中新社北京2月8日電 題:虎年央視春晚升溫 輿論聚焦“老幾樣”
中新社記者 張子揚
隨著虎年春節臨近,中央電視臺春節聯歡晚會的大幕也將在輿論關注中緩緩掀起。對于已走過26個除夕夜的央視春晚,人們關注的焦點依然繞不開“造星運動、廣告吸金力、港臺明星以及‘本山軍團’如何壓軸”等。至于網絡春晚能否撬動央視春晚在收視率上的“奶酪”,也在坊間的熱議中逐步升溫。
港臺明星仍是“點睛”之作
每年的央視春晚,總有幾張來自港臺的臉孔備受期待。從1984年張明敏以一曲《我的中國心》震撼了億萬華夏兒女的心房開始,到費翔的“冬天里的一把火”,再到劉德華、SHE、容祖兒、周杰倫等成為央視春晚的常客,港臺明星借春晚在大陸賺足了人氣。
今年最引人注目的港臺明星則是王菲和小虎隊的復出。從《孔子》主題曲《幽蘭操》,到春晚演唱李健的《傳奇》,天后王菲的復出路在有條不紊地進行。由于王菲的復出,今年春晚的炒作周期足足提前了半個月。
小虎隊歷經多年,借“虎”年這個一語雙關的年份亮相春晚舞臺,成為繼“縱貫線”組合后又一懷舊的流行組合。20年后重聚,他們3人將以組曲的形式出現,演唱《愛》、《蝴蝶飛》和《青蘋果樂園》三首經典歌曲,保留了原有的編舞,但在三首歌曲的串聯上加入新的編排。特別是心形的手語和霹靂虎的后空翻, 都將勾起“80后”們兒時的回憶。
“趙家軍”依然挑大梁
央視春晚總導演金越曾說:“趙本山的小品成功了,春晚就成功了一半。”這句話足見本山大叔不可撼動的地位。在虎年春晚的第三次帶觀眾彩排時,趙本山攜徒弟們亮相,并出演了小品《捐款》。
然而近日一項由網友評出的“觀眾再也不想看到的十張臉”中,征戰春晚20年的趙本山以五星級的“最不受歡迎度”名列榜首,理由是:出現次數太多,他也太累了。同時入選的本山高徒小沈陽,“不受歡迎度”也高達四星,“缺乏創新”成了大家的共同感受:“那點兒本事,都折騰一年了。”
辦央視春晚,難就難在眾口難調。央視春晚究竟該怎么“聯歡”,越來越成了一件讓人犯愁的事兒。有評論說,2010年的春晚,注定將是一場“明星人氣保衛戰”。
春晚的吸金力持續飆升
據媒體報道,自從央視春晚舉辦以來,廣告收入一直呈直線上升態勢:2002年2億元人民幣,2006年接近4億元,2009年牛年春晚已接近5億元。有人估算,2010年虎年春晚廣告收入則將超6.5億元。
在去年底舉行的央視黃金資源招標會上,2010年春晚最喜愛的節目冠名和零點報時分別為1億1099萬和5201萬元,均創下歷史新高。
報道還說,央視春晚前后的“廣告套裝”起價為每5秒159萬元至233萬元,虎年春晚,每一秒鐘的節目對應有80萬元的廣告收入,出10萬元廣告贊助才能換取一張現場直播入場券,400萬元廣告投入才能贏得圓桌貴賓一席之尊。而且春晚現場的鏡頭也大有玄機,攝像師總要把鏡頭移到圓桌貴賓席上照照,露臉的觀眾總是那幾位。殊不知,那些圍席而坐的貴賓都是花400萬元以上廣告費買的座位。
網絡春晚能否與央視春晚對抗?
2009年,網上炒得沸沸揚揚的“山寨春晚”在網友的嘆息聲中草草收場。時隔一年,如今至少有數十家“網絡春晚”獲得“準生證”。值得注意的是,一些“正規軍”也正加入這個行列。近日,新浪網聯合北京電視臺舉辦的“網絡互動春節聯歡晚會”,充分融合了三大媒介(電視、網絡、3G)的影響力,大有與央視春晚分庭抗禮的態勢。
不過輿論對“網絡春晚”仍褒貶不一。據一知名論壇此前對“網絡春晚”的網絡調查顯示,1.3萬多名網民中,73.0%表示看好“網絡春晚”,44.0%的網民直言不喜歡央視春晚,另有42.8%的網民表示“談不上喜歡,因為沒有選擇”。
此刻,“網絡春晚”雖已積累足夠的關注度,但還不能與央視春晚叫板。中國傳媒大學教授袁方認為,無論是地方臺春晚還是各地的春晚,與央視春晚將是共存關系,更多意義上是對觀眾的回饋。“央視春晚大年三十時間是不可動搖的,無論在財力、人力、資源等方面,央視都有不可比擬的優越性。”
“與其說‘網絡春晚’對央視春晚是一種沖擊,不如說是民間表達快樂的另外一種形式。”中國傳媒大學商務戰略研究所所長張樹庭說。(完)
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