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          廣告部主任辭職 央視春晚惹遐想
        2010年02月25日 08:30 來源:京華時報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          昨天,據知情人證實,央視廣告部主任夏洪波已正式辭職。盡管央視方面稱,夏洪波的去留屬于正常人事變動,但這事湊巧發生在今年央視春晚植入廣告過多、飽受觀眾非議之際,難免引起人們諸多猜想。

          我們沒法證實這兩件事之間是否存在聯系,因此任何缺乏事實根據的誅心之論都是不妥當的。但如果今年春晚廣告確實歸這位廣告部主任負責的話,他的驕人業績有目共睹——據媒體報道,今年央視春晚創下歷屆春晚廣告收入歷史新高,總收入超過6.5億元,其中節目中的植入廣告收入近億元。

          一臺時長5個小時的電視晚會,廣告收入6個多億!有網友說得好:就是用印鈔機來印錢,也印不了這么快啊!春晚一刻值千金,我看毫不夸張。如此高效益,不敢說在世界電視界絕無僅有,至少在中國是獨一家。

          春晚錢掙得多,不是壞事,至少對央視來說是如此。關鍵是這錢該怎么掙?要想回答這個問題,有一件事情需要弄清:央視春晚究竟是一臺公益性質的電視晚會,還是一場假公益之名不擇手段賺錢的商業演出?

          我清楚地記得,春節前央視春晚劇組不接受馬未都提出的作品改編價,臨時撤下小品《兩毛錢一腳》,接受媒體采訪時說的話:“春晚畢竟不同于其他商業演出,它是全國人民的年夜飯,所有的演員也是抱著公益心來參與這項活動的,現在一個小品的作品改編權就開價15萬元,未免有點離譜。”

          由此來看,央視春晚劇組認為春晚是一臺公益晚會,至少具有一定公益性質。正因如此,參與春晚的演員從來只圖名不圖錢。有媒體報道,即使是王菲這樣的大腕,勞務費都不會超過5000元。

          既然自稱是“全國人民的年夜飯”,那么一切出發點應該以如何把這頓年夜飯做好為原則。往年春晚插播廣告倒也罷了,畢竟不影響節目質量。如今直接在眾多節目里大量植入廣告就不妥了。

          當然,觀眾并非完全反對植入廣告,但這類廣告首先要自然,其次要適可而止。而今年春晚節目中的植入廣告不僅多,且多數在形式上過于直白生硬。用韓寒的話來說,這是對觀眾智商的侮辱。雖然達到了廣告效果,央視也掙到了大筆鈔票,但對春晚品牌卻造成了極大傷害。希望春晚劇組以此為戒,別讓觀眾明年再在廣告里看春晚。

          □胡建禮

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        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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