主持人：

　　只有《食品安全法》是追究他們的責(zé)任，其他都涉及不到？

　　王錫鋅：

　　而且《食品安全法》只涉及到民事產(chǎn)品侵權(quán)帶來(lái)的，在這里面他承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　主持人：

　　您看我們這些年關(guān)于明星和虛假?gòu)V告之間聯(lián)系起來(lái)的事情有很多，您分析為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

　　王錫鋅：

　　我覺(jué)得這里的現(xiàn)象主要的原因可能有這么幾個(gè)方面。第一個(gè)是明星，因?yàn)槲覀冎v一個(gè)是明星代言，明星代言一方面，他可能的確對(duì)某些法律的規(guī)定的確存在這些問(wèn)題，或者說(shuō)認(rèn)知上的一些誤區(qū)，他可能不太了解相關(guān)法律規(guī)定，有可能他會(huì)辯解說(shuō)我不太了解產(chǎn)品的技術(shù)性的一些要素，比如你要我代言，這是不是虛假的，我要有足夠的知識(shí)來(lái)判斷，假如我不能判斷的話，我就沒(méi)辦法去做一個(gè)比較好的選擇，這是明星方面主觀認(rèn)知的問(wèn)題。但是我覺(jué)得我們也不能把虛假?gòu)V告全部歸結(jié)為是明星惹的禍，因?yàn)閺膹V告的發(fā)布許可到發(fā)布，到登載，這里面其實(shí)是有很多的監(jiān)管部門(mén)，有很多的標(biāo)準(zhǔn)，本來(lái)可以每個(gè)部門(mén)有效的監(jiān)管，其實(shí)都可以減少虛假?gòu)V告出現(xiàn)的這樣一個(gè)機(jī)率。

　　主持人：

　　今天我們?cè)谘莶ナ依镪P(guān)注的是侯耀華在代言了10則虛假?gòu)V告的這件事情。其實(shí)我們說(shuō)到明星代言廣告，的確他們應(yīng)該受到輿論的譴責(zé)，甚至法律的制裁，但是客觀地說(shuō)，板子也不能完全打到他們身上，我們的節(jié)目稍候繼續(xù)。

　　主持人：

　　接下來(lái)我們通過(guò)一個(gè)短片來(lái)?xiàng)l分縷析地看一下侯耀華所代言的這些廣告都涉及了哪些情節(jié)。

　　解說(shuō)：

　　看了電視上侯耀華主持的專(zhuān)題廣告，買(mǎi)到了一看，這個(gè)產(chǎn)品明明宣傳的是藥，批準(zhǔn)文號(hào)竟然不是國(guó)藥準(zhǔn)字。早在去年6月，就有人在論壇上反映侯耀華代言廣告的疑點(diǎn)。

　　一年后，當(dāng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)通報(bào)侯耀華10個(gè)違法廣告時(shí)，指出這些廣告之前多次被投訴，消費(fèi)者反映較強(qiáng)烈，而廣告協(xié)會(huì)專(zhuān)家還點(diǎn)評(píng)到，這10則廣告幾乎涵蓋了所有名人代言廣告的違法形式。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，各種違法形式的廣告改頭換面亮相，屢見(jiàn)不鮮。

　　此次侯耀華代言的違法廣告刊發(fā)或播出前，都沒(méi)有經(jīng)過(guò)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)。例如方舟降壓儀只是地方藥監(jiān)局批準(zhǔn)的醫(yī)療器械，原來(lái)審批文件也已經(jīng)被國(guó)家藥監(jiān)局撤銷(xiāo)，但仍然篡改原廣告審批文件。而侯耀華代言的澳鯊寶產(chǎn)品廣告，還更改保健食品批準(zhǔn)名稱(chēng)，篡改原批準(zhǔn)的免疫調(diào)節(jié)、延緩衰老功能，謊稱(chēng)能徹底根本解決腎功能和性功能障礙。

　　類(lèi)似的廣告并不少見(jiàn)，兩年前郭德綱代言藏秘排油減肥茶廣告，因涉嫌虛假宣傳被曝光，而媒體刊發(fā)和播出的該廣告不是食品藥品監(jiān)管部門(mén)審批的版本，而是擅自篡改后的版本。