近兩天，在廣州舉行的女足四國(guó)賽場(chǎng)邊出現(xiàn)安全套廣告的新聞被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。記者昨日(13日)了解到，這家名為“雙一集團(tuán)”的企業(yè)此次“友情贊助”女足四國(guó)賽，其實(shí)只花了3萬(wàn)元人民幣。誰(shuí)都沒(méi)有想到，這則廣告被媒體爆炒后，竟迅速產(chǎn)生了巨大的社會(huì)效應(yīng)。難怪該企業(yè)董事長(zhǎng)劉會(huì)春昨日對(duì)記者說(shuō)：“我們確實(shí)沒(méi)想到這則廣告會(huì)引起如此大的關(guān)注度，這將是一個(gè)成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。下一步，我們還要找女足代言，把品牌做強(qiáng)做大�！�

　　廠商紅了：絕不嘩眾取寵

　　其實(shí)雙一集團(tuán)主要生產(chǎn)手套、輪胎等日常橡膠用品，他們和廣州市足協(xié)一直關(guān)系密切，已連續(xù)多年贊助中超廣州醫(yī)藥俱樂(lè)部的主場(chǎng)賽事。其董事長(zhǎng)劉會(huì)春對(duì)記者說(shuō)，當(dāng)初決定在足球賽場(chǎng)投放安全套廣告頗花費(fèi)了一番心思，“這肯定是一次極富勇氣的嘗試。起初我們擔(dān)心這會(huì)不會(huì)引起不必要的消極影響，畢竟在中國(guó)要做這樣的事情要考慮很多方面的問(wèn)題。另外，本次比賽央視等多家電視媒體要轉(zhuǎn)播，有一個(gè)公眾傳播合適與否的問(wèn)題，不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)一切平穩(wěn)�！�

　　“把安全套廣告做到足球賽場(chǎng)，相信我們是國(guó)內(nèi)第一家。”劉會(huì)春現(xiàn)在顯然對(duì)自己的“英明決定”感到很滿(mǎn)意，“我們絕不是嘩眾取寵，而是看中了足球這個(gè)市場(chǎng)，以后還會(huì)贊助更多比賽�！弊詈�，劉會(huì)春還補(bǔ)了一句，“如果有可能，我們公司還希望邀請(qǐng)女足明星作為安全套的代言人，我們的商業(yè)推廣部正在就這個(gè)事情與中國(guó)女足在談。”

　　足協(xié)為難：廣告費(fèi)3萬(wàn)元還沒(méi)到賬

　　廣州市足協(xié)負(fù)責(zé)招商工作的謝志光昨日尷尬地對(duì)記者說(shuō)：“這個(gè)品牌其實(shí)一直都和我們有合作。這次四國(guó)賽在最初招商的時(shí)候，我們甚至想找他們做總冠名，只可惜在具體的冠名費(fèi)用上產(chǎn)生了分歧，最后只能將冠名費(fèi)打5折(30萬(wàn)元)給了別人�！�

　　而提到敏感的廣告牌費(fèi)用問(wèn)題，謝志光透露，雙一品牌一共在賽場(chǎng)投放了5塊廣告牌，其實(shí)只花了3萬(wàn)元，不過(guò)到目前為止，這筆錢(qián)還沒(méi)打到組委會(huì)賬上，“協(xié)議是簽了，但都知道現(xiàn)在的比賽贊助很難找，你得讓企業(yè)有一段時(shí)間去適應(yīng)，所以我們?cè)试S他們暫時(shí)不打款。另外，贊助商也提出了要先看廣告效應(yīng)，再付廣告款的要求�！�

　　女足辛酸：求贊助只好給企業(yè)當(dāng)陪練

　　在第一場(chǎng)比賽大勝新西蘭隊(duì)后，老帥商瑞華動(dòng)情地說(shuō)：“我非常感謝廣州市足協(xié)，在金融風(fēng)暴肆虐的情況下繼續(xù)舉辦四國(guó)賽，非常不容易。”的確，中國(guó)女足現(xiàn)在處境艱難。

　　雖說(shuō)本次集訓(xùn)時(shí)間寶貴，但中國(guó)女足前段時(shí)間還是抽出一個(gè)下午，與四國(guó)賽贊助商組織的一支業(yè)余隊(duì)進(jìn)行了一場(chǎng)友誼比賽，結(jié)果以6比0大勝對(duì)手。“這個(gè)時(shí)候能出來(lái)贊助女足比賽，也挺不容易的，所以跟他們踢踢球沒(méi)什么。”一位女足隊(duì)員說(shuō)。有些辛酸，但非�，F(xiàn)實(shí)。而本次四國(guó)賽結(jié)束后，中國(guó)女足將馬不停蹄地趕往深圳，準(zhǔn)備繼續(xù)陪一些企業(yè)球隊(duì)打比賽，原因很簡(jiǎn)單：企業(yè)給了錢(qián)“雇國(guó)家隊(duì)陪練”。(謝禮恒)