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      2. 2007年10月17日 星期三
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        新民晚報:籃球無疆界
        2007年10月17日 15:37 來源:新民晚報

          籃球無疆界,是一個NBA全球慈善活動的名稱。但這里,我說的無疆界,則指NBA的發展軌跡。

          這是一則老段子。18年前,為讓NBA轉播進入中國,總裁大衛·斯特恩親自去了北京,由于沒事先預約,他在寒風中苦等了一個小時,直到等來了時任CCTV負責外購的李壯。不到30分鐘,兩人就簽下一份轉播協議。據CCTV負責NBA節目的任江舟回憶,在當時,那絕對是一筆“劃得來”的買賣:NBA免費提供60分鐘比賽錄像帶,里面只含5分鐘廣告,有NBA自身宣傳,也有NBA贊助商廣告。幾年后,隨著NBA比賽在中國大江南北的熱播,斯特恩先生早已得到了豐厚回報。

          三年前,大衛·斯特恩腳踏紅地毯,攜帶NBA中國賽,來到北京、上海。去年夏季,“夢七隊”飛抵廣州,斯特恩更是成了上賓,被安排住進了當地的五星級酒店總統套房。

          此一時,彼一時。原因很簡單,NBA早已躍過疆界,邁入了中國的土地。NBA無疆界,不僅僅限于地理概念,還體現在很多方面。

          當阿迪達斯T恤、球帽、運動包,印上了2007NBA中國賽的標記;當蒙牛牛奶“穿”上NBA中國賽的“外衣”;當新天地球迷中心成了NBA紀念品的購物一條街;當“小皇帝”借NBA中國賽,大力推銷以自己名字命名的第五代耐克鞋……NBA中國賽,已不僅僅是一場比賽,一場走秀,更是一本厚厚的生意經。

          新任NBA中國區首席執行官陳永正,本次中國賽中嶄新亮相。他以前從事過手機和IT行業,問他何以轉而搞籃球,他的回答是:“我并不認為籃球與IT毫不相干。”

          顯然,NBA已不僅是籃球是聯賽,籃球的疆界,已被無限拓展,反過來,只有這樣,才能更好推廣和發展籃球。或許,這也是NBA中國賽帶給我們的點滴啟迪。

          (小嫻)


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