如果按300萬元的代言費來算,去掉經紀公司5成的提成和所得稅,最后落到周杰倫手里的,只剩100多萬元。
周杰倫的導演處女作《不能說的秘密》取得過千萬票房,再次證明他在娛樂圈中罕有的商業價值。既然周杰倫在商業上的號召力如此之強,那么眾多廣告商對他趨之若鶩,也就不稀奇了,代言費用隨之水漲船高也順理成章。
不過娛樂圈中像周杰倫那樣能夠獨當一面,廣告費超高的明星并不多,許多明星的廣告身價有許多虛高的成分在內。雖然對外報價會高達數百萬,但最終同廣告商達成的實際價格,比公開報價可能減少一半甚至更多。
人人都叫小天王
代言價格不一樣
廣告代言費的高低,體現出明星在娛樂圈的地位和社會影響力,大牌小牌一目了然。據了解,周杰倫、潘瑋柏、S.H.E表面上都是人氣旺盛,但在廣告商眼里,他們之間有著很大的差距。特別落實到廣告代言費上,彼此間的巨大鴻溝就很明顯了。
周杰倫2003年開始代言動感地帶,第一年的價格是300萬元,第二年升到500萬元。后來同樣成為動感地帶代言人的潘瑋柏,第一年雖然也是300萬元,但這是和S.H.E一起打包后,“買一贈一”的價格。也就是說,經紀公司對潘瑋柏和S.H.E進行捆綁銷售,哪個商家想簽其中哪位,必須打包買走。
事實上,周杰倫的真正收入也要打折扣。如果按300萬元的代言費來算,去掉經紀公司5成的提成和所得稅,落到他自己手里,只剩100多萬元。至于潘瑋柏和S.H.E,分錢的時候更是僧多粥少。
另一位歌壇小天王林俊杰,給某雪糕品牌做代言時報價200多萬元,也是跟同一公司的女歌手金莎捆綁在一起“出售”的價格,同周杰倫相比,也是差距明顯。
內地明星代言費
大都可以砍半價
內地明星同港臺明星的廣告代言價格相比,整體上更是差著好幾個價位。港臺明星代言價格動輒上百萬,而內地明星的代言價格往往是幾十萬甚至十幾萬,能達到百萬以上的并不多,許多所謂的過百萬,都是自己給自己臉上貼金。
筆者從某知名廣告公司高層人士處打聽到,有次廣告商跟某內地一線小生(姓黃,目前風頭正盛,具體名字不便透露)的經紀人談某品牌的代言,經紀人報價180萬元,后來價錢談到120萬元,廣告商還是覺得價格太高,就不想再繼續往下談。停了幾天后,經紀人自己找上門,報出了80萬元的價格,廣告商表示需要考慮。經紀人擔心失去這次代言機會,又故意給廣告商的熟人放出消息,暗示如果真的可以簽約的話,底價是50到60萬元。這個人氣還算不錯的內地一線小生,行情尚且如此,其他明星的代言價格可想而知。
一位廣告界的資深人士表示,內地明星的代言費,最初報價可能和最后成交價相差很大,就像平時去服裝城買衣服,對著開價的一半以下砍,準沒錯。而且為了攀上一些國際品牌,內地明星甚至可以放棄收入這一塊,只為了維持表面看起來更風光。“除了章子怡這樣確實有好萊塢二三線身價的內地明星,其他人真的只是小打小鬧。”
內地老板偏愛關之琳
陳道明身價數千萬
此外,影響明星身價的因素還有很多。一位明星經紀人透露,有時候明星人氣、市場調查什么的,都不重要,只要老板中意,明星就能拿到廣告。許多情況下,用哪個明星做代言,全靠老板的喜好和眼光。據說一沒人氣、二不演戲的關之琳,之所以現在還不斷有人找她代言,就是因為很多內地老板喜歡她。
當然并不是所有內地明星都不值錢,偶爾有一兩位內地大腕,身價甚至遠遠超過了港臺一線藝人。陳道明代言某男裝品牌就非常有戲劇性。該男裝品牌的老板是陳道明的粉絲,一心想找陳道明做品牌形象代言人,而本來就很少做廣告的陳道明,偏偏表示不想代言服裝。結果兩個人就較上了勁,老板不惜一切代價想把陳道明搞定,陳道明就是死咬著不接,結果代言費層層加碼。有傳言說,最后陳道明同意接拍廣告的費用,達到了驚人的2600萬元。不管是真是假,該男裝品牌這筆生意做得相當劃算,本來該品牌在男裝成衣市場上并不出色,但在陳道明代言之后,知名度大漲。(張屹)