美國(guó)是世界電視業(yè)的“超級(jí)大國(guó)”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)控制了世界上75%的電視節(jié)目，每年向其他國(guó)家發(fā)行的節(jié)目總時(shí)長(zhǎng)達(dá)30萬(wàn)個(gè)小時(shí)。包括影視節(jié)目在內(nèi)的美國(guó)娛樂(lè)節(jié)目，已經(jīng)成為美國(guó)僅次于飛機(jī)的第二大出口產(chǎn)品。在眾多外銷(xiāo)節(jié)目中，美國(guó)電視劇所占比重最高。在美國(guó)，電視劇吸引了70%以上的行業(yè)廣告，因此美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的重要性不言而喻。

　　在中國(guó)，電視劇之于電視產(chǎn)業(yè)的重要性絕不亞于美國(guó)。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)全年電視劇產(chǎn)量約為12000-15000集，但遺憾的是，中國(guó)電視劇的高產(chǎn)量與電視觀眾的滿意程度之間并未成正比。特別是近年隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，年輕觀眾中刮起了一股“美劇”風(fēng)，“美劇聯(lián)盟”、“美劇論壇”這樣的網(wǎng)站比比皆是。面對(duì)年輕受眾對(duì)美劇的熱情追捧，中國(guó)電視劇有必要從美國(guó)電視劇的播出方式、生產(chǎn)機(jī)制入手，在深入了解中思考國(guó)產(chǎn)電視劇的癥結(jié)和出路。

　　有媒體報(bào)道，廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容管理的通知》，旨在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和為國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，對(duì)于第一條原因，任何一方都無(wú)可爭(zhēng)議，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)是各方的共識(shí)。但通過(guò)禁播的手段，能否為國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境，卻備受質(zhì)疑。

　　從國(guó)內(nèi)某知名網(wǎng)站就此話題展開(kāi)的調(diào)查看，大多數(shù)網(wǎng)友都反對(duì)禁止播放美劇視頻，而對(duì)于看不到美劇后，大家是不是會(huì)轉(zhuǎn)看國(guó)劇，一位網(wǎng)名為蝴蝶路過(guò)的網(wǎng)友在留言中表示：“在網(wǎng)上看美劇的觀眾，大都是具備一定的外語(yǔ)水平，對(duì)美國(guó)和世界各國(guó)的社會(huì)、歷史、文化背景有相當(dāng)了解的高素質(zhì)人群，目前絕大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)電視劇不能滿足他們的欣賞水平，網(wǎng)上禁播美劇，并不能讓這些人返回到電視機(jī)前觀看國(guó)產(chǎn)電視劇，反而會(huì)使電視劇失去這樣一個(gè)高素質(zhì)觀眾群體，長(zhǎng)遠(yuǎn)看并不有利于國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展。”而另一位網(wǎng)名為觀潮的網(wǎng)友則更加直接：“網(wǎng)上禁播，并不能掩蓋國(guó)劇和美劇相比，在制作、運(yùn)營(yíng)等各方面存在的巨大差距，其實(shí)國(guó)劇更應(yīng)該學(xué)習(xí)美劇這些優(yōu)勢(shì)。”

　　-播出方式

    美�。喊醇静コ�

    國(guó)�。阂豢跉獠ネ�

　　對(duì)美劇制作播出頗為熟悉的中國(guó)國(guó)際文化藝術(shù)中心主任張明智告訴記者：美國(guó)電視劇一般而言一周播出一集(有時(shí)每一季剛開(kāi)始播出時(shí)會(huì)采用特殊的方式，比如《24小時(shí)》一般一上來(lái)就用兩天的時(shí)間連播四集)，而且除了晚間黃金時(shí)間播出一遍之外，近期將不再安排重播，這也就使得觀眾一旦觀看上某個(gè)美劇之后，就不愿輕易放棄，所以每個(gè)“演季”一開(kāi)始，觀眾都會(huì)有一種迫不及待的心理期待和強(qiáng)烈的收視愿望：好的電視劇只有今晚播，不看就會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，就只能等到明年甚至后年才能看到這個(gè)劇的重播，因此每周固定的時(shí)間必須守候在電視機(jī)旁等候收看，甚至形成了固定的收視習(xí)慣——這也是美劇大多數(shù)都會(huì)保持穩(wěn)定收視率的原因。2004年5月6 日，《老友記》大結(jié)局播出的那天，悲傷的氣氛席卷了整個(gè)美國(guó)：五千萬(wàn)美國(guó)觀眾坐在家里的電視機(jī)前告別了陪伴他們十年的劇集；在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，有三千多人坐在地上，大部分人邊看大屏幕邊流下眼淚。這就是美劇的魅力。

　　而據(jù)大家了解，國(guó)產(chǎn)電視劇則還是延續(xù)著一口氣播完的方式播出，同時(shí)大多數(shù)的電視臺(tái)會(huì)選擇在第二天白天非黃金時(shí)間進(jìn)行自然重播，等電視劇整個(gè)播完后，如果收視率較好的話，還會(huì)選擇在其他頻道進(jìn)行二輪、三輪乃至N輪重播，比較有代表性的例子如《亮劍》、《金婚》等。

　　-劇情設(shè)置

    美劇：重人物

    國(guó)�。褐毓适�

　　對(duì)于人物和故事的關(guān)系，著名編劇石康表示：由于美國(guó)電視劇的連續(xù)性，很多電視劇一演就是好幾年，因此不可能只講述一個(gè)故事，美國(guó)編劇往往在刻畫(huà)人物上下足功夫，每一季都會(huì)講述不同的故事，用人物來(lái)推動(dòng)故事的發(fā)展。比較典型的就是《老友記》和《瘋狂主婦》，人物個(gè)性突出，故事引人入勝，而且每一季都會(huì)有新的故事出現(xiàn)。國(guó)產(chǎn)電視劇因?yàn)榇蠖鄶?shù)是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，只需要講述一個(gè)完整好看的故事就行，至于人物刻畫(huà)則顯得不那么重要了，畢竟這些人物只存在于這一部電視劇之中，一旦劇集結(jié)束，他們的形象就不可能延續(xù)下去了。

