引子 免費還是收費？天盛還是其他？每個月，關(guān)于英超未來在中國大陸地區(qū)的電視傳播方式，總會有各種新版本的傳聞出現(xiàn)。種種跡象表明，國內(nèi)球迷想重新看到免費英超，除非英超出于市場開拓的戰(zhàn)略性改變降低版權(quán)費用，否則只能是一廂情愿。

　　ESPN與免費無關(guān)

　　昨天，英超聯(lián)盟官方宣布，ESPN購得英超2009~2010英超賽季的本土轉(zhuǎn)播權(quán)。由于在天盛之前，ESPN一直負責中國大陸地區(qū)的英超轉(zhuǎn)播，并且從未向球迷和觀眾收費，僅需電視臺購買轉(zhuǎn)播。以至于這一次ESPN的再度出手的消息傳出后，萬千球迷倍感振奮，各大門戶網(wǎng)站也將此放到頭條導(dǎo)讀中，分析認為免費英超時代又會到來。但本報通過各方專業(yè)渠道的采訪，了解到這種意愿只是一種誤讀而已。

　　誤解一：ESPN回來了，免費的英超又回來了。

　　解讀：事實上，ESPN這次僅僅購買的是英格蘭本土的英超轉(zhuǎn)播權(quán)，跟中國球迷毫無關(guān)系。事實上，ESPN在英格蘭地區(qū)也是收費電視，跟“免費”二字無關(guān)。

　　誤解二：秋天英超轉(zhuǎn)播權(quán)再談判，可能看到免費英超。

　　解讀：與三年前一樣，今秋必然會有一場英超轉(zhuǎn)播權(quán)談判大戰(zhàn)，不過是不是天盛失去轉(zhuǎn)播權(quán)，英超就能迎來免費時代呢？據(jù)記者了解，隨著數(shù)字電視的普及，即便央視、地方電視臺等將英超轉(zhuǎn)播權(quán)拿下，也很可能將其放入收費電視中。

　　難以為繼

　　天盛甩賣下賽季轉(zhuǎn)播權(quán)

　　兩年前以3年5000萬美金的天價拿下英超大陸轉(zhuǎn)播權(quán)的天盛傳媒難以為繼已經(jīng)不是新聞。有消息說天盛在上海的英超節(jié)目制作中心開始撤退，搬回在廣東的基地，這一度被認為是天盛的英超之路走到盡頭的跡象，不過有天盛否認稱這只是正常搬遷；旋即又出現(xiàn)一條新聞，說天盛再度融資成功，還想要競標英超2010~2013賽季的中國大陸地區(qū)版權(quán)；接著又是關(guān)于天盛難以為繼，要將現(xiàn)合同(2007~2010賽季)中最后一年的轉(zhuǎn)播權(quán)益進行改裝，希望找到開路電視平臺與其合作分攤，傳聞中天盛尋找的對象就包括ESPN。

　　其實所有這些傳聞，目前幾乎都是建立在猜測和估算基礎(chǔ)上。至少在七月末英超亞洲挑戰(zhàn)杯舉辦之前，只怕都不可能得出定論。

　　價格過高

　　ESPN拿到大陸版權(quán)也難找買家

　　ESPN近來和英超的關(guān)系驟然升溫，源于這家美國電視公司在英國本土接過了部分英超賽事資源——由于愛爾蘭收費電視體系Setanta上周無力向英超支付的1000萬英鎊訂金，最終英超宣布和Setanta解約，轉(zhuǎn)而靠攏ESPN。

　　ESPN對于英國電視市場一直有著濃厚興趣，過去幾年就在英國以收費電視形式推出ESPN的經(jīng)典比賽頻道，市場口碑不錯。以相對較低的代價，在英國本土取得英超直播賽事的權(quán)益，有利于ESPN進一步發(fā)展。不過關(guān)于ESPN接盤Setanta，此前有過疑慮，因為資本層面上，ESPN和默多克控制的天空比較接近，不一定經(jīng)得起歐盟對英超電視版權(quán)反壟斷的約束。

　　介入了英國本土市場，于是也有連帶猜測，看ESPN是否會殺回中國大陸市場。只是在天盛之前，擁有中國大陸地區(qū)英超電視版權(quán)的ESPN，根本無法解決在中國大陸市場落地的問題，只能通過和各地方臺合作進行二次銷售，沒有多少利潤空間。哪怕是從天盛手中接過2009~2010賽季的單賽季版權(quán)，還存在將英超版權(quán)從付費電視轉(zhuǎn)為開路電視版權(quán)權(quán)益問題。最關(guān)鍵的一點是，天盛當初之所以能壓倒ESPN，在于他們將這一版權(quán)價格抬升到了3年5000萬美元的高度，無論ESPN、中國各地方臺聯(lián)盟，抑或央視，都不可能接受這樣的英超版權(quán)價格。

　　選擇不多

　　大陸英超版權(quán)前景尷尬

　　在開路電視平臺播出英超賽事，收益只可能通過廣告經(jīng)營收入這一主要途徑，目前中國媒體市場上的開路電視機構(gòu)，沒有哪一家或者哪一種聯(lián)盟，能夠保證如此高的廣告收入。英超海外版權(quán)的銷售，在亞太地區(qū)現(xiàn)存合同有著普遍過高的跡象，2007~2010賽季，在中國香港地區(qū)，這一版權(quán)賣到了3年1.5億美元的價格，這也是英超聯(lián)賽委員會一廂情愿，認為中國大陸地區(qū)價格不應(yīng)該比香港低太多的理由。只是目前香港NOW TV的英超版權(quán)收益也不理想，以香港的英超收視傳統(tǒng)、市場發(fā)達程度，這一價格在未來都難以維持，英超版權(quán)在中國大陸地區(qū)降價，應(yīng)該是下三年合同談判的原則之一。

