盡管中國足球沒能進入世界杯,卻絲毫不妨礙中國企業(yè)利用世界杯賺錢。央視轉播世界杯期間,各類廣告鋪天蓋地“襲”來;隨著世界杯的落幕,來自業(yè)內的估計認為,央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。
點球大戰(zhàn)每秒進賬12萬
“截止到目前,本屆世界杯收入沒有具體統(tǒng)計,據(jù)估算大概在10億元到15億元吧”,央視下屬廣告公司內部人士透露說。
今年4月間,央視針對世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標。本次招標中,除了賽中廣告、賽前廣告,加時賽、點球大戰(zhàn)也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是,點球大戰(zhàn)15秒廣告標的價為180萬元一場,也就是平均每秒12萬元;而且客戶須按4場點球預付,即使最終只進行了一場點球大戰(zhàn)。這表明世界杯的廣告價格已經(jīng)超過了奧運會和央視春晚。盡管如此,各冠名企業(yè)依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標金額超過5600萬元,而除點球之外,最小的一筆中標金額也達1100萬元。粗略計算,央視就世界杯展開的專門招標總金額就近6億元。
酒類廣告廝殺空前激烈
啤酒類企業(yè)在世界杯期間次第登場,使出渾身解數(shù)在賽場外展開了激烈角逐。特別是哈爾濱啤酒,砸下重金,成為這次世界杯期間廣告頻次最密、國內推廣力度最大的品牌之一。燕京啤酒奧運以來一直使用的廣告語“超越夢想,感動世界”現(xiàn)在換成了“清爽感動世界”。集團黨委副書記丁廣學向媒體表示,燕京啤酒世界杯期間在央視的廣告投入達數(shù)千萬。而另一行業(yè)巨頭百威把旗下哈爾濱啤酒推入大眾的視野之內,也打算借此機會提高“哈啤”在全國的知名度和銷售量。據(jù)銀河證券食品飲料業(yè)分析師預測,世界杯將助推主題投資,啤酒行業(yè)全年噸酒價格、產(chǎn)量和銷售收入增長率分別有望達到3%、7%和10%左右。
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