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        中國女將競逐"廣告一姐" 郭晶晶后無人能超越?

        2008年10月17日 14:00 來源:齊魯晚報 發表評論




            資料圖:中國跳水名將郭晶晶成為某品牌在中國的廣告形象代言人。 中新社發 王彤 攝



         

            金牌選手郭晶晶所到之處,受到市民歡迎。 中新社發 洪少葵 攝


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          四年前,劉子歌的師姐、形象氣質俱佳的羅雪娟只接手了一個飄柔廣告。四年后,一個說東北話的上海女孩同樣成為中國游泳的拯救者,而更加含蓄內斂的她,可能擁有更廣闊的商業前景。

          目前雪佛蘭是中國游泳隊贊助商,由劉子歌代言車是順理成章的事情。同樣需要她作為頂級代言的估計還有耐克,以前羅雪娟做代言人的時候,一年的價位大概在150萬元左右。劉子歌這次奧運冠軍加身,耐克肯定不會出低于師姐的價位。另外,時尚青春的劉子歌,運動品牌、手機、電視都有可能代言。如果劉子歌在未來的時間內能穩定發揮,盡快讓大家熟悉,個性有好的定位,她會有比較好的商業前景,游泳畢竟也是大的項目。

          但也并不是所有人都看好她。北京體育大學教授易劍東就說,“廣告商看重唯一和排他性,劉子歌是突然冒出來的,企業贊助要考慮延續性。以后成績如何,應該是他們著重考慮的。”

          不過,不管廣告代言,光這塊奧運金牌就足以讓她進賬400萬元左右。

          張怡寧

          1999年至今,張怡寧先后獲得了16個世界冠軍,其中包括4枚奧運金牌。雖然奧運金牌數和郭晶晶持平,但張怡寧的商業價值卻遠低于郭晶晶。張怡寧目前只代言了李寧、達能、佳得樂、金萊克、遠鷹電動車等幾個品牌。

          據估計,張怡寧的商業價值未來在國內會保持前五名水準,易劍東表示,張怡寧完全只有正面形象,之前爆出的和隊友陳玘的戀情也是瞎炒作,這不利于提高她的商業價值,在中國,體育明星廣告的最大難點在于掌握分寸。郭晶晶有一些體育以外的新聞,而且不一定是負面的,但張怡寧則完全沒有,這影響了張怡寧的市場價值。

          盡管商業價值不如郭晶晶,但800萬元左右的年收入足以讓她步入千萬富婆的行列。

          何雯娜

          19歲的蹦床冠軍何雯娜目前是關注熱點,何雯娜形象好、性格鮮明,這個鄰家女生將會贏得很多廣告商的青睞。

          奧運后,何雯娜代言的第一個產品是體彩,但據悉,代言費只有象征性的3000元。不過,體彩代言并不足以真實地證明其市場價值,清秀的面龐和嬌美身材,加上奧運冠軍名片,何雯娜的收入有望向500萬元靠攏。像彩電、兒童床、兒童玩具、健身房和游樂場所等,都將是她代言的首選。最近還有傳言,導演張紀中要重拍《神雕俠侶》,其中小龍女的熱門人選就是何雯娜。

          陳若琳

          跳水依舊是商業領域挖掘的重點,很多人看好小郭晶晶5歲的吳敏霞,認為形象甜美的她可以受到洗發水、女性用品的青睞,但吳的風頭很快被本屆奧運會上獲 得 兩金的16歲小丫陳若琳蓋過。在雅芳的廣告片中,陳若琳與師姐郭晶晶、吳敏霞一起出位,顯示了她的接班人位置。

          不過,由于處在青春期,因此她需要在成績和性格塑造方面轉型。除非郭晶晶的影響力淡出人們的視野之后,陳若琳才可能上位。郭晶晶在人們心目中占據了第一的位置,像前幾年男子有田亮,其他人像胡佳等都不太受關注,贏家通吃同樣體現在體育明星的商業價值上。

          易劍東也認為,陳若琳缺乏鮮明的個性特征,成績方面需要穩定下來。盡管如此,兩塊金牌在手的這位“ 小高敏”,將進賬490萬元左右。

          從1996年至今,郭晶晶已經征戰了四屆奧運會。在成績上趕超師姐伏明霞之后,她的商業影響力也遠遠超過其他中國女運動員。她代言的產品,從體育的李寧品牌,到麥當勞、百威啤酒、雪碧等。專家預計,郭晶晶將是今年的“體壇一姐”,年收入至少是2000萬元。不過,27歲的她終有華麗轉身的一天。那個時候,人們關注的“體壇一姐”是誰?

        編輯:劉通】
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