主持人：

　　媒體自己不怕罰嗎？我播出廣告，我就要擔負這個責任，我給你提供了一個平臺，你出問題我是要受連帶責任的，難道媒體不怕這個責任嗎？

　　王錫鋅：

　　我們從廣告的監(jiān)管規(guī)則這一塊對媒體也有制裁，這個制裁一般來說是你的廣告金額一倍到兩倍的罰款，但是通常來說，如果我這種登載違法虛假廣告的行為很難被發(fā)現(xiàn)，很難被監(jiān)測到，這時候制裁的概率實際上很低，換句話說，我獲利的可能性還是很大，這就給了他一個很大的利益驅(qū)動，特別是我們看到如果是地方的一些小的媒體，那么通過電信和媒體出版監(jiān)督部門來監(jiān)管，實際上很難真正監(jiān)督到位，因此這里的漏洞其實非常大。

　　主持人：

　　工商部門他是有義務、有職責去監(jiān)管的，但是現(xiàn)在我們也可以知道，工商部門的工作很復雜，不可能把所有的注意力都放在圍追堵截非法廣告上。

　　王錫鋅：

　　一方面是因為工商的部門可能涉及到很多其他的事務，但是在這里我想特別要強調(diào)廣告的監(jiān)管這一塊明顯地分為三個階段，一部分是審批的部門，一部分是在經(jīng)營過程中，還有一個就是對登載的媒體的監(jiān)管，這三個監(jiān)管是由三個不同的部門來進行的，這些部門一旦信息不靈的話，可能一個部門發(fā)現(xiàn)了問題，但是他并不能夠真正知道是不是存在真正的問題，他也很難進行有效的監(jiān)管。所以在這里，監(jiān)管體制的這種設計，我覺得導致了虛假廣告有很多的漏洞可鉆，有時候比如說我舉個例子，藥監(jiān)部門如果發(fā)現(xiàn)一個廣告是虛假的，他能做的直接處罰就是警告，然后吊銷他的許可，不讓你做廣告了，但是我其他的部門，原來已經(jīng)獲得發(fā)布許可的部門照樣在給我做廣告。所以真正他的制裁沒有多大威懾力，他只能找工商。但是藥監(jiān)部門讓工商，通報信息讓工商去制裁、去罰款，工商可能他有別的事情，可能在這里面銜接會有很大的問題。

　　主持人：

　　我們退一萬步講，如果所有的監(jiān)管部門都監(jiān)管到位了，有海量的廣告，他們是不是能監(jiān)管得過來？

　　王錫鋅：

　　我覺得僅僅靠監(jiān)管是不能解決問題的，在這里，所有的當事人的誠信，每一個經(jīng)營者的誠信，都非常的重要。