因?yàn)殚L得像周杰倫、周華健、劉翔等大牌明星，一些普通人被商家選中代言產(chǎn)品，成為網(wǎng)友評頭論足的“山寨明星”。隨著山寨周杰倫、山寨周華健、山寨劉翔紛紛露面，“山寨明星”如今成了網(wǎng)絡(luò)最熱門詞匯，百度上關(guān)于“山寨明星”的搜索目前已經(jīng)高達(dá)343萬篇。這些“山寨明星”是怎樣被發(fā)掘出來推上舞臺中央的？他們的生存現(xiàn)狀如何？9月5日起，本報(bào)記者走近這一特殊群體進(jìn)行了調(diào)查，對他們的誕生背景、生存現(xiàn)狀、走紅內(nèi)幕進(jìn)行了獨(dú)家揭秘。

　　迅速走紅

　　山寨明星在爭議中壯大

　　在百度上搜索“山寨明星”，搜索篇目高達(dá)343萬篇，點(diǎn)擊率和發(fā)帖文章每天都在以數(shù)萬的速度增長。

　　最近幾個月，山寨明星更是風(fēng)起云涌。山寨F4代言的運(yùn)動鞋、山寨周華健代言的皮鞋、山寨周杰倫代言的手機(jī)、MP4，都引起網(wǎng)友熱議、質(zhì)疑甚至是臭罵。盡管爭議很大，但山寨明星隊(duì)伍卻越來越壯大，大有扛起明星代言半邊天的氣勢。在眾多山寨明星代言產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)視頻中，最火的當(dāng)屬兩個山寨周杰倫：一個管招生，一個賣手機(jī)。

　　“杰倫”管招生？代言技校挨罵

　　其中，周展翅版山寨周杰倫，與前幾位接拍的都是平面廣告不同，他拍的是山東某技工學(xué)校的電視廣告。該廣告視頻被網(wǎng)友四處轉(zhuǎn)載，被評價(jià)為“山寨+恒源祥”。恒源祥廣告以重復(fù)信息著稱，曾獲得觀眾罵聲一片。而這個山寨周杰倫代言的技校廣告“非常恒源祥”———

　　廣告一開頭，幾個女孩子問貌似周杰倫的周展翅：“周哥哥，學(xué)技術(shù)找哪所學(xué)校好？”假周杰倫模仿真周杰倫的動作和聲音回答：“奔幸福大道，到××技工學(xué)校。”記者初步估算了一下，在時長1分半鐘的廣告片子中，用了將近1分鐘來做恒源祥式的重復(fù)。周展翅模仿著周杰倫的姿勢，反復(fù)對著鏡頭說“學(xué)數(shù)控，到××技工學(xué)�！�、“學(xué)廚師，到××技工學(xué)�！�、“學(xué)電氣焊，到××技工學(xué)�！薄�…見到“山寨版周杰倫”周展翅如此拍攝廣告，網(wǎng)友紛紛留言，表示被“雷得外焦里嫩”。更多的網(wǎng)友則表示難以接受：“他們這樣做感覺是在嘩眾取寵，不惜犧牲學(xué)校的形象尋求轟動效應(yīng)。真是雷死人不償命！”

　　“杰倫”賣手機(jī)？就是不留名

　　記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，山寨周杰倫還有“雙胞胎”。除了山東某技校盯上周杰倫這張熟悉而值錢的臉，大做山寨周杰倫代言文章，深圳一家電子產(chǎn)品公司也打起了他的“小算盤”。在這家生產(chǎn)MP4播放器公司的網(wǎng)頁上，竟然有一位與周杰倫非常相似的男子做代言，該男子身著白色襯衫黑色西服，前額留著略帶卷曲的劉海，乍一看跟周杰倫頗有些神形皆似。

　　除了模樣像外，還有一句廣告語更是直接套用了周杰倫的名字“杰出表現(xiàn)，無與倫比”，更模仿得惟妙惟肖。奇怪的是，該產(chǎn)品并沒有寫明代言人是誰。此番打擦邊球的做法，使得網(wǎng)上一些粉絲感嘆“差點(diǎn)上了當(dāng)，還以為是周董代言的產(chǎn)品，差點(diǎn)買去了”。不過也有消費(fèi)者互相提醒，“看清楚一點(diǎn)，那個不是周董。”

　　走紅秘訣

　　“山寨明星”真的很“賤”

　　人氣超旺的周杰倫代言了MP3，很快催生了山寨周杰倫代言MP4和手機(jī)。因?yàn)殚L得很像周華健，福建男子周財(cái)鋒接拍了10多個廣告，代言了多個產(chǎn)品。某音樂學(xué)院的學(xué)生周展翅因?yàn)槊菜浦芙軅�，被山東某技校看中，不僅成為該校代言人，還當(dāng)上了該校名譽(yù)校長，一到濟(jì)南就享受到林肯轎車接送的巨星待遇。

