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          品牌研究院回應質疑:劉翔價值縮水87%真實可靠 (3)
        2009年03月26日 11:44 來源:南方都市報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          最早與劉翔建立合作關系的可口可樂公司,在面對劉翔身價暴跌的消息時也給予了回應,可口可樂中國公司華南公共事務及傳訊總監趙彥紅接受采訪時表示,北京奧運會之后,可口可樂為劉飛人拍攝的新一輯廣告片已在今年農歷新年期間推出,該系列廣告包括平面、電視等各種媒介,還破天荒找來劉翔的爸爸一起出境,旨在傳遞“人與人之間的關愛”的信息。趙彥紅認為,找什么人代言是要看品牌市場推廣的需要,而找劉翔在新年期間為可口可樂代言,是因為企業認為他與父親是為可口可樂傳遞“父子溫情”這一推廣概念的最佳人選。

          關于劉翔的身價問題,無論安利還是可口可樂都以“商業秘密”為由三緘其口,不過,兩家一級品牌企業都不約而同地表示,一直以來與劉翔的合作都相當愉快。

          專家之言

          調查數據過于片面,劉翔不是廣告毒藥

          代言企業對身價數字秘而不宣,品牌研究院與代言企業之間也各有各說法,而對于報告中涉及的最敏感問題———劉翔身價暴跌87%,來自廣告行業的廣州4A協會主席柳軍則對此數據表示懷疑。柳軍認為,“劉翔最高峰時的代言單價1500萬元”、“目前不足200萬元水平”這樣的數據描述太片面。

          “我不太相信這種研究機構的所謂調查。首先,明星的商業價值不是調查出來的,是由市場決定的。”柳軍說,“現在的很多明星,都有一個叫‘市面價’,就像劉翔最高峰時期身價1500萬元這樣的調查數據,并不能反映他的真實價值,因為在他紅火的時候,他是賣方市場,身價必然很高,但有一些數字根本是炒作出來的,他實際上有沒有談成合作,以及最后談成的價錢是多少,這都可能與‘市面價’有一定的差距。到現在他走下坡了,道理也是一樣的,很多企業都可能還在觀望中,又或者他正好接了一份很低價的合同,‘不足200萬’這樣的數字描述,難免還是會很片面。”

          柳軍認為,目前中國廣告商在對明星的運用上還是不夠成熟,對某些大牌明星過于信任和依賴,不懂得合理評估和應對風險,“很多企業只知道劉翔在如日中天的時候會給他們帶來大的廣告效應,但劉翔奧運會一退賽,幾乎所有人都傻了,不懂得反應。”柳軍表示,不要說退賽,即使劉翔沒拿到冠軍,他的影響力都必定大打折扣,但當時很多代言企業都沒有作好劉翔失敗的準備。

          盡管對報告本身并不看好,但柳軍卻與中國品牌研究院持一相同的觀點,認為現階段的劉翔,于企業宣傳來說或許性價比更高。“劉翔大半年沒參加比賽,曝光率和關注度下降,身價下跌也是必然的,但我們廣告的本質,是要制造與品牌相關聯的影響與關注,這與明星本身的身價沒有多大關系,只要找到一個特別的、能與品牌核心契合的方式去運用他,以及價錢合理,劉翔并不會是‘廣告毒藥’。對于廣告商來說,最重要的反而是不能隨大流和如何創新。”

        【編輯:劉通
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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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