昨天上午，NBA全球總裁大衛·斯特恩抵達上海。一下飛機，這位大人物就開始了忙碌，中國已經成為了NBA最為重要的海外市場之一。

　　魔術和騎士隊中都有一些球員心里不明白為什么非得坐將近20個小時的飛機到中國打比賽，但是他們的聯盟總裁卻對來中國樂此不疲。昨天，斯特恩一下飛機就直接來到了太平湖上的NBA中國賽球迷中心，認認真真地繞了一圈，參觀了每個部分。顯然，他對湖面上的球場最感興趣，向阿迪達斯高層詢問了很多搭建和使用的問題。

　　從球迷中心出來，斯特恩馬上趕到了阿迪達斯在淮海路的旗艦店，這里已經成了此次NBA中國賽產品的專賣店。斯特恩的出現讓店內更加熱鬧，商業上的拓展一直是斯特恩最關心的部分。20多年前，斯特恩親自到中國給電視臺送NBA的比賽錄像帶，而且分文不取。經過不懈的市場拓展，如今NBA在中國家喻戶曉，商業合作伙伴遍布各個行業。據稱，NBA每年已經能夠從中國市場獲得5000萬美元的收入。

　　伴隨著商業上的成功，斯特恩也非常重視NBA的口碑和社會形象，與合作伙伴聯手投入很大力量開展公益活動。此次中國賽期間，“NBA關懷行動”也如影隨形。昨天下午，斯特恩馬不停蹄地趕到上海魯冰花民工學校，參加“NBA關懷行動學習與康樂中心”的開幕儀式，這是NBA在中國捐助的第四所學習與康樂中心，設有一個圖書館、一個由聯想公司捐贈了15臺筆記本電腦的電腦互動中心及一個活動中心，阿迪達斯也捐建了一個新籃球場。

　　“通過這樣的活動，我們能夠在世界不同的地區建立起一座橋梁，NBA無論現役和退役的球星，都能夠為慈善事業做一些貢獻。”大衛·斯特恩脖子上系著紅領巾，一頭銀發，像極了到處派發禮物的圣誕老人。

　　在斯特恩的帶領下，NBA在中國“名利雙收”，給中國的體育產業做出了最好的榜樣。

　　(記者　李然)