“喜羊羊”身世調查

　　“喜羊羊”是牛年春節電影市場上一只剽悍的羊，它的爆紅與“瘋狂的石頭”有相似之處。在人物設置和故事結構方面，“喜羊羊”無疑有不少“模仿”的痕跡，但它對于中國動畫電影更大的啟示在于：如何讓“模仿”變得有了“中國味”

　　文/萬佳歡

　　誰也未曾預料到，牛年電影市場春節賀歲檔最大的一匹黑馬竟然是一部投資僅600萬的二維國產動畫電影。在十幾部熱門電影擠得密不透風的情況下，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》賺盡風頭，在上映的一個月時間里席卷了超過8000萬票房。排在這個數字之上的是《赤壁(下)》《非誠勿擾》《梅蘭芳》《葉問》等“大”片。

　　它的意外成功讓業界認為，也許摸索十幾年的中國動畫片開始找到“門”了。

　　聊自己小時候的故事

　　2003年底，《喜羊羊與灰太狼》的監制盧永強和同事們急需尋找一個既能打動小朋友、成年人，又不討厭的新題材來突破自己，之前他們已經嘗試過一部動畫系列片《寶貝女兒好媽媽》。盧永強做動畫的原則很清楚：人物矛盾簡單、有喜劇效果，并且小孩不陌生。他現在的身份是廣州原創動力文化傳播有限公司經理，在30年前，他是香港TVB電視臺的一名編劇。那段經歷給他帶來一個思維方式：劇本首先要吸引人，并具有娛樂性，才能吸引觀眾。

　　一些香港的朋友建議他嘗試用動物做題材。因為動物容易達到不同年齡層，而且更適合動畫片之后各種產品的延展性。

　　什么樣的一對動物，既有簡單的矛盾關系又能產生喜劇效果？在淘汰掉螞蟻跟大象、老虎跟兔子、黑熊跟蜜蜂等備選提案后，盧永強和當時公司的動畫總監黃偉明找到在北京做情景喜劇《家有兒女》編劇的黃偉建，簡單地對他說：“給我們弄個羊和狼的動畫片吧。”

　　那一刻黃偉建的腦海里冒出“狼來了”的畫面。他構思的狼和羊之間存在一種有趣的關系：狼每天都想吃羊，卻總是吃不到，還狀況頻出：不是牙被磕掉，就是腿被炸到。有了這種關系以后，很多有趣的素材就自然而然地延伸出來了。

　　于是，黃偉建與另外幾個年輕編劇開始設計主要角色的性格。他們把“教育”和“意義”先放在一邊，圍著一張大桌子閑聊，聊自己童年時代的朋友，聊自己遇到過的有趣小孩子。一個編劇提到自己很久以前的同學，上課的時候在自己身邊睡著了，口水流下來，全班哄笑——懶羊羊的形象就這樣誕生了。

　　關于這個承載著很多幽默戲份角色的造型，黃偉建希望能做得滑稽一點。“它貪吃，讓它長一張豬嘴巴怎樣？”他提議說。最后，大家覺得羊長豬嘴好像不倫不類，就給他換了一個像大便一樣的發型。

　　角色大致定下后，大家開始分著寫角色和劇本。一開始，擔任反角的狼夫婦沒有定下來叫什么名字，他們就用當時公司的動畫總監黃偉明和他女朋友的英文名字來代替，邊寫邊拿兩人打趣。后來定名字的時候，黃偉建他們開玩笑說，反諷一下日本人，就叫他們“灰太狼”和“紅太狼”吧。

　　兩三個月后，這個小團隊先寫出了五集的劇本。在獲得公司和電視臺肯定后，《喜羊羊與灰太狼》的形象設計和動畫制作、后期配音等團隊同步啟動；盧永強則拿著樣品到電視臺，簽下了以固定欄目形式合作的協議。他對電視臺的承諾是每年提供208集《喜羊羊與灰太狼》。而之前《寶貝女兒好媽媽》每年的產量僅有40集。

