繼陸續(xù)改版后，央視成績(jī)?nèi)绾危渴找暵适怯仓笜?biāo)，廣告投放則是風(fēng)向標(biāo)。央視2010年黃金資源廣告推介會(huì)昨天在京舉行，記者獲悉，改版后的央視可謂“名利雙收”。以新聞?lì)l道為例，收視份額平均增幅達(dá)到了40%，而改版后的《新聞聯(lián)播》就算是在新聞?lì)l道的重播，也能給央視帶來(lái)近一億的廣告收入。

　　收視率：新聞?lì)l道平均升幅40%

　　自今年7月以來(lái)，央視新聞?lì)l道和財(cái)經(jīng)頻道相繼改版。記者昨獲悉，幾乎所有改版后的央視節(jié)目，收視率都大幅提升，其中進(jìn)步最快的就是新聞?lì)l道，幾個(gè)重要欄目的平均收視增幅將近40%。

　　其中升幅最大的是《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》。據(jù)CSM全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，這兩個(gè)節(jié)目9月7日至9月13日的平均收視率，較改版前一周分別提高了54.9%和49.7%。

　　除新聞?lì)l道，其他頻道收視也增幅明顯。財(cái)經(jīng)頻道自8月24日更名至9月6日的平均收視率較調(diào)整前提升約一成。而央視四套國(guó)際頻道，新版節(jié)目的平均收視率較改版前一周提升12.6%。央視目前的收視份額超過(guò)全國(guó)市場(chǎng)三分之一。

　　吸金力：僅《新聞聯(lián)播》增收近億

　　收視率大好讓央視的吸金能力也大幅提升。2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)部分標(biāo)的物標(biāo)底價(jià)的數(shù)據(jù)顯示，今年的標(biāo)底價(jià)較去年有很大提高。以新聞欄目為例，《新聞聯(lián)播》與天氣預(yù)報(bào)之間的廣告，今年的標(biāo)底價(jià)是3860萬(wàn)元，而去年的底價(jià)則約為3500萬(wàn)元。

　　改版后的《新聞聯(lián)播》可以說(shuō)是央視增收的一大法寶。據(jù)央視廣告部主任夏洪波透露，《新聞聯(lián)播》在播出前推出30秒的宣傳片時(shí)間，后面跟著四家中標(biāo)的企業(yè)。這組廣告的標(biāo)底價(jià)為690萬(wàn)元/月。

　　記者另獲悉，今年《新聞聯(lián)播》除了19點(diǎn)的直播會(huì)有報(bào)時(shí)廣告，甚至之后21點(diǎn)在新聞?lì)l道重播時(shí)也將引入報(bào)時(shí)廣告。這組廣告的標(biāo)底價(jià)總價(jià)為8400萬(wàn)元，這就意味著《新聞聯(lián)播》僅重播就能給央視增加近一億的收入。

　　未來(lái)：每個(gè)頻道要砍1/3節(jié)目

　　此外，央視副臺(tái)長(zhǎng)羅明昨天透露，明年央視將圍繞建設(shè)國(guó)家一流媒體的目標(biāo)，圍繞“加強(qiáng)新聞報(bào)道”“強(qiáng)化頻道專(zhuān)業(yè)特色”和“提升國(guó)際傳播能力”三大目標(biāo)繼續(xù)推進(jìn)改革，尤其是“新聞立臺(tái)”的理念進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　在加強(qiáng)新聞報(bào)道上，羅明透露，“我們的目標(biāo)是在中國(guó)發(fā)生的新聞，第一時(shí)間報(bào)道；在境外發(fā)生的新聞，爭(zhēng)取與境外媒體同步的報(bào)道。”

　　而在強(qiáng)調(diào)強(qiáng)化頻道專(zhuān)業(yè)特色時(shí)，羅明更是坦言：“因?yàn)閷?zhuān)業(yè)就是制臺(tái)之策，2010年，央視將深入頻道專(zhuān)業(yè)化，打造品牌欄目。每個(gè)頻道都要砍掉1/3缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的欄目，培養(yǎng)1/3有潛力的欄目，鞏固1/3的有潛力的欄目。” 記者|茅中元|文