昨天央視CTR市場(chǎng)研究公司在上海舉行新聞監(jiān)測(cè)Wap-Push服務(wù)活動(dòng)體驗(yàn)發(fā)布會(huì)，在會(huì)上，CTR副總裁田濤用數(shù)據(jù)分析了此次奧運(yùn)兩大贏家——央視和李寧。據(jù)悉，這次央視雖然是廣告大贏家，但是每天廣告時(shí)間沒(méi)有播滿，只播了1/3。而CTR調(diào)查顯示，有四成人誤以為“身價(jià)”大漲的李寧是本屆奧運(yùn)會(huì)贊助商。

　　央視奧運(yùn)廣告時(shí)間

　　只用足1/3

　　據(jù)田濤在會(huì)上透露，這次奧運(yùn)會(huì)直播，廣電總局允許央視播出占15%直播容量的廣告，但是根據(jù)奧組委規(guī)定，電視臺(tái)直播期間只允許插播63家?jiàn)W運(yùn)會(huì)贊助商的廣告，在這種情況下，央視的奧運(yùn)廣告時(shí)間并沒(méi)有填滿，只播出了直播容量的5%，占允許播出廣告時(shí)間的1/3。此外，昨天田濤還透露，這次央視收視創(chuàng)了紀(jì)錄，如何在奧運(yùn)會(huì)后穩(wěn)住這樣的優(yōu)勢(shì)對(duì)央視是一種考驗(yàn)，田濤表示自劉翔退賽以后，央視收視出現(xiàn)下滑跡象，直到閉幕式又創(chuàng)造一個(gè)新高峰，而奧運(yùn)結(jié)束后，收視也是回歸平靜。不過(guò)值得欣喜的是，這幾天央視各頻道表現(xiàn)還不錯(cuò)，只是平穩(wěn)向下趨勢(shì)，并非大起大落。

　　楊依琳和鄒凱

　　最具代言潛力

　　昨天在發(fā)布會(huì)上，田濤還用了全新新聞監(jiān)測(cè)服務(wù)Wap-Push對(duì)另外一位大贏家李寧作了一個(gè)案例分析。通過(guò)這次奧運(yùn)，李寧做了一次很好的“軟公關(guān)”，他只是點(diǎn)火3分鐘，但是他的曝光率達(dá)到了多年的高峰值，而李寧品牌的價(jià)值也大大提升，在CTR調(diào)查中，有近四成的人誤以為李寧是這次奧運(yùn)會(huì)贊助商。此外在李寧點(diǎn)火后48小時(shí)，有1.5億港元資金涌進(jìn)他在香港上市股票里，所以田濤認(rèn)為李寧這次在奧運(yùn)“火”了一把。除了李寧大“火”以外，數(shù)據(jù)還顯示，體操小將楊依琳和鄒凱是奧運(yùn)男女新人王，兩人目前最具商業(yè)價(jià)值，假如有品牌找代言人，這兩位小將最具代言潛力。早報(bào)記者 駱俊澎