李湘電子雜志《相信》難產(chǎn)。盡管這位話題女主持上周還口氣頗大地對外聲稱要用30萬元年薪招聘一位主編，然而《相信》的上線日期從10月推到12月，從12月推到明年1月1日的事實，卻讓人毫不懷疑李湘遇到了麻煩。錢，正在成為開辦電子雜志的女明星們所面臨的最棘手的問題。現(xiàn)在，錢對于她們來說是如此的重要，以至于不在金錢中爆發(fā)，就在金錢中滅亡。

　　【尷尬】

　　李湘失約沒錢不好過

　　盡管李湘的經(jīng)紀(jì)人一再聲明，《相信》上線的推遲是因為李湘對事業(yè)過于認(rèn)真的態(tài)度，但是沒有人會相信，李湘自我要求再高，也會拿自己的信譽開玩笑——《相信》早在10月份就舉行了盛大的啟動儀式。果不其然，很快有知情人士披露，李湘的確遇到了大麻煩，而且這個麻煩就來自于《相信》的幕后老板“快樂星”公司。

　　“快樂星”遲遲不肯拿出啟動資金來，這使得李湘措手不及。啟動慶典大會已經(jīng)開過了，高薪招聘的大話已經(jīng)說出去了，好友的文稿也已經(jīng)約好了，可《相信》卻沒錢了，李湘最近的日子顯然很不好過。不過那位知情人士說，“快樂星”撤離《相信》的決心已下，理由是“公司高層對電子雜志的盈利模式還很模糊，對《相信》市場調(diào)查顯示結(jié)果不甚理想”。

　　記者日前向“快樂星”有關(guān)方面求證，對方?jīng)]有否認(rèn)，只是說資金一事還在“商討”之中�？磥恚�李湘尷尬的結(jié)束之日還遙遙無期。據(jù)記者了解，目前的明星電子雜志，大多采用“明星露臉，公司出錢”的模式，一個靠人氣吃飯，一個靠鈔票吃飯，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手�？墒怯捎谒�需網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等電子雜志的重要硬件，均靠公司出錢購買，明星縱使再如何自以為是，也不得不對公司禮讓三分。這就是行內(nèi)的規(guī)矩，可李湘顯然沒將這層關(guān)系處理好。

　　【質(zhì)疑】

　　趙薇收費一周撈回成本

　　最近，另一位因電子雜志而煩惱不已的明星是趙薇。10月25日，趙薇的《薇亮》正式上線，可就在網(wǎng)友爭相去點擊下載的時候，電腦屏幕上卻跳出一個對話框，冷冰冰地說，交了4元錢才能下載。電子雜志竟然還有收費的道理？網(wǎng)友被激怒了。雜志運作負(fù)責(zé)人俞小姐明確表示，趙薇不會停止收費，“這樣的電子雜志制作成本就要幾萬元，如果是免費的，誰會愿意做啊？”

　　究竟該不該收費暫且不論，單說拿了別人的錢，為別人做事，這自古就是天經(jīng)地義的。明星拿個公司的錢辦電子雜志，那就應(yīng)該為公司賺錢。以往免費電子雜志的盈利主要靠廣告，而《薇亮》的前幾期基本上沒有什么廣告，趙薇連幾萬元的成本費都撈不回來，更何況要為公司盈利呢！

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，趙薇的收費多少有點“被迫自救”的意味，“點擊收費，錢來得最直接，以《薇亮》上線一周內(nèi)點擊達(dá)數(shù)萬次，每次4元來算，趙薇不僅撈回了成本，還有幾萬元的盈余。”

　　【成功】

　　徐靜蕾拉廣告預(yù)計超過二千萬

　　點擊收費被人罵，多少總是不劃算的，所以徐靜蕾堅決不學(xué)趙薇。自從4月開辦《開啦》以來，她一直堅持免費下載。然而《開啦》和楊瀾的《瀾LAN》卻是各明星雜志里成本最高的。據(jù)記者了解，《開啦》僅專職工作人員就有6人，講究唯美的徐靜蕾除了給工作人員開工資外，還要將更多的錢投到前期制作上，圖片、布景、道具和服裝都是最好的式樣，所以每期《開啦》的成本都不低于10萬元。這個時候，廣告就成了救命稻草。

