實景劇：2004年3月，世界最大的山水實景演出《印象·劉三姐》公演，張藝謀任總導演。該劇已成為桂林旅游的最亮點，之后張藝謀已把《印象》系列打造成品牌，又相繼打造了《印象·麗江》、《印象·西湖》、《印象·海南島》、《印象·大紅袍》，截至去年已賺到了8700萬。

　　歌劇：1997年夏，張藝謀和印度音樂家祖賓梅塔指揮的全新《圖蘭朵》在意大利佛羅倫薩亮相。他們第一次把真正的東方氣息帶入了西方的歌劇中；1998年，張藝謀更把《圖蘭朵》搬上北京紫禁城太廟，當晚，3500名觀眾從世界各地趕來親睹這一大盛事。

　　奧運：2000年，張藝謀為北京奧申委制作了申奧短片《新北京，新奧運》，順理成章的，又成為奧運會開閉幕式總導演，為中國和世界觀眾呈現了一出空前“絢爛璀璨”的盛宴。

　　廣告：借著《英雄》的熱乎勁兒，豐田公司把威馳的廣告交給了張藝謀。這部長達5分鐘的商業廣告短片不僅在長度上創造了新的紀錄，同時播出方式也開創了國內先河——它只在電視臺播映了一次。

　　芭蕾：由張藝謀導演、編劇并做舞臺總監的芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》于2001年5月首演，在海內外演出達百余場，增強了中國芭蕾在國際上的影響力。