上周六晚上9點(diǎn)，電視觀眾突然發(fā)現(xiàn)“和珅”王剛出現(xiàn)在東方衛(wèi)視的《名人講堂》節(jié)目中，像《百家講壇》的學(xué)術(shù)明星那樣，給臺(tái)下的觀眾講“和珅”，講他的上海情懷。那邊，《百家講壇》遭遇主講人青黃不接窘境，號(hào)召力下降；這邊，東方衛(wèi)視把濮存昕、張鐵林、王剛等影視明星請(qǐng)上講臺(tái)，與央視叫板。“王剛們”會(huì)搶了“易中天們”的飯碗嗎？

　　低價(jià)上講堂 還得被“NG”

　　記者了解到，東方衛(wèi)視的這檔節(jié)目于2008年初開播，目前已播出8期，濮存昕、張鐵林、雷恪生、于榮光、姜文、歸亞蕾、趙文瑄、王剛等影視表演藝術(shù)家和明星都登上過講臺(tái)。目前《名人講堂》在上海地區(qū)的收視率已經(jīng)達(dá)到1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《百家講壇》在當(dāng)?shù)氐?.2%。和學(xué)富五車的學(xué)者們不同，演藝圈的明星給人的普遍印象是浮華有余而內(nèi)涵不足，他們能勝任主講人的工作嗎？

　　《名人講堂》的制片人沈月明表示，在籌備節(jié)目初期就充分考慮了這一因素，在挑選上講堂的明星上定出了嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)：一是必須在觀眾中有良好口碑的；二是有豐富的人生積累和知識(shí)積累的；三是必須有良好的講課水平的。在這個(gè)苛刻的標(biāo)準(zhǔn)下，一些口碑不好的明星或者知識(shí)儲(chǔ)備不足的明星，即使是再大的腕兒，都沒有機(jī)會(huì)登上《名人講堂》。

　　沈月明還透露，即使符合要求的明星，要想真正登上《名人講堂》的講臺(tái)，還必須進(jìn)行“魔鬼訓(xùn)練”。“以濮存昕為例，他為了這堂講座準(zhǔn)備了兩周，和節(jié)目組前后溝通演講稿就多達(dá)6次，正式錄制前，他還進(jìn)行了無(wú)數(shù)次演練。”因此，當(dāng)從未上過大學(xué)的濮存昕在復(fù)旦大學(xué)侃侃而談3小時(shí)，竟沒有一個(gè)學(xué)生提前走掉。

　　試講之下的高淘汰率是《百家講壇》保持品質(zhì)的一大措施，而《名人講堂》也借鑒了《百家講壇》的做法。在選定明星后，節(jié)目組會(huì)拿DV先給明星錄制一段講座，根據(jù)明星的表現(xiàn)來(lái)決定是否正式錄制，好幾位明星都因?yàn)椴贿^關(guān)，而被要求重錄。雖然上《名人講堂》需要明星們付出巨大的體力和腦力勞動(dòng)，但是他們參加節(jié)目錄制的費(fèi)用卻是統(tǒng)一和透明的，不論腕大腕小，出場(chǎng)費(fèi)都是1萬(wàn)元。

　　明星變學(xué)者 確實(shí)抓眼球

　　央視的《百家講壇》紅火了之后，地方臺(tái)也出現(xiàn)了效仿的節(jié)目，如湖南教育臺(tái)的《湖湘講堂》、安徽衛(wèi)視的《新安大講堂》和北京衛(wèi)視的《中華文明大講堂》等等。但論眼球吸引度，還要數(shù)東方衛(wèi)視的《名人講堂》。濮存昕近幾年主要活躍在話劇舞臺(tái)上，很少接演影視劇，因而他在《名人講堂》上的講課視頻在各大網(wǎng)站上都受到了“濮迷”的追捧。趙文瑄、李立群等資深演員，因?yàn)槿松��?jīng)驗(yàn)豐富，講課言之有物，也受到觀眾歡迎。

　　記者在網(wǎng)上看到，已經(jīng)有網(wǎng)友拿《名人講堂》和《百家講壇》作對(duì)比，分析二者的優(yōu)劣。在百度貼吧王立群吧的討論帖中，網(wǎng)友“深鎖春光一院愁”就表示：“我覺得上海的《名人講堂》更加出色。知識(shí)面廣，專業(yè)性和可看性都高。”網(wǎng)友“托克拉克2008”則表示：“沒有可比性，《名人講堂》是名人效應(yīng)，《百家講壇》是傳播文化知識(shí)，也只有收視率是二者的拼比焦點(diǎn)。”還有網(wǎng)友表示，這些明星講的大多是之前從未對(duì)媒體披露過的“背后的故事”，看了確實(shí)很受啟發(fā)。

　　定位有不同 競(jìng)爭(zhēng)變雙贏

　　一檔是把專家學(xué)者打造成學(xué)術(shù)明星，一檔是把影視明星包裝成學(xué)者，兩檔節(jié)目的定位截然相反，應(yīng)該說(shuō)在電視市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)是差異化而不是同質(zhì)化，兩撥人誰(shuí)也搶不了誰(shuí)的飯碗。《百家講壇》作為“大佬”央視的名牌欄目，與其說(shuō)會(huì)被地方衛(wèi)視“干掉”，倒不如說(shuō)能打敗它的只有它自己；《名人講堂》作為周播欄目，與日播的“講壇大哥”叫板，倒不如思考一下如何把目前的明星路線走出新意。拼來(lái)拼去，觀眾最希望看到的是兩者雙贏，那樣最受益的還是觀眾，擁有兩“張”高品質(zhì)的“講桌”。(記者 周全)