馮小剛的系列公益片廣告語為“全北京向上看”,廣告業內人士表示,這個廣告語其實是為了這套樓盤量身定制的:“這個樓盤我了解,其中這塊電子屏幕長250米,寬30米,耗資應該超過2億元,規模是亞洲第一,是整個建筑群中最引人注目的點,除了大以外,要仰起頭看也是一個特點。”該人士指引記者觀看這幾部短片,“你看,其中葛優篇中就有他抬頭向上看屏幕的鏡頭,而張靚穎的片中就更加明顯,奧運會公益短片命名為‘全北京向上看’其實稍微有些奇怪,但是聯系起這塊天幕就非常清楚創作廣告詞的動機了。”
馮小剛曾經表示,自己是因為首先看到“全北京向上看”這句廣告詞,覺得很有意思才以此為思路拍攝了系列的“公益片”。廣告界人士不予認同:“內地的房地產廣告發展了這么多年,北京的房地產商的廣告素質早就培養出來了,他們不會隨便對待出現自己產品的廣告,整體創意、廣告詞、推廣方式都有嚴密的設計。”該人士更表示,系列公益廣告的情節也是為贊助商而設計。“在這套不同明星版本的廣告中,有的情節幾乎就是為了這個樓盤的某些特點所設計的,像張靚穎的那個版本就尤其明顯,女生要看海,就在屏幕上出現海,就可以給很多鏡頭在這個拳頭商品上。其實,整套‘全北京向上看’的公益廣告,商業廣告意味非常明顯。”
對此,馮小剛在公益短片的新聞發布會上再三表示,拍攝完全是為了公益,自己沒收一分錢,演員也是義務的。是因為發現了北京的這個新景,又想拍公益片,所以才邀請該樓盤的投資方出錢拍攝短片。
對此,廣告業內資深人士對此大呼:“那(對房產商)太劃算了!”他表示如果導演和明星都不要酬勞的話,該樓盤贊助商真的是占到了大便宜:“公益廣告在傳播上本來就比商業廣告有著先天的優勢,就是受眾沒有排斥感,而有了名導演、名演員的公益廣告傳播速度和范圍就更加廣闊,在這樣的模式下植入自己樓盤的標志和場景,會在觀眾的潛意識中留下很好的印象,品牌效應會得到極大的提升——只是出拍攝的錢,場景又是已經有的,這個廣告做得真是好劃算啊!”
網上也有網友認為,既然以某樓盤做外景,出現樓盤當然是不可避免的事情,有網友打趣說:在地球任何地方拍攝,客觀上說都是為該地方做廣告呀!