　　目前，在點擊收費尚未被廣泛接受的情況下，廣告仍然是許多明星電子獲得盈利的唯一經(jīng)濟(jì)來源。事實上，自從開了電子雜志之后，徐靜蕾和楊瀾就成了拉廣告專業(yè)戶。這兩位知性女子拉下臉皮，學(xué)會了和人討價還價，每期數(shù)百萬次的點擊率就是她們開價的籌碼。好在兩份電子雜志做工都很精良，點擊率也頗高，所以愿意投廣告的廠家不在少數(shù)。據(jù)悉，《瀾LAN》現(xiàn)在一頁FLASH廣告是15萬至20萬元，而《開啦》今年的廣告收入預(yù)計高達(dá)2000萬元。徐靜蕾和楊瀾成功地為她們的明星電子雜志盈了利。

　　【心跡】

　　陳魯豫大白話自我宣傳是真

　　徐靜蕾和楊瀾率先吃到了螃蟹，但大部分開辦電子雜志的明星還在“溫飽”之下苦苦掙扎，可他們依然很頑強(qiáng)，一副除非幕后老板撤資，否則決不后退一步的姿態(tài)。于是人們想不明白，這些拍一集電視劇幾十萬、拍一則廣告上百萬身價的明星，為什么要自討苦吃，而且吃得還如此堅決。

　　剛開辦了電子雜志《豫約》的主持人陳魯豫日前一番難得的大白話，讓人恍然大悟。她說：“很多人通過看《魯豫有約》了解我，但人們更喜歡通過網(wǎng)絡(luò)這個平臺來更全面地了解我，所以我希望將觸角伸得更遠(yuǎn)一些，電子雜志是一個很好的選擇。”原來，電子雜志和去年紅火一時的博客一樣，都是明星自我宣傳的手段。都一樣可以展現(xiàn)自己的知性，讓人知道，自己除了演戲唱歌之外，還會寫字。而每期電子雜志動輒上百萬的點擊數(shù)，又是一個巨大的誘惑。

　　不過，既然是宣傳自己，那就必須要有自己的特色，如果徐靜蕾的雜志讓人誤以為是陳魯豫開辦的，那么徐靜蕾可就虧大了。好在，徐靜蕾的《老徐會客廳》、陳魯豫的《大事記》、高圓圓的《圓來是你》等欄目都很別出心裁，所以至今不曾聽說張冠李戴的事件發(fā)生。

　　【評論】

　　千萬別把明星的事當(dāng)真

　　千萬別把明星的事當(dāng)真。李湘說30萬聘電子雜志主編，你認(rèn)真了，你就上當(dāng)了，因為李湘手上壓根兒沒錢。

　　千萬別把明星的事當(dāng)真。徐靜蕾說她開始盈余，你以為自己也能辦電子雜志了，你就上當(dāng)了，因為你沒有徐靜蕾那張用于拉廣告的明星臉。

　　千萬別把明星的事當(dāng)真。明星搶著辦電子雜志，你欣喜于明星都有文化了，你就上當(dāng)了，因為明星就是想讓你覺得他們很知性，其實那些文章基本上不是他們寫的。

　　千萬別把明星的事當(dāng)真。聽過算數(shù)，看過算數(shù)。一旦你當(dāng)真了，你就上當(dāng)了，因為你遲早要為他們摸口袋掏錢。

　　明星電子雜志小傳

　　楊瀾《瀾LAN》，2005年12月15日，請來原《虹》主編朱蕓操刀，一份都市職業(yè)女性的雜志。

　　陳魯豫《豫約》，2007年1月25日，一個知性的女主持人在教都市女子如何追求知性優(yōu)雅生活。

　　徐靜蕾《開啦》，2007年4月16日，找了一批有個性的作者撰文，結(jié)果《開啦》也就成了一份有個性的電子雜志。

　　趙薇《薇亮》，2007年11月，一份由趙薇擔(dān)任“總監(jiān)”的雜志，被認(rèn)為是最沒有明星風(fēng)格的明星電子雜志。

　　高圓圓《緣來是你》，2007年2月14日，最像個人日志的電子雜志，高圓圓既教燒菜，又秀私人照片，高圓圓顯然認(rèn)為雜志和博客沒有什么兩樣。(記者 酈亮)