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          新聞?dòng)^察:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)吹響世界杯“集結(jié)號(hào)”
        2010年03月28日 22:32 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

          中新社北京3月28日電 題:中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)吹響世界杯“集結(jié)號(hào)”

          中新社記者 沈晨

          3月28日,距離2010年南非世界杯開幕還有整整75天,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了備戰(zhàn)南非世界杯的關(guān)鍵時(shí)期,吹響了世界杯“集結(jié)號(hào)”。

          根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)分析,世界杯足球賽不僅是互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站比拼內(nèi)容報(bào)道的戰(zhàn)場(chǎng),同時(shí)也是各門戶大展世界杯營(yíng)銷拳腳的舞臺(tái)。隨著世界杯的日益臨近,中國(guó)各家門戶網(wǎng)站的世界杯戰(zhàn)略和品牌推廣均已經(jīng)進(jìn)入全面實(shí)施階段。參加央視世界杯視頻資源權(quán)益招標(biāo),是各家門戶網(wǎng)站對(duì)世界杯品牌策略的第一步。之后,利用多種媒體渠道全面開展世界杯品牌傳播,并舉行形式多樣的世界杯主題市場(chǎng)活動(dòng)是第二步。

          據(jù)悉,為了本屆南非世界杯,新浪提出了“六大維度”營(yíng)銷理念,倡導(dǎo)以“賽事”為主,同時(shí)融入“情感”、“激情”、“樂(lè)享”、“美色”、“Lucky”六大維度,從各個(gè)角度對(duì)接用戶的心,滿足各類用戶觀看世界杯的各種需求,為各類客戶提供最佳營(yíng)銷方案。新浪網(wǎng)還將在世界杯期間將開通足球游戲平臺(tái),整合數(shù)款當(dāng)紅經(jīng)典足球游戲,網(wǎng)民在網(wǎng)上可以模擬世界杯比賽,控制球隊(duì)、買賣球員,足不出戶體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)世界杯盛宴。

          其實(shí),不僅僅是新浪的全力備戰(zhàn),整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)世界杯均傾注了巨大的投入、信心和熱情。如騰訊斥巨資加入由中國(guó)14家平面媒體組成的捷報(bào)聯(lián)盟;搜狐與全國(guó)多家平面媒體結(jié)成新銳聯(lián)盟,可謂盡顯十八般武藝,門戶網(wǎng)站備戰(zhàn)世界杯全面提速。

          斥巨資投入世界杯,也的確能夠給各網(wǎng)站帶來(lái)高額的回報(bào)。根據(jù)歷史分析,重大的體育賽事都能對(duì)中國(guó)門戶網(wǎng)站帶來(lái)積極的財(cái)務(wù)影響。新浪就是最為突出的代表,因?yàn)槠涫侵袊?guó)門戶網(wǎng)站中對(duì)在線廣告最有吸引力的一個(gè)。回顧歷史,過(guò)去的體育盛事都被證明對(duì)中國(guó)門戶網(wǎng)站廣告支出有非常有效的刺激作用,如2006年世界杯對(duì)中國(guó)門戶網(wǎng)站2006年第二和第三季度的業(yè)績(jī)有明顯影響。

          受益于2006年世界杯,新浪、搜狐、騰訊的2006第二季度在線廣告收入分別同比增長(zhǎng)45%、35%、29%。2006年第三季度,新浪、搜狐、騰訊在線廣告收入分別同比增長(zhǎng)42%、27%、14%。值得一提的是,北京2008奧運(yùn)會(huì)對(duì)幾家門戶網(wǎng)站的2008年第三季度業(yè)績(jī)作出了巨大貢獻(xiàn),新浪、搜狐、騰訊在線廣告收入分別同比增長(zhǎng)66%、66%、72%。在中國(guó)門戶網(wǎng)站中,新浪在線廣告是表現(xiàn)最好的一個(gè)。在2009年第四季度,新浪在線廣告收入占了總收入的64%。相比之下,搜狐在線廣告收入占了總收入的36%,騰訊在線廣告收入占了總收入的8%。

          這些數(shù)據(jù)表明,相比搜狐、騰訊,在線廣告收入所占比例對(duì)新浪來(lái)說(shuō)更為可觀。因此在新的賽事來(lái)臨之際,新浪從在線廣告中的獲益將高于其它門戶網(wǎng)站。

          日前,就有國(guó)際分析師指出,世界杯項(xiàng)目將給中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站帶來(lái)巨大的收益,而在體育報(bào)道方面經(jīng)驗(yàn)豐富的新浪網(wǎng)有望成為收益最大的一家。美國(guó)財(cái)經(jīng)博客網(wǎng)站seekingalpha就撰文稱,6月11日開幕的2010年足球世界杯將給包括新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易在內(nèi)的中文門戶網(wǎng)站的股票投資者帶來(lái)巨大機(jī)會(huì),而新浪是最值得關(guān)注的一個(gè)。(完)

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        直隸巴人的原貼:
        我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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