星光燦爛的德國隊來了，不但不要出場費，而且還主動要求幫助中國足球“扶貧”，這和前幾年巴西隊、曼聯隊和皇馬來華只為“吸金”有著天壤之別。難道德國人樂善好施？答案顯然是否定的，德國人之所以當“活雷鋒”其實說白了還是看重中國足球市場這座巨大的“金礦”，德國人意識到僅僅“走穴”只能短期賺小錢，“長期投資”才能得到更大的回報。可笑的是，坐擁著中國足球市場這塊列強眼饞的“金礦”，中國足球卻天天叫嚷著沒錢花。

　　“走穴”賺錢變主動“扶貧”

　　歐洲列強從未看低中國市場

　　早在1994年，中國足球職業化的第一個年頭，歐洲列強就瞄著了中國的足球市場。只不過當時的歐洲豪門目的很明確，就是打著名號來走穴賺錢。因此來華的球隊雖然名頭響卻“濫竽充數”，最具代表性的比賽是1994年國足以4比2擊敗桑普多利亞和此后的幾年時間里，北京國安連克AC米蘭、阿森納和弗拉門戈，創造了“工體不敗”的神話。其實大家心里都清楚中國足球的水平，什么“不敗”有多可笑。在那幾年里，過分的“濫竽充數”使得中國球迷開始不買賬了，如當年參加上海一個邀請賽的愛爾蘭球隊后來被證實是由一幫業余球員組成的；甚至還有一支自稱比利時甲級勁旅的球隊，后來被證實比甲名單中根本沒有這個球隊。從1997年開始，中國的商業比賽進入了第一次低潮。

　　看到“濫竽充數”的惡果后，足球豪門開始改變策略，即使是來“走穴”賺錢也要動真格。2003年，巴西隊登陸廣州，和中國隊熱身，“外星人”羅納爾多、小羅等巴西球星悉數登場，這讓廣州球迷大呼過癮，甚至冒著被傳染非典的危險戴著口罩看比賽，結果巴西隊幾天就卷走百萬美金。2005年，號稱“銀河戰艦”的皇馬和“紅魔”曼聯不約而同來到中國進行商業比賽，看看皇馬的陣容足以嚇死你，貝克漢姆、齊達內、菲戈等6大巨星全部到場，看得中國球迷連聲尖叫。皇馬訪華的時間雖然只有4天半，但其出場費高達300萬歐元，整體收入更是達到了400萬歐元以上。

　　現在，曾經的世界杯冠軍德國隊來華，他們不但不要出場費，還主動花錢要給中國足球“扶貧”。德國足球職業聯盟主席勞巴爾甚至告訴記者：“以前英超在亞洲市場的投入超過三億，而德國在亞洲的推廣費用只有1800萬，以后要提高到3500萬歐元。”無獨有偶，意大利足協前些日子也宣布意大利超級杯將于2009年8月8日在“鳥巢”舉行，非但不要錢還主動把國米對拉齊奧這樣的高水平比賽送到我們家門口來。其中的原因很簡單，歐洲列強覺得中國的足球市場太有潛力了，價值巨大，如果現在開始培養并占領，日后的收益絕對不是區區百萬歐元。據《福布斯》2005年調查顯示，2005年到2015年間，世界奢侈品30%的增長率將得益于中國，“主流看時尚、時尚看體育”，面對這樣的市場環境，歐洲豪門都蠢蠢欲動，皇馬、曼聯、羅馬、尤文圖斯對中國市場都有大的推廣計劃。

　　中超“裸奔” 足協哭窮

　　中國足球坐擁“金礦”卻喊沒錢

　　既然身旁就是巨大的“金礦”，中國足球按理說應該是“錢”程似錦。不過諷刺的是，中國足球非但沒有富得流油，中超聯賽因沒有贊助，已“裸奔”幾年，以至出現年終分紅的時候，每家俱樂部得到了750箱啤酒和一臺打印機這樣搞笑的事情。中國足協也是整天哭窮，心里明知道國家隊請洋教練更合適，但苦于囊中羞澀，最后只能在本土教練中“選秀”。