中新網(wǎng)2月12日電 “三十晚上一出戲，初一、初二看重播”，傳統(tǒng)的春節(jié)休閑生活已經(jīng)讓觀眾心生厭倦。隨著觀眾欣賞水平，以及各地方衛(wèi)視自制節(jié)目能力的不斷提高，打破一臺晚會體例，創(chuàng)新賀歲模式的呼聲越來越高。據(jù)了解，虎年新春到來之際，浙江衛(wèi)視率先發(fā)難，以史上最長春晚叫板央視，觀眾對此充滿期待。

　　隨著社會娛樂方式的不斷多元化，觀眾欣賞水平也在不斷提高，對電視娛樂的需求已經(jīng)不僅僅是一臺晚會就能滿足的了。這種矛盾，在央視春晚與地方衛(wèi)視的競爭中，不斷凸顯出來。一臺春晚加幾個明星的傳統(tǒng)模式，在地方衛(wèi)視紛紛推陳出新的沖擊下，逐漸失去強勢地位。而浙江衛(wèi)視領(lǐng)銜的，以娛樂節(jié)目帶動晚會的新型賀歲，將成為今后的發(fā)展趨勢。

　　娛樂縱貫線 顛覆傳統(tǒng)春晚模式

　　據(jù)了解，浙江衛(wèi)視，從臘月二十八開始，正式進入春晚狀態(tài)，一直持續(xù)到正月，將為觀眾奉獻一場史上最長的春晚。浙江衛(wèi)視的王牌節(jié)目，2121綜藝縱貫線，每天都會帶給觀眾不同的春晚特別節(jié)目。而這些綜藝節(jié)目花樣不斷、奇招迭出，不間斷地給觀眾帶來新鮮內(nèi)容，與傳統(tǒng)的一臺春晚的單一效果相比，這種連續(xù)性的模式更容易取得綜合娛樂效果。更重要的是，娛樂縱貫線，吸引觀眾參與，強調(diào)全民互動，變觀眾單向的觀看晚會，為全民參與的普天同慶，從這個意義上而言，浙江衛(wèi)視的綜藝賀歲，可謂是對傳統(tǒng)春晚模式的徹底顛覆。

　　互動派紅包 刺激收視

　　除了精彩的綜藝節(jié)目，虎年新春，浙江衛(wèi)視為了充分刺激收視、將賀歲進行到底，豪擲6000萬，回饋熱心觀眾。雖然以有獎收視形式提高觀眾參與熱情的情況，在地方衛(wèi)視頻道普遍應(yīng)用，但這個額度確實前所未有。同為四大衛(wèi)視的江蘇衛(wèi)視，今年推出是一百萬元的獎品�？梢�，看電視送紅包并不新鮮，但浙江衛(wèi)視這樣的派送，足以驚爆觀眾眼球。據(jù)悉，浙江衛(wèi)視每天送出100個小獎和10個大獎，回饋總額高達六千萬元，一直持續(xù)到正月。

　　電視劇集中放 款待“被窩”一族

　　浙江衛(wèi)視，在電視劇上的投入也可謂大手筆。重金引進的三部獨播劇《加油羅武林》、《熊貓人》、浙版《西游記》，將在春節(jié)期間接連上映。勵志韓劇、科幻偶像、翻拍經(jīng)典滿足了各色人群的收視需求，做到了主要收視人群的全覆蓋。電視劇的海量放送是給更多“宅人”、“被窩族”量身定做的。現(xiàn)在春節(jié)，很多年輕人都不出門，就在被窩里面過春節(jié)，這是網(wǎng)絡(luò)社會發(fā)展形成的新的春節(jié)休閑現(xiàn)象。青春偶像劇的呈現(xiàn)，將為這些“被窩”一族，帶來一個享受的春節(jié)假期。

　　浙江衛(wèi)視傾力打造的史上最長春晚，一方面是對廣大觀眾多元化娛樂需求的滿足，另一方面也是對傳統(tǒng)春晚的一種顛覆。而這種模式，正在逐漸得到觀眾的認可，和業(yè)內(nèi)的認同。今后的“春晚”或許就會成為一個代名詞，不是專指一臺晚會了，而是變成泛型詞，指代春節(jié)“電視娛樂”。