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      2.  中國新聞社 2002年09月10日星期二
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        中國電影政府最高獎“華表獎”首舉市場大旗

        2002年09月10日 10:25

          中新網廣州9月10日消息:第八屆中國電影華表獎將于本月12日揭曉。作為中國電影政府最高獎,華表獎的評獎結果往往反映國家對電影評判標準及電影政策的走向,故備受各級政府及電影界的重視。

          據南方日報報道,本屆華表獎在評選辦法和評判標準上都作出了較大改革,開始將獎項評選與參選影片的市場效益掛鉤。雖然評獎結果仍未完全明朗,但這一動向已引起中國電影界的熱切關注。

          精簡評選項目,提高獎項含金量

          中國電影華表獎前身是文化部優秀影片獎,始評于1957年,1995年經中宣部批準,最終正式改革合并成為“華表獎”。往年的華表獎都以“年度”命名,主要是對上一年度影片進行評選。從今年開始,華表獎改為以“屆次”命名。有關負責人表示,此舉借鑒了其他國際、國內電影節的通用做法,也是為了讓華表獎與國際接軌。從1995年第一次啟用“華表獎”名稱算起,今年為第八屆。

          同時,本屆華表獎將“優秀編劇獎”和“電影新人(編劇)獎”合并入以推介劇本為主的“夏衍電影文學獎”中;將“優秀少年兒童片獎”合并到以獎掖兒童影片為主的“童牛獎”中。有行內人士認為,此舉是為了精簡華表獎評選項目,提高獎項的含金量。

          修改評選章程,關注影片的票房

          作為政府最高獎,長期以來,華表獎過于偏重影片的思想性和意識形態功能,而忽視了市場競爭力。不少影片在市場上反映極差甚至未經公映,就在評比中獲獎。這樣的評獎,在一定程度上導致了一些制片廠無視市場、為評獎而拍片的現象發生,對國產影片票房競爭力產生了一些負面影響。在入世的大背景下,華表獎改革規則,在強調影片思想性和藝術水平的同時,也將參賽影片的市場競爭力和經濟效益提升到了重要位置上。

          在獎項參評資格上,本屆華表獎作了重新規定。此前華表獎評選章程規定:參加華表獎評獎的影片,須為前一生產年度攝制并獲得《電影片公映許可證》的國產影片。而在此屆評選中則改為“須為獲得《電影片公映許可證》3年內已經公映的國產影片,一部影片只參加一屆評選”。

          本屆華表獎將評獎和頒獎時間,分別從往年的4月、5月推遲到了8月、9月。在報名辦法中還特別規定,參選影片必須說明影片的發行情況。直接將參賽影片的票房和市場份額作為評獎的一項重要標準。

          有關電影專家認為,將評選時限放寬,將評獎時間推后,都是為了讓參賽國產影片能先投入影院放映,得到市場檢驗和觀眾評判后,再參加政府最高電影獎的評選。同時,此舉也擴大了影片征集的范圍,可以吸引更多好影片參評。

          變更評委結構,從市場角度評比

          更重要的是,本屆華表獎的評委組成,除了政府官員、專家名流外,還增加了發行公司和電影院線的代表。這些人身處電影市場的第一線,能最直接、最深刻地把握電影市場狀況,把握影片的市場競爭力。這樣,在評選過程中不僅將對影片的主題思想和藝術水平進行綜合考評,還將從市場角度進行評比。以往面孔嚴肅的華表獎,由此逐漸市場化。

          專家認為,這樣的做法和理念,在國內主要電影獎評選中還是新鮮的。這直接體現了華表獎對市場、對影片經濟效益的重視,體現了國家電影管理部門指導思想的轉變:國產片要生存、發展,必須貼近市場,尊重市場;市場份額是中國電影最大的政治。(方正)


         
        編輯:提文靜
         

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