中新社柳州8月2日電 (記者 蒙鳴明)蘭德里8月1日在廣西柳州的出現引起了當地球迷的轟動,這已經是這位NBA球星今年第二次到中國參加商業活動了。從姚明的前隊友阿泰斯特,到NBA的符號球員科比,這個暑期,有超過十位NBA球星來華淘金。
在剛剛過去的6月份,斯科拉、杜蘭特和蘭德里已經掀起訪華熱潮,由于正值世界杯,NBA球星們的活動受關注度打了折扣。隨著世界杯的結束,科比、霍華德、納什、加內特這些NBA巨星悉數登陸中國,在大陸各個城市展開商業活動。
NBA的巨星在中國都成了“空中飛人”, 科比在6天之內要造訪北京、長春、杭州、廣州、成都5座城市,而阿泰斯特和蘭德里則在10天之內分別奔波大陸7個城市。在中國,無論是霍華德的搞笑舞蹈,還是基德的蹩腳中文,NBA球星每到一處,無不是萬人空巷。大小媒體爭先恐后的報道,讓球星的到訪成為當地的一大體育和娛樂盛事。
自姚明加入美國NBA聯賽后,中國球迷開始更加關注這個全球最具商業價值的賽事,對當中的球星也開始如數家珍。而隨著對中國巨大市場的垂涎,不管是NBA的球隊,還是球星,都很注重對中國市場的開發。
NBA球星的扎堆來華,還得益于中國企業的國際化發展。最近幾年,體育明星代言讓李寧、匹克、安踏等中國品牌體育運動品牌的迅速崛起,對阿迪達斯、耐克等國際知名品牌形成沖擊。直面的競爭無可避免的發生,在中國這個還有待開發的巨大市場上,各品牌都派出自己的代言球星進行爭奪。
得益于與姚明成為隊友,巴蒂爾成為最早代言中國運動品牌的NBA球員,從當初的名不見經傳,到如今的家喻戶曉,中國市場的魅力引來更多NBA球星的效仿。這個暑期,阿泰斯特、基德、皮特魯斯、蘭德里與巴蒂爾一道,在中國四處奔波,為他們的中國老板宣傳賣鞋。
球星來華活動對商家和球員來說,無疑是兩全其美的賺錢方式,通過一系列活動,商家得到了知名度和銷量,而球星得到了代言費和球迷。
在今夏來華的NBA球星陣容中,最大牌的無疑是科比,這位目前NBA符號式的人物,僅在杭州的一場訓練活動,門票就被炒到原價的3倍。球星的到來帶動其代言品牌的銷量,也給球星帶來巨額回報。據悉,目前在中國市場上的科比戰靴每雙售價超過千元人民幣,仍經常賣斷貨,而耐克公司每年支付給科比的費用超過800萬美元。
NBA中國區總裁陳永正曾對中國籃球市場發出感嘆:“沒有想到中國消費市場這么大。北京奧運會中美籃球賽有1.83億中國人觀看,這是史無前例的。”
據業內人士估計,目前中國籃球市場的開發率還不到30%。隨著中國市場的不斷開發,相信在明年的暑期,還會有更多的NBA球星登陸中國。完
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