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        羅志祥代言臺灣某啤酒失利 銷售下滑15%(圖)

        2008年10月17日 14:43 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論




           羅志祥 中新社發(fā) AEG 攝


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          中新網(wǎng)10月17日電 臺灣男藝人“小豬”羅志祥近來似乎運(yùn)氣不太好,日前被媒體踢爆出跟周杰倫不合,還遭到周杰倫退通告,與徒弟小鬼想要篡位等“衰事”,現(xiàn)在又多了一筆“代言失利”。日前羅志祥受邀代言臺灣某啤酒,但卻讓身為“廣告天王”的他遇到了挫折。

          小豬近年來的人氣是直直上升,也因此成為許多廠商眼中的理想代言人,目前他的手上約有13支廣告,而且商品種類廣泛,有碳酸飲料、養(yǎng)身食品、快餐店、零食、洗發(fā)精、手機(jī)、機(jī)車、牛仔褲…等等。

          臺灣“今日新聞”援引“時(shí)報(bào)周刊”報(bào)道,原本在廠商眼中能夠有效刺激買氣的羅志祥,這回代言臺啤卻沒有這么順利,據(jù)說,代言金典口味的小豬,在廣告中顛覆了過去對于啤酒一定要大口喝的形象,改以高腳杯裝著啤酒細(xì)細(xì)品嘗,而小豬更以全白的西裝入鏡。但這種氣質(zhì)非凡的廣告,卻讓臺啤金典口味這一季賣下來,銷售量硬是下滑了15%,讓臺啤總經(jīng)理林贊峰感到相當(dāng)失敗。

          以往著名的臺啤代言人伍佰與阿妹,在廣告中總是再三強(qiáng)調(diào)大口喝酒的豪邁與暢快,創(chuàng)下不錯(cuò)的銷售成績。以阿妹代言的金牌系列為例,這3年下來每年都會(huì)維持10%的銷售成長率,目前更已經(jīng)占有23%的市場,算是相當(dāng)成功。

          但小豬突發(fā)奇想的改變原有的產(chǎn)品形象,想以氣質(zhì)與品嘗作為臺啤的新形象,卻讓產(chǎn)品的銷售量不升反降,這也難怪林贊峰直言,他們的確不太喜歡小豬這個(gè)代言人;不過,他也強(qiáng)調(diào),問題并不是完全出在小豬身上,當(dāng)然營銷企劃的每個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該要檢討。

          小豬對于自己曾代言過的商品都十分的關(guān)心,深怕銷售不見起色,不過基于他擁有廣大的死忠粉絲,因此只要是他代言的東西,粉絲一定買帳,只不過這次的臺啤,在消費(fèi)族群上有年齡的限制,讓小豬的魅力完全起不了作用。對此,小豬表示,自己當(dāng)初是認(rèn)為,啤酒應(yīng)該能夠被賦予新的形象,不一定要大口大口喝,也可以細(xì)細(xì)品嘗。

          不過看來小豬的好心創(chuàng)意,并沒有獲得消費(fèi)者的支持,這也讓原本代言多半都簽一年以上合約的小豬,這回可能會(huì)是當(dāng)最短的一次代言人。

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