視頻:選秀大會上,斯特恩對詹姆斯關愛有加。
又一場造星運動開始了。斯特恩幾乎是不惜代價地打造詹姆斯。所有的媒體對這個年輕人表現出了空前的關注度。甚至有很多人都說,詹姆斯簡直就是斯特恩的干兒子,從來沒有看見斯特恩對哪一位球員如此器中過。其實斯特恩這么做就是要告訴球迷,NBA把詹姆斯做人的品質看作是成為巨星的底色。
視頻:詹姆斯暴風驟雨般的激情表演
也許詹姆斯就是上帝派來拯救NBA的。詹姆斯的首場比賽,就拿下了25分、9次助攻、6個籃板和4次搶斷,一上來就顯示了巨星風范。隨著詹姆斯的表現,整個聯盟都一掃之前的頹氣。NBA新的造錢機器在飛速地運轉,在詹姆斯加盟騎士之前,騎士隊主場上座人數在NBA所有球隊中排名墊底。而當詹姆斯到來之后,騎士隊的上座率高達99.4%,排在全聯盟的第三位。他們的比賽在全美直播的次數也從10年10場飆升至3年超過100場。這正是斯特恩打造詹姆斯所期望的回報。
NBA的造星運動還在繼續,詹姆斯依然是眾人眼中冉冉升起的新星,而從強奸案中脫身的科比,在沉默中救贖著自我。
視頻:科比和詹姆斯之間的精彩畫面交叉剪輯
經歷過挫折的科比,多了一份成熟和冷靜。從創造81分奇跡到勇奪第四個總冠軍獎杯,科比通過自己的努力重新回到了巔峰。如今的NBA成了詹姆斯和科比對決的時代。其實從拉塞爾與張伯倫到伯德和約翰遜,NBA從不缺少巨星對決,但今天詹姆斯和科比的比拼卻與眾不同,他們是NBA為了商業推廣而刻意制造的雙雄爭霸。甚至某運動品牌還專門以兩個人的爭斗為話題,制造了一系列的動畫短劇。
視頻:耐克的廣告片
詹姆斯和科比誰更厲害,誰才是真正的天王巨星,這已經不再重要,無論他們倆誰輸誰贏,站在他們身后偷著樂的都是NBA總裁大衛•斯特恩。因為通過制造巨星,NBA能獲得巨大的商業利益這才是最終的目的。
詹姆斯讓騎士的總資產上升了20個百分點,成為NBA資產上升幅度最快的球隊。科比所在的湖人隊市值達到令人瞠目的5.84億美元。2005年末,美國著名財經雜志《福布斯》做了一個關于NBA商業的特別報道,2005年NBA30支球隊平均價值達到了3.26億美元,平均增長率為9%。
斯特恩的造星戰略,是NBA的制勝法寶,它讓NBA的總資產翻了5番,年收入達到40億美元,成為了美國四大聯賽的首富。但是這一切肯定不是NBA能走到今天的全部。聯盟的市場決定著賽場,斯特恩制定了賽場內外嚴密的商業機制,這讓NBA這臺賺錢機器所有的零部件都能夠默契地運轉,那么,斯特恩到底給整個NBA施了怎樣的魔法?請看下一集《完美劇本》。好,今天的《商道》到此告一段落,我是王凱,再見!
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