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          娛評(píng):春晚效應(yīng),植入式廣告的罪與罰(3)
        2010年03月02日 10:32 來(lái)源:精品購(gòu)物指南 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小
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          石述思:目前,對(duì)于植入式廣告,我國(guó)在立法、監(jiān)管等方面都存在缺位現(xiàn)象。也因此,今年春晚出現(xiàn)了問(wèn)題,不能一味地把板子打在媒體的身上。如何立法,并進(jìn)行監(jiān)管,這是一個(gè)新課題。我們要保護(hù)媒體的利益,保護(hù)廣告主的利益,但最核心的還是保護(hù)消費(fèi)者的利益,而這勢(shì)必要借助制度、規(guī)則的力量,輔以行政手段。如果不及時(shí)有效地彌補(bǔ)植入式廣告的立法、監(jiān)管真空,那么,最終結(jié)局只能是“只有輸家,沒(méi)有贏家”。

          西方十大成功 植入廣告的影片

          《大力水手》

          在這部拍攝于1929年的影片中,大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念:只要吃菠菜,你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯!殊不知,這部卡通片其實(shí)是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。

          《非洲皇后號(hào)》

          繼《大力水手》流行后,電影也開(kāi)始在植入式廣告有所嘗試。1951年,在《非洲皇后號(hào)》中出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)。

          《外星人》

          1982年,美國(guó)導(dǎo)演斯皮爾伯格在執(zhí)導(dǎo)的好萊塢電影《外星人》中植入了“Reese’Pieces”的巧克力廣告。隨著該片在全世界的公映,好時(shí)公司“Reese’Pieces”巧克力的銷量猛增65%。

          《阿甘正傳》

          在該片中,阿甘經(jīng)常喃喃低語(yǔ):“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。”這句臺(tái)詞讓“彭泉”汽水幾十年來(lái)銷量大增。

          《007》系列

          有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō),只要《007》系列電影開(kāi)拍,劇中一定會(huì)有歐米茄手表、BMW新款跑車以及寶馬車。

          《我,機(jī)器人》

          在影片中,主演威爾·史密斯總是喜歡大聲地說(shuō):“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋。”奧迪公司為了推廣自己的產(chǎn)品,更是專門為該片設(shè)計(jì)了一款新概念跑車。

          《黑客帝國(guó)》

          在《黑客帝國(guó)》中,喜力啤酒、凱迪拉克汽車廣告紛紛上陣,而三星更是為該片量身訂做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī),大出風(fēng)頭。

          《史密斯夫婦》

          彼得用火箭筒炸毀了朱莉的棚子,但打開(kāi)電腦,里面的東西還在——當(dāng)然,這是一則廣告植入,通過(guò)這個(gè)情節(jié),人們記住了這個(gè)對(duì)火箭筒極具抗震性的電腦牌子——Panasonic。

          《少數(shù)派報(bào)告》

          該片中共計(jì)使用了15個(gè)品牌、14個(gè)完整的商業(yè)廣告、15個(gè)精短的小廣告。而手機(jī)品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入,讓自身品牌的認(rèn)知度一舉達(dá)到了64%。

          《變形金剛》

          《變形金剛》中不乏通用汽車、雪佛蘭汽車、eBay網(wǎng)站、Yahoo搜索、Visa卡和諾基亞手機(jī)等廣告植入。據(jù)稱,這部影片僅僅是植入電影的廣告收入,就高達(dá)4000多萬(wàn)美元。文字整理、編輯/祖佳

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        直隸巴人的原貼:
        我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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