據報載,在國內市場贏得良好口碑的電影《集結號》,其海外版權已被英國Metrodome發行公司買走,有望于3月下旬在英國全面公映。
這是中國非武俠題材商業大片第一次進入英國主流市場。制片方透露,《集結號》從2006年劇本完成起就開始推銷,由于并非國外片商和觀眾熟悉的“中國功夫”,也沒有在國際上有影響力的中國明星做號召,所以各國買家興趣索然。直到《集結號》席卷國內2億多元票房,英國各大發行公司抱著好奇心看完了整部電影,才發現中國的戰爭片同樣很好看、很耐看。
文化產品亟待輸出
商務部服務貿易司司長胡景巖日前透露,中國文化出口一直是逆差,而且逆差比例高達1:7,其中影視等領域的逆差比更高。胡司長表示,實現文化產品出口,投入低,利潤高,并具有極大的利潤隱蔽性,同時又不會面臨反傾銷制裁、別國敵視等問題。所以,中國要盡快躋身世界文化出口大國行列,使“世界工廠”供應給世界的,不再僅限于物質產品,更多的是原創影視、動漫游戲、文藝演出之類的文化產品。
從這個意義出發,《集結號》的成功輸出對于中國電影發展的路徑無疑具有指向價值:除了精彩的故事、鮮明的人物、豐富的內涵、優秀的制作團隊外,在國內營銷方面也必須做足文章。公映前,制片人和導演帶著主要演員四處奔波、吆喝推廣,盡一切可能激發起觀眾的觀片欲望。正是依靠國內形成的市場口碑,才打開了通往歐洲乃至世界的市場通路。
據華誼兄弟國際發行部總監畢小姐透露,英國方面去年12月底和他們簽約,之所以在如此短的時間內就安排上映,是因為《集結號》在中國的票房一路飄紅,歐美媒體對此也一反常態地屢有報道,英國發行商于是想借此東風為市場鋪路。
墻外開花墻內不香
反觀國內一些電影導演,往往孜孜于國際電影節,而置國內觀眾和市場于不顧。觀眾記憶猶新的是,《三峽好人》前年9月在63屆威尼斯電影節贏得金獅獎以后,國內觀眾眼巴巴地盼著一睹芳容,但主創人員卻忙著在海外風光,慢吞吞地偏要等到年底上映,與《滿城盡帶黃金甲》等大片撞了個正著。乏人問津的結局便可想而知了。
此前,還有在日本長映不衰、奪得一億多日元票房的《那山那人那狗》,以及在威尼斯、柏林等電影節相繼捧杯的《青紅》《紅顏》等,歸國后的凄涼市場境遇也大抵相似。大洋彼岸的獲獎,沒有形成蝴蝶效應,反而被認為是“暴露中國人的丑陋以博外國評委叫好”。
在一個文化產品貿易長期處于逆差的國度,享譽國際影壇的中國影片,卻在銀幕數每天增加一塊半的本土找不到容身之所,豈非咄咄怪事?究竟是缺少放映空間,還是缺乏放映視野?個中原委,值得有關機構和有識之士深思。
短評
靠自己的腿走路
影院不拿出足夠的放映銀幕,是國內票房折戟的海外獲獎影片片方找出的慣常“敗因”。事實上,國內早已出現專門的放映廳放映國產電影,最近更由五大國內票房最高的院線發起組建了“國產電影專映廳聯盟”。
業內人士指出,在國外獲獎的中國影片大多屬于文藝片范疇,而文藝片的發行有其獨有規律。由于國內沒有藝術院線,國產片專映廳也并非專門面向文藝片,文藝片只能和商業片同臺競爭,在發行上不是照搬商業片模式,就是靠獲獎賣出海外版權就萬事大吉,等于是主動放棄國內市場。事實上,本土市場始終是文藝作品的立身之本,得不到國內觀眾響應的影片,無異于無源之水、無根之木。而這樣的“放棄”,也造成了觀眾從“看不到”到“不想看”的惡性循環。
設立專映廳當然是國產片的福音,但僅僅如此顯然不夠。國產片要真正站穩國內市場,甚而走向海外,政策扶植固然不可少,但走路畢竟還是要邁開自己的雙腿。《集結號》的輸出乃是一例。
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