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        高票價好檔期大炒作《英雄》挑戰《泰坦尼克號》

        2002年12月23日 14:54

          中新網12月23日電 盡管此前媒體對《英雄》頗有貶意;盡管看過《英雄》的觀眾對該片的反應涇渭分明,但《英雄》創出電影運作史上最高的票房數據卻是不爭的事實。北京晨報今天載文分析了此現象的原因。

          第一招:高票價

          此次《英雄》在北京、上海等地的票價為:零售票不低于35元,團體及學生票不低于20元,所以,盡管《英雄》的總人次并不比《大腕》高多少,但票房總數卻差不多翻了一番。

          第二招:好檔期

          每年歲末年初,都是一年中票房含金量最高的檔期,這是消費的周期性和慣性使然,但不同的是,以往的高票房屬于馮小剛和葛優,而今年由于馮、葛缺席,便轉移到張藝謀名下。更不同的是,張藝謀的《英雄》加大了今年票房井噴的出油量。

          第三招:大炒作

          《英雄》的炒作,無所不用其極,安檢搜身、包機儀式、版權拍賣、盛大首映。盡管有些不盡恰當,盡管有些過猶不及,然而也吸引了前所未有的關注。甚至,《英雄》告訴了人們,中國電影不是炒作太多了,而是太少了,不是太大了,而是太小了。

          第四招:強陣容

          《英雄》陣容之豪華,前無古人。張藝謀起用的表、攝、錄、美、音、服、化、道,無一不是華人影人中一流的,張曼玉、李連杰、梁朝偉、陳道明、章子怡各有自己的忠實影迷,會合一起,該是多大的觀眾群體?杜可風、譚盾、程小東這些名字本身就是誘惑力,有了這些業內佼佼者,對《英雄》的罵聲都是在為其“小罵大幫忙”。

          第五招:無盜版

          《英雄》上映第二天,破天荒地出現盜版光盤斷檔的新鮮事,這是迄今為止,防盜版防得最成功的一次。這在外部經營環境上,保障了《英雄》前期票房的空前狂收,但預計假定12月23日以后出現盜版,其票房后勁會受到一定程度的抑制。

          最后,不能不談到《英雄》的最終票房,在上述五大理由的相互作用下,《英雄》超越《大腕》已成定局,可以肯定地說,《英雄》在整個北京市場超過2000萬元大關只是時間問題,但能否挑戰《泰坦尼克號》3700萬元的最高紀錄,我們還拭目以待。

          ●自從12月20日首映以來,《英雄》在北京電影市場前兩天票房超過《泰坦尼克號》。第一天12月20日周五145.7萬元(僅限新影聯院線),全市180萬元。

          ●第二天12月21日周六209.6萬元(僅限新影聯院線),全市250萬元。

          ●兩天全市合計已超過400萬元,成為北京電影市場有史以來票房收入最高的兩天。

          ●去年《大腕》前三天全市票房205萬元。

          ●1998年《泰坦尼克號》前兩天票房320萬元。


         
        編輯:王艷紅

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