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          50影片血拼賀歲檔 <三槍>難做英雄炮灰現象嚴重
        2009年12月14日 15:29 來源:城市快報 發表評論  【字體:↑大 ↓小
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          張藝謀的《三槍拍案驚奇》首日票房沖破2100萬,讓更多的人把目光瞄準了今年賀歲檔的繁榮。今年的賀歲檔確實繁榮,繁榮到以“亂戰”開始。從11月中旬算起,賀歲檔一直要到明年2月底才結束,橫跨4個月,一年有三分之一的時間在賀歲。貼上賀歲標簽的電影也從往年的二三十部一躍到了近50部。這樣的狀態下,賀歲檔今年再次出現塞車,甚至比往年塞得更嚴重,《風云2》《刺陵》《三槍》《十月圍城》等幾乎同期上映、正面對撞,從一部大片獨享到多部大片分享,賀歲檔這塊大蛋糕眼看著已經被切割得越來越小。

          牛年歲末,虎年歲初,賀歲票房再創新高的背后是一輪前所未有的激烈賀歲大戰即將拉開。然而,對于異常火爆的賀歲檔,究竟是電影紅火還是電影亂象,相當一部分人持保留意見——這繁榮的景象背后,著實已有不少令人頭痛的問題擺在了眼前。

        50部影片歷時4個月

        賀歲票房直沖20億元

          “賀歲檔”是國內電影營銷最早按市場理念、市場規律進行市場化運作的一個檔期,歷經10年培育,已經在國內電影市場中最具價值、炙手可熱。今年的賀歲檔在近50部影片的烘托下,給人們帶來的是更加搶手的直觀感受。

          為了賣片子,從11月20日開始就有《熊貓大俠》《我的唐朝兄弟》《火星沒事》3部影片同時以“賀歲片”的身份上映,從本月9日到17日不到十天之內,《風云2》《刺陵》《三槍拍案驚奇》《十月圍城》四部大片捉對廝殺,被媒體戲稱為史上最強的“群毆”。而到了明年1月2日,好萊塢大片《阿凡達》還將加入,《孔子》《錦衣衛》都將陸續上映。近50部電影云集于長達4個月的賀歲檔期中,有人計算,平均48個小時就會有一部新的賀歲片加入搶錢行列。天津萬達影城的朱總對記者表示:“賀歲檔的確好賺錢,這是個不爭的事實,作為一年中最好的電影檔期,自然是各電影公司的必爭之地。在目前國內電影的四個檔期中,賀歲檔最成熟,電影票房最多,電影公司選在這個檔期推出自己的影片,在所難免。”

          電影產業迅猛發展,賀歲片大幅涌入,業內人士介紹,最近3年以來,中國內地票房每年以超過30%的驚人速度增長,在2009年也并未因為金融海嘯的影響而停步。截至10月15日,今年國內電影票房已實現46.5億元,超過去年43億元的全年票房。據此數字,業內預估今年電影票房可以超過60億元,其中20億元的任務都在賀歲檔身上。

        扎堆過猛形成內耗

        浪費資源收益降低

          賀歲檔的紅火,燒出了業界對2009年冬季票房的信心。今年一部在國慶檔上映的《建國大業》能創下超4億元的新票房紀錄,是導演韓三平預期的兩倍,更是激發了業內對賀歲檔票房的想象力。然而,賀歲片扎堆扎得過猛,人們開始擔心觀眾是否能夠順利消化這樣繁榮的電影市場。有人說,影片多了對于院線來說是一件好事,能夠達到票房疊加的效果,可太多影片扎堆上映必然也增加了許多沒有必要的內耗,如果彼此把檔期都挪一挪,騰出更多的上映空間,那么票房的空間也就更大,但如果彼此在檔期上要拼個你死我活的話,這種內耗勢必就會造成資源浪費。

          事實上也有很多數據說明了這個道理。有人統計,當年《滿城盡帶黃金甲》的票房占檔期總票房35.8%、《集結號》占23.6%,到了《非誠勿擾》已經下降到21%左右了。今年,賀歲檔盡管長達4個月,好像來者有份,可由于檔期過滿,導致每部影片放映周期短,場次少,最終造成觀眾分流,觀眾的熱情也會受到很大影響。

        《三槍》難做英雄

        影片炮灰現象嚴重

          激烈的競爭下勢必會有犧牲,賀歲檔扎堆犧牲的除了電影產業本身的資源,對很多電影來說也是如此。今年的賀歲檔搶錢大戰中,不少原本還躊躇滿志的影片無聲無息地當了炮灰:《我的唐朝兄弟》上映一周便下檔;《跳出去》上映3天就跳出檔期;以《十全九美》“姐妹篇”身份上映的《熊貓大俠》曾經喊出過“票房翻番”的口號,而實際票房如今只有2000萬元,《火星沒事》更是只有千萬進賬。有制片公司分析,在今年近50部賀歲片中,至少有一半以上投資有4000萬元左右,而這種規模的投資需要1億票房才能收回成本。在賀歲檔這塊蛋糕上咬一口容易,那么多部影片都高喊過億甚至數億,卻一點兒也不簡單。

          一項調查顯示,近50部賀歲片里,普通觀眾目前知道的不過十幾部。影院會根據觀眾熱情度或者參考票房來分配放映廳,因此,一些慢熱型的賀歲片必然會在片子選擇性太多的情況中敗下陣來,提前出局。

          而在這場票房大戰中,張藝謀氣勢洶洶的《三槍》也不能算是全勝。雖然憑借“張藝謀”這塊金字招牌,《三槍》一上映就成了當下最熱門影片,創下點映1080萬元、首映當日2100萬元的紀錄。但有媒體拿出數據稱,在2006年12月14日上映《滿城盡帶黃金甲》時,影片5小時吸金1500萬元。當時全國銀幕數為3034塊,張藝謀單塊銀幕“吸金量”4900元。而《三槍》本月10日上映7小時全國票房1011萬元,保守估計現在全國銀幕數為4600塊,張藝謀單塊銀幕“吸金量”不到2200元,與3年前相比退化了一半以上。這樣的結果,與票房分流有很大的關系。

        是必須擠在賀歲檔嗎?

          賀歲片蜂擁而至,賀歲檔幾近飽和。很多專家曾呼吁,不如推陳出新開發傳統節日,結合國產電影的放映打造新的中國傳統節日檔期,但一時難以成型。天津萬達影城朱總也感慨,目前天津總共有50塊左右銀幕,假設有300萬的電影觀眾,至少需要一個月的接待時間,“如果想解決觀眾和影片之間的矛盾,無外乎兩個方面,一個是制片和發行方面合理安排投放,一個是增加影院數量。”人們之前普遍認為,造成賀歲檔一窩蜂的局面與觀眾的觀影習慣有關。但也有專家說,從某種程度上證明,觀眾對中國電影的熱情并不會被所謂的季節所約束,只要能給觀眾提供高水準的電影,觀眾會有自己的優先選擇,影片紛紛擠在賀歲檔,更可以認為是很多國產影片缺乏勇氣和自信的體現。

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