　　這個創作數量對年輕團隊來說，制作的壓力前所未有。2004年到05年，原創動力公司的50多名員工幾乎都投入到了“喜羊羊”的創作之中，整整一年，公司零收入。

　　“那時候是白天貓在樓里不出來，吃飯都是集體外賣；晚上經常加班到半夜12點，50多人一起很壯觀地下班。”盧勇強慢條斯理地對記者回憶說，辦公樓的值夜班保安最初都被嚇到，警惕地問他：“你們公司是干嗎的？怎么那么多人老是半夜三更才走？”

　　2005年下半年，《喜羊羊與灰太狼》開播，隨著劇集需求量的不斷增加，黃偉建2006年回到廣州，編劇團隊也開始“招兵買馬”，一些“80后”的年輕人進入公司。到現在，《喜羊羊與灰太狼》的編劇可以組成一個足球隊，年齡最大的不超過40歲，最小的還不到24歲。

　　盧永強在評價這個團隊時，用了“童心未泯”一詞。做“喜羊羊”時間長了，他們的一些小動作，逗樂的方式，包括看待事物的角度都不自然帶上了孩子的習性。一次，有個編劇像小孩一樣，帶著哭腔跟盧永強哭訴道，他有個7歲的小侄子看了喜羊羊以后，把他的玩偶全都給搶走了。盧永強聽了哭笑不得。

　　在創作時，黃偉建經常跟孩子們一起看電視、跟他們一起玩，留意他們生活中的笑料，發現了不少素材。“每個情節我都要想想我們小時候會怎么樣？和現在有什么不同？要讓小孩滿意，而不是覺得動畫片過時了。”他說。

　　用中國話講好萊塢式故事

　　作品的熱度充分說明了小朋友們的滿意程度。從2005年下半年開始，《喜羊羊與灰太狼》陸續在央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動卡通、湖南金鷹卡通、深圳寶寶動畫劇場等全國近50家電視臺熱播，最高時曾創下17.3%的高收視率。

　　2007年的上海動漫節，廣州原創動力公司的幾個人偶演員在做完戶外表演后，居然發現大批小朋友圍在外面，等著問演灰太狼的哥哥要簽名。

　　一旁的盧永強這才意識到：“喜羊羊”真的火了。

　　2008年年初，“喜羊羊”已經播出了520集。520集的概念是，從星期一到星期五，每天播半小時，可以足夠播出一年。主題圖書也已經賣出200萬冊。

　　盧永強覺得市場已經鋪開，于是他開始策劃想做一部電影。

　　因為上海旋動卡通頻道與廣州原創動力有合作關系，上海文廣新聞傳媒集團的幾位負責人年初到廣州原創動力考察，盧永強趁機向他們提出了自己的想法，而對方在《風云決》后也在著手策劃第二部動畫電影，雙方一拍即合。4月底的杭州動漫節上，電視動畫片《喜羊羊》改編的動畫電影，由上海文廣、廣州原創動力及北京優揚文化傳媒三方共同合作出品的方案最終拍板。

　　作為影片的主要出品方，上海文廣集團(SMG)之后對“喜羊羊”電影的宣傳推廣也是不遺余力，旗下13個頻道、多個廣播頻率和新媒體輪番“轟炸”，而且在“喜羊羊”電視片播出時段進行大量針對性的電影宣傳。“喜羊羊”后來取得票房奇跡，SMG的宣傳鋪廣不可忽略。

　　劇本和一些新形象的設計在2008年上半年迅速完成。6月之后，影片正式開拍，歷時半年。電影上映后的熱烈反響讓專家、影評人及制作方都大跌眼鏡。“8000萬票房，真是一個奇跡。性價比遠遠超過《功夫熊貓》！”北京電影學院動畫學院院長孫立軍對《中國新聞周刊》記者感慨道。對于一部動畫片來說，票房上千萬就很不容易了。

　　《喜羊羊》電影的成功，也讓國內動畫創作者們發現，國產動畫前進的道路上其實有規可循。