現(xiàn)在看電影，前面近十分鐘的廣告你是不得不看，因?yàn)檫@不是電視廣告，你手里也沒有遙控器。另外觀眾在大片開場(chǎng)前的期待中，處于興奮狀態(tài)，一般不會(huì)太排斥。但是這類廣告卻是水漲船高，最近有些商業(yè)大片的貼片廣告，已經(jīng)到了每條100萬元。

　　王中軍：“如果你只拍一千萬的電影，也不可能有十條貼片，這個(gè)關(guān)系是一樣的，就跟你賣房子一樣，你說你蓋了一個(gè)很偏僻的地方你就賣了十萬一平米，你就成本很低賣很貴我覺得基本沒有這個(gè)可能，電影跟這個(gè)，我覺得跟房地產(chǎn)或跟其他行業(yè)是很像的，你想賣得好的東西成本也相對(duì)高。”

　　2、植入式廣告

　　這是目前頗為推崇的一類，將產(chǎn)品及企業(yè)信息隱藏在電影的情節(jié)和畫面中，達(dá)到潛移默化的宣傳效果，讓受眾更加容易接受。最經(jīng)典的莫過于《手機(jī)》中的寶馬車段落：一學(xué)校學(xué)生偷偷出去玩，12個(gè)女孩同擠一輛寶馬車返校被抓。這個(gè)段落在幽默的同時(shí)，把寶馬車內(nèi)部空間的寬敞表現(xiàn)的淋漓盡致，觀眾印象非常深刻，體現(xiàn)了產(chǎn)品的賣點(diǎn)訴求。

　　3、電影形象使用授權(quán)

　　一部成功的商業(yè)大片往往能在觀眾里形成很好的口碑，那么利用電影視覺元素，制作成企業(yè)的電視和平面，或者做成產(chǎn)品包裝等，可以達(dá)到四兩撥千斤的宣傳效果。

　　電影《風(fēng)聲》與東易日盛的合作就是資源置換，東易日盛推廣的活動(dòng)就叫“風(fēng)聲水起”，利用電影《風(fēng)聲》的各種視覺元素作為活動(dòng)的推廣利器，而東易日盛利用自己幾十個(gè)城市近百家店面、500余塊戶外廣告，以及各城市主流報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、小區(qū)活動(dòng)等廣告資源，為電影《風(fēng)聲》做了推廣宣傳，華誼省卻了一筆不菲的推廣費(fèi)用，而東易日盛免費(fèi)贏得明星歸，可謂雙贏。

　　4、衍生產(chǎn)品

　　從美國(guó)的動(dòng)畫大片《變形金剛》到《忍者神龜》，再到現(xiàn)在的《阿童木》，各種以動(dòng)畫人物為形象的兒童玩具，就成了電影的重要衍生產(chǎn)品，而其他如DVD、電視播映權(quán)等也是一筆不小的收入。

　　盡管有這么多收入來源，但是中國(guó)商業(yè)大片卻是剛剛起步。

　　王中軍：“貼片廣告這個(gè)在電影衍生產(chǎn)品里頭，雖然是占了一定比例，但在中國(guó)電影的主要回收還是在票房，中國(guó)電影回收的能力非常單一，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等等問題，它的延續(xù)產(chǎn)品能力都比較弱，像VCD，電視播映權(quán)。”

　　對(duì)于中國(guó)電影市場(chǎng)來說，拍大片是市場(chǎng)逼出來的

　　這些大片雖然極盡奢華，但是也飽受批評(píng)，其中一個(gè)觀點(diǎn)就是大片對(duì)中小投資的電影進(jìn)行了擠壓，讓電影市場(chǎng)處于畸形發(fā)展?fàn)顩r。

　　在當(dāng)今的電影產(chǎn)業(yè)中，中小型投資電影日子確實(shí)不好過。不過，拍大片，賺大錢，就真的那么好賺嗎？其實(shí)對(duì)于中國(guó)的電影市場(chǎng)來說，拍大片都是市場(chǎng)逼出來的。

　　中國(guó)大片是在夾縫中尋找機(jī)會(huì)，每年我們從好萊塢進(jìn)口20部大片，可是這20大片就占據(jù)了中國(guó)將近一半的票房市場(chǎng)。

　　光線傳媒總裁王長(zhǎng)田：“雖然現(xiàn)在才有20部，但是這20部是不得了的20部，它占了你整個(gè)電影總票房的50%，今年可能稍微好一點(diǎn)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)電影更強(qiáng)一點(diǎn)，幾年來基本上都是50%這樣一個(gè)比例。”