詼諧簡單,是一條保本的安全路線,卻也是容易引起審美疲勞的路線。《喜羊羊與灰太狼》的標志性意義,媒體已大書特書,確實無論怎么贊美都不為過。但在以日本動漫為代表的動漫文化浪潮面前,我們今后該走什么路呢?中國動漫行業的騰飛,路漫漫其修遠兮,還有九九八十一關等在遠方。
國產動畫電影《喜羊羊》以全國8000多萬元票房的成績,超過了當年的美國動畫片《功夫熊貓》,甚至同檔期的真人大片也被一一比了下去。于是輿論歡欣鼓舞:中國動漫是否終于開始崛起?更直白一點說,長期沉迷于日本動漫的青少年市場,是否終于有望搶回來了?
答案還是要從《喜羊羊》說起。該片被公認的最大成功,是市場營銷的謀劃。先有同名電視劇多年培育的“兒童口碑”,又放在春節檔期播映,此時還有什么特別項目適合孩子玩?《喜羊羊》正好填補了空白,成為首選。這一方面說明,中國動漫人學聰明了,終于懂得如何利用市場機制,進行商業連鎖策劃。這是現代文化產業非常重要的一環,我們無疑取得了一定的進步。但是另一方面也必須清醒意識到,精心謀劃的營銷招數,可一可二而不可再三。觀眾不會永遠買賬。一個行業的振興,最后還是離不開持續不斷高水準的內容面世。
那么《喜羊羊》內容如何呢?事實上,“山寨戰斗機”、“三聚氰胺”、“微軟黑屏”等詞匯,非兒童所能領會。該片的走紅,主要還是歸功于成年人的熱捧。有媒體報道,電影版《喜羊羊》令大人捧腹大笑,卻令一些小觀眾昏昏欲睡。影片其實是把陪小孩的大人們引進了電影院,結果大人們看得有滋有味,口耳相傳,轟動效應滾滾而來。
按照復旦大學動漫課題研究組郭虹教授的說法,“長期以來,消費者對國產動畫失望太多,降低了期待值,又把《喜》視為兒童片,對制作水平沒有高要求,所以反而有了驚喜評價”。一旦去除“兒童片的掩護”,一開始就從成年人視角看的話,《喜羊羊》的制作,與國際優質動漫的精良程度相比差距依然不小。詼諧簡單,是一條保本的安全路線,卻也是最容易引起審美疲勞的路線。這是一次“占盡天時、地利、人和”的成功,一些意外優勢在下一回、下下一回或許會邊際效益遞減。
平心而論,我們的現代動漫產業起步較晚。當我們還把動漫定位為“小朋友的娛樂”時,國外的動漫已開始涉獵各種復雜社會題材,常見的就有生化危機、環境保護,甚至包括國際爭端、宗教倫理以及哲學、量子物理等專業領域。當我們還在為動漫如何不呆板說教盡力時,國外的動漫敘事,已囊括了電影表達的各種效果,甚至融剪紙、水墨和后現代的剪輯手法于一體,突破了真人電影語言的框架。當我們還在為動漫創意頭疼時,國外的動漫,已玩轉古今各國各種文化元素,人類歷史長河中出現過的人文門類,幾乎都被挖掘出來演繹,以滿足現代人永無止息的獵奇口味。可以說,國際上的“動漫”概念早已不是一種類型片,它更像“網絡”這樣的泛化平臺,小到兒童片、言情片,大到史詩片,甚至恐怖片、歌舞劇,只要導演愿意,都能用動漫而不是真人來演繹。這與我們傳統的“卡通”理念實在是兩回事。
更無法回避的就是令人評價不一的日本動漫。它作為國家重量級的支柱產業,占領全球70%左右的市場,全世界包括歐美人在內,都對它著迷不已,堪與好萊塢的輻射力相媲美。這絕非作品本身就能做到。歸根到底,是因為日本動漫已成為一種文化現象、一種價值體系,對生活的全方位滲透,幾乎無孔不入。
比如從產業鏈來說,小說、漫畫、音樂、影視、游戲、廣播、舞臺劇等,凡想得到的文化形式,都能被“動漫產業”所裹挾,任意轉換。這就意味著,一個人的業余生活,聽什么看什么學什么玩什么,甚至衣食住行,都能與同一部動漫相關聯。
從內容來說,它非常分眾:兒童看的“卡通”,草根看的“惡搞”,還有精英、中老年群體看的深奧文藝,當然,更不乏一些老少皆宜的通俗作品。在每年量產幾百部以上的殘酷市場競爭中,如果作品不能勾起讀者靈魂深處的共鳴、或釋放單純的喜愛情緒,那么結果將一敗涂地。所以不管什么題材,核心總喜歡影射現代人的生活苦惱,思考人與人、人與世界的生存倫理和價值所在。如此千錘百煉下,才誕生出有口皆碑的作品,某些甚至帶上了啟蒙和批判色彩。因為一部作品喜愛上某項活動,這樣的例子不在少數,也造成了社會上的憂喜參半。
新世紀,憑借電腦,動漫粉絲們更加把這種文化推向了難以想象的程度:已經從簡單模仿,到了重新創造。同好們自己二度編寫故事、繪畫、剪裁服裝演出,甚至還有私人制作的音樂、視頻,經各種渠道流行。當原本單純的消費群體,轉身成為主動參與者,那么其文化生命力之旺盛,則不難想象。因此更加聚攏起世界各地的人才,比如給游戲《莎木》拉二胡的華裔賈鵬芳,給動畫《十二國記》編配中國民樂的韓裔梁邦彥,俄羅斯歌手Origa等等。
在這樣的動漫文化浪潮面前,美國作品主攻大眾娛樂,談不上文化內生的影響力,不少好萊塢導演反而是日本動漫的粉絲。歐洲幾乎無心搞成日本“全民動漫”的局面,藝術家們制作一些高水平的小眾動畫,證明自己的能力足矣。那我們該走什么路線呢?通過網絡,中國年輕觀眾的審美早就被國際水準養刁,還有沒有耐性坐等中國動漫人慢慢成熟?當別人幾乎把或古典或先鋒的所有路線都玩遍,留給我們發展創新的余地在哪里呢?產業鏈可以培養,技巧可以磨練,但是能統領一個團隊的高明編導,具備古今中外人文地理都懂一二的綜合學養,這樣的人才去哪里找呢?
《喜羊羊》的標志性意義,媒體已大書特書,確實無論怎么贊美都不為過。但如今也該到冷靜下來深思的時候。中國動漫行業的騰飛,路漫漫其修遠兮,還有九九八十一關等在遠方。- 龔丹韻
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