中新經(jīng)緯10月3日電 (魏薇 馬靜)“我們上周去了一個(gè)親子樂園，人太多了，基本上都是帶娃來的。一進(jìn)來我都驚呆了，樂園里帳篷挨著帳篷，完全無處下腳?！北本┐笈d的李藝馨(化名)有一個(gè)不到3歲的女兒，她告訴中新經(jīng)緯，從女兒2歲起，她就開始帶娃打卡北京的各大網(wǎng)紅親子樂園。

　　　　某親子樂園內(nèi)很多家長帶孩子來露營 來源：受訪者提供

　　像李藝馨一樣的家長不在少數(shù)。事實(shí)上，近兩年來，不少家庭更多選擇近郊親子游，而無動(dòng)力樂園、萌寵樂園這類親子樂園成為家長們的新選擇。上市公司也瞅準(zhǔn)這一賽道，爭相布局。

　　“去親子樂園花費(fèi)破千很容易”

　　十一小長假第一天一大早，家住北京豐臺的楊文璐(化名)就叫醒全家人，準(zhǔn)備去附近的萌寵樂園游玩。楊文璐夫妻二人平時(shí)工作繁忙，一到假期有時(shí)間陪伴孩子，她總是到處尋找適合孩子游玩的主題樂園。為此，她經(jīng)常刷小紅書和抖音等社交平臺。

　　除了戶外的，楊文璐的包里裝著大大小小的室內(nèi)親子樂園會(huì)員卡。“我辦了好幾張親子樂園會(huì)員卡，莫莉幻想、咘隆家族、蜜糖國兒童樂園等等，每次充1000-2000不等，能玩10-20次上下，大概一年多能用完?！?strong>她告訴中新經(jīng)緯，出去玩一方面是為了帶娃“放電”，另一方面也是為了讓孩子遠(yuǎn)離手機(jī)等電子產(chǎn)品。

　　　　資料圖 來源：包圖網(wǎng)

　　李藝馨的情況也類似。“這段時(shí)間疫情比較穩(wěn)定，天氣又比較好，我們差不多每周都會(huì)去一兩個(gè)主題樂園?！彼硎?。

　　受疫情影響，李藝馨和家人很少離開北京?！氨緛砦沂窍Ｍ軒薅喑鋈ヂ糜?，感受大自然，但是疫情來了也沒帶她出去過，就想帶她在這些地方玩玩，增加一些對世界的體驗(yàn)，只要孩子能玩得開心，就覺得值了?！?李藝馨說。

　　李藝馨透露，京都萌寵樂園、綠野仙蹤郊野樂園、巴哩啵哩親子樂園、寶燕樂園……這些北京市內(nèi)大大小小的親子樂園她都去遍了。

　　在她看來，每個(gè)樂園的特色都不一樣，有的樂園有很多無動(dòng)力設(shè)施，有的可以喂動(dòng)物。她向中新經(jīng)緯展示了自己在抖音上團(tuán)購的門票，“這只是一部分，還有其他平臺團(tuán)購的”，李藝馨說，自己想帶孩子多體驗(yàn)一些，如果經(jīng)常去一個(gè)，孩子很快就玩膩了。

　　李藝馨算了一筆賬，她每月在親子樂園上的花費(fèi)在2000元左右。一些便宜的樂園門票、停車費(fèi)、吃飯等加在一起最少花費(fèi)500元，如果去一趟野生動(dòng)物園，一次花費(fèi)1000元也很容易。如果趕上小長假，當(dāng)月的遛娃開銷就得奔著四千去了。據(jù)她粗略計(jì)算，一年在親子樂園的花費(fèi)約在2萬元左右。

　　楊文璐也有同感?！爸皇鞘覂?nèi)親子樂園，我一年花銷差不多就有4000-5000元。如果算上戶外主題樂園，2萬元可能都打不住。”她說。

　　資本爭相布局“親子游”

　　近年來，受疫情等影響，本地游周邊游成主流，以家庭出行的親子游市場也進(jìn)入了快車道。其中，迪士尼、環(huán)球度假區(qū)、歡樂谷等主題公園更是假期熱門目的地，憑借知名IP吸引眾多家庭打卡。不過，在這些大型主題公園之外，前述提到的各種中小型親子樂園也在不斷涌現(xiàn)，成為家長們閑暇時(shí)間遛娃好去處。

　　中國主題公園研究院院長林煥杰對中新經(jīng)緯提到，親子樂園面向3-12歲之間的孩子，大多都是無動(dòng)力的，即設(shè)備比較簡單或有少量動(dòng)力設(shè)備，色彩鮮艷，內(nèi)容設(shè)計(jì)接近兒童動(dòng)畫片。早期親子樂園大多數(shù)開在商場里面，或是主題公園/植物園里的“園中園”。近年開始流行戶外親子樂園，比如萌寵樂園主要是養(yǎng)一些不會(huì)傷害人的性情溫順的動(dòng)物。

　　目前中國市場親子樂園有本土企業(yè)運(yùn)營品牌，比如季高集團(tuán)的兔窩窩、樂的文化的meland club、奈爾寶、復(fù)星旅文旗下的角樂士等。還有國外知名娛樂公司合作或授權(quán)IP運(yùn)營的樂園，如日本永旺幻想集團(tuán)旗下的莫莉幻想、默林娛樂集團(tuán)的小豬佩奇樂園等。這些品牌主要分布在上海、杭州、北京、深圳等城市。