　　“山寨明星”為啥如此受商家歡迎？

　　身價(jià)低，商家樂花小錢賺人氣

　　據(jù)了解，身價(jià)低，是商家愛用山寨明星代言廣告的主要原因，這一點(diǎn)讓他們?nèi)菀酌摲f而出。大牌明星身價(jià)高，難談判，難伺候，商家要贏得大牌明星的代言往往要多次跟明星經(jīng)紀(jì)人談判、講價(jià)，協(xié)調(diào)檔期也很麻煩，明星宣傳更要用高規(guī)格的近乎苛刻的接待標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)對。

　　深圳某電子科技有限公司的王小軍總監(jiān)在接受本報(bào)記者采訪時感嘆地說：“普通老百姓已經(jīng)看慣了明星代言，只有我們這種顛覆傳統(tǒng)的代言(山寨明星代言)，才有新意，讓人有新鮮感。更重要的是，這種平民代言，費(fèi)用相對很低�！蓖跣≤娡嘎叮�山寨明星中，由于知名度不同，身價(jià)也完全不一樣，就像明星的身價(jià)也有三六九等�！拔覀冋业倪@個形象代言人算名氣比較小的，所以他的報(bào)酬不會很高。具體報(bào)酬是多少？這是商業(yè)秘密�！�

　　“山寨周華健”周財(cái)鋒代言的浙江某鞋業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人張萬良(音)，在接受本報(bào)記者采訪時更是直接兜出商業(yè)操作底牌：“我們就是看上他價(jià)格比較低。周財(cái)鋒是2003年開始代言我們的產(chǎn)品的，那時他剛出道，沒有什么名氣，價(jià)格很便宜，兩年的代言費(fèi)才1萬多元。現(xiàn)在我們還在續(xù)約，他的代言費(fèi)已經(jīng)上漲到八九萬了�！睆埲f良表示，即使是八九萬的代言費(fèi)也比較低，因?yàn)榫褪呛芤话愕拿餍谴�言也要二三十萬元，如果直接找周華健代言費(fèi)用更高。

　　提升知名度，商家名利雙收

　　同時，山寨明星代言，對于產(chǎn)品的銷售以及擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，因?yàn)橛幸欢ǖ男Ч�，這也成為商家愿意低價(jià)請他們代言的原因。記者在向周展翅代言的山東某技校電話調(diào)查時，接電話的熱線咨詢員透露，酷似周杰倫的周展翅成了該校的形象代言人后，為學(xué)校增加了不少知名度，也挖來了不少生源。

　　該校在官方網(wǎng)站上發(fā)出公告，披露了選擇周展翅代言的初衷：“有朋友向我們推薦了北京的周展翅，我們見到周展翅之后，感覺他形象、氣質(zhì)比較好，比較陽光有朝氣，曾經(jīng)在畢福劍主持的《夢想劇場》《星光大道》等節(jié)目中亮相，有很高的社會知名度。所以，我們就確定由周展翅友情義務(wù)做我校的形象代言人，我們用的是真人真聲。因此，我校邀請形象代言人的形象代言，不存在侵權(quán)行為。”實(shí)際上，這個廣告代言并不會花多高的費(fèi)用，但并不出名的該校卻因?yàn)閺V告視頻四處傳播贏得了更多的生源，堪稱名利雙收。

　　出身揭秘

　　山寨明星多是模仿起家

　　如此多的山寨明星是從哪里冒出來的？

　　據(jù)山寨周杰倫的手機(jī)生產(chǎn)商家王總介紹，用“杰出表現(xiàn)，無與倫比”這個廣告語代言成名的男子，“長得很像周杰倫，是參加模仿秀出來的。”王總透露，其實(shí)很多商家找的山寨產(chǎn)品代言人，幾乎都是明星模仿秀。

　　據(jù)記者了解，山東某技校的代言人周展翅，現(xiàn)年21歲，在2001年參加福建東南臺的《開心100》明星模仿秀時被發(fā)現(xiàn)，先后獲得周冠軍和超級明星臉。因?yàn)槟７轮芙軅愐呀?jīng)小有名氣，周展翅還曾在張藝謀電影《滿城盡帶黃金甲》的首映禮上登臺獻(xiàn)藝，連周杰倫本人見到他，都驚嘆地表示“真的太像了，像到都想叫他聲弟弟”。最近到山東接拍某技校的代言廣告，周展翅更是享受到了巨星待遇：車到飛機(jī)下接機(jī)，然后是在眾人恭迎下走貴賓通道。由于拍攝該校代言廣告自己還成了該校的名譽(yù)校長，學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)更以林肯車接送。

　　另一個山寨明星周財(cái)鋒還在上福建某中專學(xué)校時，就因參加福建東南臺《開心100》明星模仿秀獲得冠軍，2002年與福建東南臺合拍周華健《有故事的人》MTV擔(dān)任主角。因?yàn)樗�外型、聲音酷似臺灣天王巨星周華健，曾被譽(yù)為大陸“周華健”。由于經(jīng)常露面演出，嘗到甜頭的周財(cái)鋒甚至改名周華銨進(jìn)入演藝圈發(fā)展，隨后接拍了洗衣機(jī)、電冰箱、VCD代言、男鞋等多個產(chǎn)品廣告。