　　當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)電視劇也有部分有識(shí)之士開(kāi)始嘗試美劇的這種操作模式，比如張國(guó)立的《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》系列和《康熙微服私訪記》系列就是這個(gè)路子，可惜這種嘗試和改變總量上還是太少了。

　　-社會(huì)實(shí)效

    美�。河袝r(shí)效

    國(guó)�。簾o(wú)時(shí)效

　　談到美劇的制作，石康特別羨慕邊拍邊寫(xiě)、“可以把最近發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)寫(xiě)進(jìn)劇里。”一般的美國(guó)連續(xù)劇拍攝制作只比播出提前十幾天，所以無(wú)論是戲里的人物穿著打扮，還是戲里的季節(jié)氣候，往往都跟播出時(shí)的日子差不多，因此如果播出日期是感恩節(jié)、圣誕節(jié)或者是新年夜之類(lèi)的，就會(huì)出現(xiàn)戲里戲外的人共同過(guò)節(jié)的場(chǎng)面，更容易打動(dòng)觀眾。

　　比如《老友記》播出了十年，有九年都在感恩節(jié)那天晚上播出了與感恩節(jié)相關(guān)的故事。而石康最推崇的美劇《Boston.Legal》則具有更強(qiáng)的時(shí)效性，其對(duì)于美國(guó)社會(huì)生活近期發(fā)生的事件的評(píng)論就如同每周一期的脫口秀節(jié)目一般，而它在美國(guó)大選當(dāng)日播出的那一集也恰如其分地體現(xiàn)出了那一天的選舉場(chǎng)面，當(dāng)時(shí)看得石康唏噓不已。

　　國(guó)產(chǎn)電視劇則沒(méi)有類(lèi)似的時(shí)效性，因?yàn)樾枰�很長(zhǎng)的拍攝周期，所以不可能出現(xiàn)與現(xiàn)實(shí)生活同步的電視劇，再新的故事等拍出來(lái)也都過(guò)期了，這也不能不說(shuō)是國(guó)產(chǎn)電視劇的一大缺憾。近年來(lái)有些地方電視臺(tái)在嘗試著搞欄目劇，就是想讓電視劇與時(shí)下生活同步。

　　-劇集題材

    美�。憾鄻踊�

    國(guó)劇：好跟風(fēng)

　　著名媒體人、傳媒研究學(xué)者封新城告訴記者：“由于美國(guó)各商業(yè)電視網(wǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得美國(guó)的電視劇制片方也在不斷細(xì)分觀眾，甚至出現(xiàn)了為部分特定人群制作電視劇的情況。比如《欲望都市》就是部典型的寫(xiě)給女性觀眾看的電視劇，《Boston.Legal》則把觀眾目標(biāo)鎖定在了關(guān)注美國(guó)社會(huì)生活各個(gè)層面和關(guān)心法律的人上，2007年開(kāi)播的《Gossip Girl》則受到了年輕人的關(guān)注。觀眾的細(xì)分程度越高，就說(shuō)明廣告商的目標(biāo)客戶越準(zhǔn)確，更能吸引到相關(guān)廣告商投資。說(shuō)到底，美劇多樣化的發(fā)展方向還是源于市場(chǎng)需求。

　　而與美劇基于較強(qiáng)的觀眾意識(shí)而建立的題材細(xì)分相比，國(guó)劇題材雷同、跟風(fēng)則是一大弊端，今天清宮戲一部走紅，一夜間就會(huì)冒出幾百部模仿的作品，直到把這個(gè)題材拍濫拍死為止。

　　-廣告投放

    美�。褐芷陂L(zhǎng)，回報(bào)高

    國(guó)劇：周期短，易浪費(fèi)

　　談到國(guó)產(chǎn)電視劇的廣告收入和美劇的差別，湖南衛(wèi)視一位多年從事電視劇引進(jìn)播出的負(fù)責(zé)人告訴記者：“美國(guó)電視劇一周播出一集，播出周期將近半年，而且收視水平基本穩(wěn)定，這就為廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造了一個(gè)良好的條件。穩(wěn)定的收視有利于廣告客戶的效果評(píng)估，大跨度的播出周期則有利于客戶制定符合自己需求的宣傳計(jì)劃。應(yīng)該說(shuō)，美國(guó)電視劇類(lèi)似于國(guó)內(nèi)的一些品牌欄目，一周播一期，能受到很多廣告客戶的關(guān)注和認(rèn)可。像《老友記》，在其大結(jié)局的最后一集播出時(shí)，廣告價(jià)格高達(dá)30秒200萬(wàn)美元，創(chuàng)造了一個(gè)美國(guó)電視史上新的紀(jì)錄。而國(guó)產(chǎn)電視劇的播出方式則屬于速戰(zhàn)速?zèng)Q型的，一般都會(huì)在15-20天內(nèi)播出完畢。仔細(xì)算來(lái)，這其實(shí)是一種最浪費(fèi)的方式。如果趕上部收視率奇高的電視劇，廣告客戶還來(lái)不及追加投放就已經(jīng)播出結(jié)束了，結(jié)果造成了收視率的白白浪費(fèi)。即便是很快重播，但畢竟已經(jīng)不可能安排在最好的黃金時(shí)間了，自然也創(chuàng)造不了更多的廣告收入。”

　　作者:記者 趙曉峰 實(shí)習(xí)生 李波