隨著劉翔與姚明受傷停賽,中國體壇逐漸進入一個偶像缺失的時段。在這段時間里,輿論不遺余力地重塑偶像。首當其沖的,是改寫中國男子游泳歷史的、被稱為“水中劉翔”的張琳。張琳有成為全民偶像的優勢,不僅成績驕人,重要的是,酷似影星佟大為。緊隨其后的,是改寫中國女子馬拉松歷史的、被稱為“女中劉翔”的白雪,白雪也有優勢,不僅填補了劉翔受傷留下的中國田徑界空白,而且長得很清秀,符合時下流行的中性風潮。如果張琳與白雪繼續成長,那么有可能超過蟄伏的劉翔。但劉翔復出了,他的強勢復出等同于高調宣布:我是首席全民偶像,別人都是襯托。
重踏保值之路
今年3月,也就是劉翔退賽7個月后,國內一家名為“中國品牌研究院”的機構發布了一份《劉翔商業價值評估報告》。報告指出“劉翔的商業價值目前不足200萬元,跌幅高達87%”。其后的6個月,媒體上除了對劉翔何時復出不斷猜測的新聞,基本上看不到任何他代言的廣告。但在復出這一晚,劉翔的廣告又出現了。就在他開跑前,央視電視直播里插進了他的新廣告。復出第二日,體育報紙的頭版也刊登了他的新廣告。劉翔的保值之路從此開始。
但復出并不意味著一勞永逸。經濟學家說,“只有第一才會火,第一和第二、第三的關注度是不可比的。”這一點,獲得大獎賽銅牌的史冬鵬是個十分鮮活的例子。“劉翔復出后再取得進步,需要耐心,還需要很多時間。但是現在的社會已經急功近利到極點,誰還有耐心等你從第二到第一?”經濟學家的分析,正是劉翔保值面臨的難題。
重返巔峰之路
劉翔回歸的一步一步,是有明確計劃的。前晚已邁出第一步,10月24日的全運會上,將邁出第二步。11月10日的亞錦賽會邁出第三步,而12月10日開始的東亞運動會,會是第四步。不過這幾步,都是熱身,用孫海平的話說,“國內比賽沒有意義,拿10個第一也沒用,頂多相當于劉翔的高強度訓練,用來找感覺的。”飛人真正重回巔峰,還是要在國際賽場。那要等到明年。B23a
記者韋伯寧
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