　　法律紛爭

　　山寨明星代言是否侵權(quán)？

　　商家為了節(jié)約廣告開支，讓這些山寨明星梳起與明星一樣的發(fā)型，擺起一樣的pose，甚至模仿明星的聲調(diào)，為他們的產(chǎn)品或企業(yè)做廣告。這樣的代言對明星本人來說是否存在侵權(quán)？山寨明星們是否就可以逍遙法外、高枕無憂？

　　商家：不侵權(quán)有啥可怕的

　　“我們廣告上的‘杰出表現(xiàn)，無與倫比’只是一個宣傳口號。網(wǎng)友的質(zhì)疑很正常，好多人把他當(dāng)作周杰倫，但他并不是周杰倫�！鄙钲谀畴娮涌萍加邢薰�司總監(jiān)王小軍表示，他們推出這個山寨周杰倫代言人后，有很多人攻擊他們，包括很尖銳的質(zhì)疑和批評，但他們并不怕以后產(chǎn)生法律糾紛，“我們賣的是產(chǎn)品不是代言人”，目前公司沒有收到一起投訴�！拔覀儧]有用周杰倫的名字和形象來宣傳產(chǎn)品，找貌似周杰倫的人來代言，這并不構(gòu)成侵權(quán)，因?yàn)槲覀儷@得了代言人的授權(quán)，可以使用他的肖像權(quán)�！�

　　山東某技校方面也表示：學(xué)校請周展翅代言，展現(xiàn)的是周展翅個人肖像和聲音，并沒有任何侵權(quán)行為，是一個合法的代言廣告�！�

　　律師：法律拿山寨明星沒辦法

　　圍繞網(wǎng)友關(guān)心的山寨明星代言一系列法律問題，省律協(xié)副會長、四川鼎立律師事務(wù)所主任施杰接受本報(bào)記者采訪，專門進(jìn)行了權(quán)威解答。施杰律師說：“明星有肖像權(quán)，但只要產(chǎn)品沒有使用明星本人的肖像，就不構(gòu)成侵權(quán)。那些長得像周杰倫、周華健等明星的普通人，去代言產(chǎn)品，沒有什么法律問題。這其實(shí)是一種投機(jī)心理，因?yàn)橛邢�費(fèi)者崇拜明星，商家利用了歌迷、影迷的追星心態(tài)�！笔┙苈蓭熗瑫r建議，那些受騙的消費(fèi)者以后要多長個心眼，增加自我辨別的能力，因?yàn)楫a(chǎn)品是不是自己喜歡的明星代言的，是可以辨別出來的。此外，施杰律師還表示，如果山寨明星代言的產(chǎn)品盜用或仿冒了明星本人的簽名，這就侵犯了明星的姓名權(quán)，對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)，構(gòu)成欺詐。

　　周董發(fā)話：如果侵權(quán)就告他

　　昨天，記者電話聯(lián)系上周杰倫，接聽電話的貼身女助手表示：“如果有侵犯藝人肖像權(quán)的部分，我們的律師會采取法律行動�！睂τ谀壳俺霈F(xiàn)的兩個版本山寨周杰倫接拍代言廣告事件，周杰倫助手表示，公司律師正在調(diào)查處理，一旦發(fā)現(xiàn)存在侵權(quán)，不排除將對方告上法庭維權(quán)。同時，周杰倫助手也提醒廣大歌迷，“什么是真的，什么是假的”，歌迷一定要弄清代言廣告真假，別貿(mào)然去購買虛假的代言產(chǎn)品。(山寨明星到底過著怎樣的生活？明日請繼續(xù)關(guān)注)

　　上篇

　　瘋狂的山寨明星

　　掃盲

　　山寨明星是什么星？

　　“山寨明星”可以說是“山寨手機(jī)”熱催生出來的草根明星。隨著“山寨手機(jī)”的廣為人知，“山寨”一詞很快成了網(wǎng)絡(luò)流行語。山寨產(chǎn)品，實(shí)際上是對雜牌手機(jī)、相機(jī)及MP4等影音數(shù)碼產(chǎn)品的戲稱，就是沒有自己的技術(shù)，完全靠組裝產(chǎn)品的手工作坊類的電子產(chǎn)品。其外形通常都與一些知名一線品牌的熱門產(chǎn)品極其相似，或者打著與知名商標(biāo)相似的擦邊球品牌。時下，一些產(chǎn)品在營銷上也出現(xiàn)了一個個“山寨明星代言人”，他們貌似周杰倫、周華健，因?yàn)楦�正版明星長得特別像，被一些商家看中請來擔(dān)任代言人，這些普通人搖身一變，增加了一個閃亮的身份———山寨明星。

　　在網(wǎng)絡(luò)上，山寨明星很熱門，網(wǎng)友甚至總結(jié)了山寨的精神和口號。

　　山寨的精神：極具創(chuàng)新意識，不怕丟臉，不怕低利潤，把能實(shí)現(xiàn)的功能都實(shí)現(xiàn)，想方設(shè)法地滿足消費(fèi)者的一切需求。

　　山寨的口號：今日山寨，明日主宰。 本報(bào)記者 彭志強(qiáng)為您報(bào)道