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      2. 2007年09月26日 星期三
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        臺(tái)業(yè)者推出本土"好神"公仔 如其名一夏賺10億(圖)
        2007年09月26日 13:55 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)


        來(lái)源:臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》

          中新網(wǎng)9月26日電 根據(jù)統(tǒng)計(jì),島內(nèi)店數(shù)排名亞軍的“全家便利商店”,靠著十款本土“好神”公仔,創(chuàng)下單月業(yè)績(jī)成長(zhǎng)24%的紀(jì)錄;一個(gè)夏天靠公仔賺了超過(guò)10億元(新臺(tái)幣,下同),兌換量破360萬(wàn)支,穩(wěn)坐夏季促銷王。

          據(jù)臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》報(bào)道,全臺(tái)超商超過(guò)九千家,除了密度是全球最高,公仔營(yíng)銷也幾近瘋狂。今年暑假,各家超商無(wú)不以百億元商機(jī)的冰品及飲料市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng),兩大巨頭“統(tǒng)一超商”和“全家”同步加碼,前者派出迪斯尼星光大道、維京人,和后者推出由蔣友柏與橙果設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)推出的“好神公仔”正面交鋒。

          島內(nèi)業(yè)者分析,“好神公仔”正中民眾農(nóng)歷七月“有拜有保庇”的傳統(tǒng)心理,是造成熱銷的主因。兌換量從300萬(wàn)支,緊急增加至360萬(wàn)支,打破臺(tái)灣公仔界營(yíng)銷紀(jì)錄,也帶動(dòng)業(yè)績(jī):七月中旬到八月期間比去年多賺9.3億元,八月業(yè)績(jī)較去年同期猛增24%,估計(jì)加上九月,一定破10億元。打破去年由“統(tǒng)一超商”創(chuàng)下300萬(wàn)支兌換量的C.i.Boys、星座與品牌公仔的紀(jì)錄。

          據(jù)了解,2005年“統(tǒng)一超商”推出消費(fèi)滿額兌換“Hello Kitty”公仔,成為公仔營(yíng)銷的始作俑者,立刻將其它超商打得落花流水,緊接著迪斯尼、哆啦A夢(mèng)、Hello Kitty和Snoopy等英美日人氣卡通肖像輪番登場(chǎng)。鑒于此,“全家”改以“不能走同樣的路”為主概念,改扶植分眾且與民眾切身相關(guān)的新偶像。

          

        編輯:官志雄】
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