　　林煥杰表示，疫情下“微度假”成主流，隨著大家越來越注重體驗(yàn)，親子樂園還有很大的拓展空間，整個(gè)市場尚未進(jìn)入紅海。據(jù)其初步估計(jì)，國內(nèi)像小豬佩奇、兔窩窩等類似規(guī)模的親子樂園數(shù)量大概不超過100個(gè)。

　　　資料圖 來源：包圖網(wǎng)

　　值得關(guān)注的是，資本早已先行入局。天眼查顯示，目前主營親子樂園的樂的文化、奈爾寶、物垣文化等主體公司都已先后完成幾輪融資。其中，樂的文化數(shù)億元人民幣的首輪融資中，由華潤集團(tuán)、誠通國調(diào)等組成的華潤國調(diào)廈門消費(fèi)基金戰(zhàn)略領(lǐng)投；奈爾寶已完成C輪融資，騰訊參與投資；物垣文化2000萬美元的B輪融資中，IDG資本領(lǐng)投。

　　此外，也有一些上市公司瞅準(zhǔn)該賽道，直接下場運(yùn)營。今年7月5日，A股上市公司湯姆貓?jiān)?月5日接受調(diào)研時(shí)透露，公司去年在杭州、佛山、珠海、呼和浩特、庫車等城市落地多家湯姆貓親子主題室內(nèi)樂園。

　　湯姆貓表示，公司旗下多家湯姆貓親子主題樂園運(yùn)營情況良好，門店客流量穩(wěn)步上升，2021年，公司自營門店接待家庭組數(shù)較2020年同期增長28%。目前該公司仍有多個(gè)室內(nèi)親子樂園正在規(guī)劃與建設(shè)中。此外，公司也在結(jié)合各省市的文旅規(guī)劃項(xiàng)目，積極拓展大型湯姆貓家族IP親子主題樂園的落地。

　　2021年農(nóng)歷大年初一，上市公司三特索道旗下東湖海洋樂園投資的新型萌寵樂園開業(yè)。該項(xiàng)目將小型動(dòng)物樂園和無動(dòng)力親子樂園相結(jié)合。

　　“受疫情影響，城市旅游特別是親子游成為旅游市場中較為熱門的項(xiàng)目。打造萌寵樂園正是迎合了日趨升溫的親子游，東湖海洋樂園為此引入100多種世界級萌寵寶貝，拓展萌寵樂園這一熱門細(xì)分市場，國內(nèi)旅游消費(fèi)力是很旺盛的?！比厮鞯蓝聲?huì)秘書曹正曾在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　直接吸引力在于“解放老母親”

　　談及當(dāng)前資本加碼親子樂園建設(shè)，林煥杰表示，資本也許能塑造一個(gè)成功的品牌，但所需時(shí)間非常長，“不是兩三年，搞不好要五到十年才能做起來，因?yàn)閮和瘶穲@拓展的深度和寬度都很有限。”

　　林煥杰指出，親子樂園的客群在3-12歲的年齡段，而小孩子沒有經(jīng)濟(jì)能力，消費(fèi)權(quán)掌握在家長手中。但家長也只有周末、暑期等小長假才能夠陪同。此外，相對來說，主題公園的吸引力靠的是前端的電影、動(dòng)漫、小說等IP作品，但親子樂園對應(yīng)的小孩子，對這種IP的感知遠(yuǎn)沒有到那個(gè)程度，因此親子樂園規(guī)模有限，旅客面有限。

　　“從產(chǎn)出比的角度看，單獨(dú)搞親子樂園不宜過多，而且必須要理性。”林煥杰認(rèn)為，親子樂園首先要考慮的是在城市中心或者大型商場或周邊人口旺盛的位置，能夠吸納城市居民和少年兒童。其次，最好跟主題公園/水公園或其他體驗(yàn)類項(xiàng)目做一個(gè)搭配，形成一個(gè)綜合型的體驗(yàn)區(qū)或旅游區(qū)，采用通票等形式經(jīng)營可以吸納全家老少。

　　中國主題公園研究院出品的《2021中國主題公園創(chuàng)新前沿》(下稱《報(bào)告》)中也對親子樂園做了系統(tǒng)研究。其中提到，親子樂園中的家長用戶中，女性多于男性，親子樂園對家長而言，非常重要的直接吸引力就在于“解放老母親”。這就需要樂園設(shè)計(jì)中更多考慮設(shè)備新穎程度、實(shí)踐教育功能、設(shè)備與景觀的美觀度、較短的看護(hù)半徑和足夠多且分布各處的休息空間。

　　“寓教于樂是親子游樂行業(yè)天然具備的基因，也是市場對親子游樂業(yè)態(tài)的核心訴求之一?！薄秷?bào)告》中還提到，當(dāng)下已經(jīng)有“親子游樂+研學(xué)”或者“親子游樂+第二課堂”等游樂+教育的操作模式。未來可能會(huì)有更多場景上融合的可能性。利用親子游樂產(chǎn)品提供的場地和用戶資源，獨(dú)立開發(fā)更加具有系統(tǒng)性與進(jìn)階性的+教育產(chǎn)品。例如可以將某個(gè)親子游樂產(chǎn)品的IP和場景融入在線教育的場景中去，作線上線下課程的融合，讓未來更具想象空間?！?更多報(bào)道線索，請聯(lián)系本文作者魏薇：vivi1257@163.com)(中新經(jīng)緯APP)

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