昨天,第13屆上海電視節(jié)“白玉蘭論壇”推出了首個(gè)研討主題《受眾改變內(nèi)容》,且公布了《中國電視新聞節(jié)目市場報(bào)告2007-2008》十大發(fā)現(xiàn)。報(bào)告顯示,新聞、電視劇、綜藝節(jié)目仍然是拉動(dòng)收視率的三駕馬車,而前兩年紅極一時(shí)的選秀節(jié)目,由于大面積泛濫而收視遇挫,被迫讓出了同時(shí)段收視領(lǐng)軍地位。
選秀收視下挫,顯示后勁不足
相比《美國偶像》等國外真人秀節(jié)目創(chuàng)辦多年,至今依然“牛市”不退,中國選秀節(jié)目過早地顯示了后勁不足的疲態(tài)。究其原因,除了節(jié)目缺乏創(chuàng)新、惡炒敗壞觀眾胃口、選手素質(zhì)相對(duì)不夠等諸多原因之外,大量的克隆也讓節(jié)目的生命周期嚴(yán)重縮短。
對(duì)此,央視索福瑞的副總經(jīng)理鄭維東表示:“去年,選秀節(jié)目都是同時(shí)段收視最好的電視節(jié)目,而今年選秀節(jié)目的冠軍收視地位被其他電視節(jié)目取代。”與此同時(shí),他也指出,不少電視臺(tái)也感覺到了危機(jī),正在尋找新的娛樂形式。比如在本屆電視節(jié)上,就有展臺(tái)推出“日播欄目系列劇”這樣即拍即播類節(jié)目。此外,東方衛(wèi)視《加油!好男兒》也已經(jīng)提前“預(yù)警”,嘗試模仿美國季播劇的形式,推出了熱門選手演出的偶像劇《青蛙王子》,每周播一集,播出前請(qǐng)好男兒和“粉絲”進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)。
這兩檔被冠以“欄目系列劇”的電視節(jié)目在中國尚屬首創(chuàng),但是仍然脫離不了模仿國外的嫌疑。其能否像當(dāng)年的選秀節(jié)目一樣,急速升溫成為熒屏最新的聚焦熱點(diǎn),還有待市場的進(jìn)一步考驗(yàn)。
新聞保持優(yōu)勢(shì),警惕庸俗傾向
這份新鮮出爐的市場報(bào)告著重指出新聞節(jié)目的現(xiàn)狀,認(rèn)為其繼續(xù)保持了獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)地位,在市場中彰顯了巨大的傳播價(jià)值,節(jié)目廣告投放額進(jìn)一步增長。按刊例價(jià)計(jì)算,2006年電視新聞節(jié)目廣告投放總額達(dá)537億元。
據(jù)悉,新聞節(jié)目占據(jù)收視市場重要地位,觀眾平均每天收看新聞節(jié)目23分鐘。這表明,熒屏節(jié)目再如何地追逐喧鬧,觀眾始終最關(guān)心的還是貼近現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容,而各類新聞報(bào)道滿足了人們的需求。
然而,由于片面追求收視率,新聞節(jié)目也出現(xiàn)了一些值得反思的苗頭。這份報(bào)告指出,在不少區(qū)域市場上,本地民生新聞在與中央級(jí)以及省級(jí)衛(wèi)星頻道的新聞節(jié)目競爭中處于優(yōu)勢(shì)地位,打破了中央臺(tái)長期壟斷新聞節(jié)目市場的格局。部分區(qū)域市場上本地頻道民生新聞的過度競爭,導(dǎo)致低俗化、庸俗化傾向。
片面追求收視,加速審美疲勞
面對(duì)電視節(jié)目最為敏感的收視率的問題,央視-索福瑞媒介研究公司總經(jīng)理王蘭柱遺憾地表示:“我們電視人,經(jīng)常會(huì)低估觀眾的智商,認(rèn)為低俗的東西一定能夠帶動(dòng)高的收視率。而這種傾向從長期來說,往往對(duì)節(jié)目造成不良后果,甚至為收視率所拋棄。”
他認(rèn)為,現(xiàn)在的電視節(jié)目普遍存在的同質(zhì)化現(xiàn)象不僅浪費(fèi)資源,而且加速導(dǎo)致觀眾興趣銳減和審美疲勞。“比如一個(gè)欄目本來可以持續(xù)兩年,但如果同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重、播出數(shù)量增加,就會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)‘報(bào)廢’。典型的一個(gè)例子是民生新聞,因?yàn)槟承┦袌鲞^度重復(fù),導(dǎo)致收視下降,消竭非常快。”很顯然,無論是新聞節(jié)目中的民生類,還是娛樂節(jié)目中的選秀類,目前都無法回避這一尖銳的現(xiàn)實(shí)問題。
作者: □晚報(bào)記者張建群