　　讓英超更尷尬的是，他們在中國大陸市場選擇并不多：天盛是否融資成功，都無法解決推廣效果欠佳、收視人群基數(shù)太小的問題；ESPN等外來媒體機構(gòu)，不可能短期內(nèi)解決在中國不能直接落地的障礙；本土媒體機構(gòu)，央視有收費電視體系，不過CCTV對此并沒有進行大力推廣，地方臺的聯(lián)盟更為松散，部分地方臺體育頻道搭起來的CSPN還在經(jīng)受著生存挑戰(zhàn)，本土媒體都不能承受天盛支付的非理性版權(quán)價格。

　　七月末北京的英超挑戰(zhàn)杯，英超首腦們都會駕臨，對于中國大陸球迷，熱刺和西漢姆聯(lián)的英超現(xiàn)場賽事，也許能解決無法在開路電視看到英超的饑渴，不過英超回歸到最大傳播平臺的解決方案，目前仍然莫衷一是。

　　特約撰稿 顏強

　　(體壇傳媒高級副總裁 知名國際足球?qū)＜?

　　天盛不妥協(xié) 央視在觀望

　　【如果說三年前那場競爭中，天盛和ESPN才是主角，那么2009年的秋天，英超轉(zhuǎn)播權(quán)的談判將由天盛與央視主演。無論誰勝誰負，有一點是可以肯定的：兩家將英超放入免費頻道的可能性都微乎其微。】

　　天盛：免費？不可能！

　　作為中國第一個吃螃蟹的轉(zhuǎn)播方，天盛通過過去兩年的經(jīng)營，是否想過轉(zhuǎn)變思路，開始走免費英超的路呢？昨天，本報記者專訪了天盛市場部負責人徐斌，他給出的答案很干脆：“免費？那是不可能的�！�

　　徐斌表示，天盛從來沒考慮過免費轉(zhuǎn)播英超，“不過我們會通過一些階段性的免費試看，來推廣頻道，此外還會有一些優(yōu)惠，但完全免費不可能。”10月底，天盛將與英超聯(lián)盟展開新一輪的談判，徐斌說：“天盛早就做好準備了，希望能繼續(xù)買斷下一個三年的英超轉(zhuǎn)播權(quán)�！�

　　英超為什么不能免費？國內(nèi)地方臺老大，廣東體育頻道總監(jiān)盧曉峰面對這一問題顯得閃爍其詞：“首先得考慮價格吧，如果他們(英超聯(lián)盟)能降低價格，當然有可能，如果不降低……”

　　央視：目前尚無打算

　　事實上，業(yè)內(nèi)人士均認為，今年10月底即將進行的英超轉(zhuǎn)播權(quán)談判，很大程度上是央視和天盛的競爭。但本報記者昨天致電央視體育頻道總監(jiān)江和平時，得到的卻是否定的答案：“我們暫時還沒考慮買英超轉(zhuǎn)播權(quán)�！�

　　不過據(jù)知情人士透露，央視并非沒有考慮，只是目前有兩個難點。一是央視體育頻道有太多賽事需要轉(zhuǎn)播，不可能讓傳統(tǒng)的德甲和意甲給英超讓路；二是購買英超轉(zhuǎn)播權(quán)數(shù)額巨大，體育頻道方面無法作主。這位內(nèi)部人士告訴記者：“其實英超的影響力有目共睹，央視如果買下來，很大可能也是放到付費頻道風云足球里�！庇浾� 張斯瑜

　　英超列強比燒錢

　　轉(zhuǎn)會市場掀狂瀾

　　本報訊 皇馬在轉(zhuǎn)會市場上砸下了近1.5億歐元換來了卡卡和C羅兩名“金球先生”的加盟，引導(dǎo)著今夏球員市場的“節(jié)節(jié)高”，而世界最富的英超聯(lián)賽也沒有閑著，各家俱樂部紛紛擴軍，大有趕超西甲之勢。

　　北京時間昨天凌晨，利物浦和曼城俱樂部宣布，格倫·約翰遜和圣克魯斯兩名球員分別加盟以上兩支球隊，兩人的轉(zhuǎn)會費都是1800萬鎊。此外，據(jù)《曼城晚報》透露，特維斯和埃托奧兩名球員是英超新貴曼城的下兩個目標，該俱樂部為埃托奧開出的周薪甚至達到了恐怖的19萬鎊。而紅軍主教練貝尼特斯也表示，還將補充2~3名球員。 曾經(jīng)的燒錢大戶切爾西也爆出了地震級交易。據(jù)英國《每日電訊報》報道，藍軍已經(jīng)無限接近簽下伊布，其轉(zhuǎn)會費也和C羅創(chuàng)紀錄的8000萬鎊相當。除伊布外，AC米蘭中場大腦皮爾洛、有“俄羅斯小羅”之稱的日爾科夫甚至國際米蘭隊的右后衛(wèi)麥孔也在藍軍的收購名單上，這四名球員的總身價已經(jīng)超過了C羅+卡卡的1.5億歐元。

　　見習(xí)記者 王納仕