車企不僅造車，還做起了衍生品生意——

　　汽車后市場變了，你感覺到了嗎？

　　徐佩玉 王坤垚

　　從車載香薰、行車記錄儀，到車載冰箱、電飯煲，汽車越來越像“家”了。尤其是不少新能源車主，喜歡“裝修”新車。隨著國內(nèi)新能源汽車滲透率連續(xù)3個月超過50%，消費(fèi)者的這一偏好影響了整個汽車后市場，帶動相關(guān)汽車衍生用品銷量大漲。與此同時，新能源汽車智能化程度高的特點(diǎn)，也延伸至汽車后市場的保養(yǎng)、維修等環(huán)節(jié)，推動其朝著規(guī)范化、智能化的方向發(fā)展。

　　汽車衍生品種類更多、賣得更好

　　車企不僅造車，還銷售玩偶、手表、遮陽傘——不少新能源汽車品牌推出相關(guān)衍生品。

　　與燃油車相比，新能源汽車有了更多裝飾空間。例如，許多蔚來車主為車載智能助手NOMI購入了各式各樣的帽子，讓車輛更有個性；有的車主在車載大屏幕背后掛上了各種可愛玩偶；還有的車主安裝了中控拓展塢，不僅可以同時為多臺設(shè)備充電，還具備了氛圍燈的裝飾作用。

　　在這一趨勢帶動下，車企開始紛紛涉足衍生品領(lǐng)域。小鵬MONA M03開發(fā)了多款配件，包括可調(diào)頭頸枕、記憶棉腰靠、冰晶遮陽簾、扶手香氛儲物盒、即插即用的儀表盤等。小米推出了米家車載便攜充放電槍、車載拾音氛圍燈、車載前風(fēng)擋遮陽傘、車載K歌麥克風(fēng)等。理想和OPPO聯(lián)合推出定制版手表，佩戴該手表后靠近車輛就可無感解鎖。

　　車主的消費(fèi)偏好變化拓展了汽車衍生用品的品類。

　　行車記錄儀日漸普及?！坝行┦鹿史啦粍俜溃辛擞涗泝x，調(diào)查處理起來會更方便。開車嘛，首先得保障安全。”車主王先生說，如今的行車記錄儀也跟過去不一樣了，不僅有高清分辨率、高速錄影，還有語音控制、軌跡回放、車速顯示等功能，更智能更好用了。

　　消費(fèi)者對車輛舒適性和美觀性的需求在日益增強(qiáng)?！跋奶扉_車出去玩，車載冰箱就很給力，在路上開累了可以隨時整點(diǎn)冰鎮(zhèn)飲料或水果，還不占用太多空間?！避囍髁_先生是一名自駕游愛好者，在他看來，購入車載冰箱是一次性價比極高的消費(fèi)體驗(yàn)。車載電飯煲也成了不少車主的出行好搭檔。天貓平臺上，今年車載電飯鍋銷量的年增速達(dá)到1400%。

　　香薰車掛、車身貼紙等個性化產(chǎn)品也備受新一代消費(fèi)群體的喜愛。95后車主葉女士表示：“車就是我的第二個家，把車弄得漂亮點(diǎn)，開車時心情都會更愉快?！弊鳛榈鲜磕岬闹覍?shí)粉絲，葉女士在車內(nèi)裝飾上巧妙地融入了眾多迪士尼IP元素。從星黛露造型的車載手機(jī)支架，到雪莉玫圖案的臨時停車牌，再到米奇風(fēng)格的安全帶護(hù)肩套，葉女士在打造自己愛車的個性化空間上花了不少心思。

　　如今，汽車已不僅僅是一種代步工具，更成為一種集出行、休閑、社交、娛樂于一體的移動空間。因此，圍繞生活場景帶來的車品創(chuàng)新變得愈發(fā)多元。從車載冰箱到香薰掛件、車載空氣凈化器，再到寵物車載專用座椅，越來越多的生活用品被“搬進(jìn)”車內(nèi)，成為提升車輛使用體驗(yàn)的寶藏好物。

　　維修保養(yǎng)服務(wù)更智能、更透明

　　維修保養(yǎng)是汽車后市場的重要方面。走進(jìn)北京一家第三方汽修連鎖店，干凈整潔的維修車間，溫馨舒適的等候室，免費(fèi)的茶水糖果一應(yīng)俱全。等候室內(nèi)的大屏幕上，正實(shí)時播放車輛保養(yǎng)的全過程，從發(fā)動機(jī)的檢查到輪胎的更換，每一個細(xì)節(jié)都透明又規(guī)范?！叭绻惺聼o法在現(xiàn)場等待，我也能在手機(jī)端上隨時查看工位作業(yè)直播以及預(yù)計(jì)完成時間，整個流程讓我感覺十分安心?！避囍骱橄壬f。

　　智能化、透明化是汽車后市場的發(fā)展趨勢。汽車服務(wù)O2O(線上到線下)模式正為用戶帶來了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　通過車主王女士的某養(yǎng)車APP可以看到，用戶只需輸入車牌號，平臺即可獲取其車輛信息及過往保養(yǎng)記錄，進(jìn)而為用戶提供精準(zhǔn)的商品推薦和個性化服務(wù)，如針對車主的汽車配件推薦、保養(yǎng)提醒等。用戶在線上提交配件購買、保養(yǎng)、美容等服務(wù)訂單后，即可前往線下的任何一家連鎖門店享受服務(wù)。

　　在訂單中，從材料到工時等所有價格明細(xì)一目了然?！拔业拿恳还P消費(fèi)都明明白白，再也不用擔(dān)心因?yàn)樾畔⒉粚ΨQ導(dǎo)致不理性消費(fèi)了。而且每個購買的產(chǎn)品上面都有溯源碼，能追蹤產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者的每個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，真的是讓我們買得放心、用得安心?！蓖跖空f。

　　汽車后市場在規(guī)范化的基礎(chǔ)上，借助智能化技術(shù)的賦能，正逐步實(shí)現(xiàn)服務(wù)的升級轉(zhuǎn)型，為消費(fèi)者帶來更加專業(yè)、便捷、個性化的服務(wù)體驗(yàn)。

　　這一趨勢背后，是中國新能源汽車市場份額的逐年增長。全國乘用車市場信息聯(lián)席會最新數(shù)據(jù)顯示，今年9月國內(nèi)新能源車零售滲透率為53.3%，較2023年9月增長16.8個百分點(diǎn)，連續(xù)3個月突破50%。專家表示，從全生命周期角度看，純電車及插混車的維?？傞_支并不低于燃油車，且售前售后分離的模式也將促進(jìn)第三方體系的發(fā)展。

　　今年初，途虎養(yǎng)車與華為合作推出“一物一碼”解決方案，通過將汽車配件全鏈路流轉(zhuǎn)信息寫入?yún)^(qū)塊鏈，構(gòu)建跨地域、跨行業(yè)、跨企業(yè)的可信供應(yīng)鏈。在途虎養(yǎng)車平臺選購相關(guān)潤滑油時，消費(fèi)者用手機(jī)掃一掃包裝上的二維碼，就能看到所購商品的全鏈路流轉(zhuǎn)信息。途虎還推出動力電池專修、充電樁維保等6項(xiàng)新能源車專屬服務(wù)，與16家頭部上游電池廠簽約并陸續(xù)展開保內(nèi)外電池維修業(yè)務(wù)。

　　透明的價格體系、“線上+線下”一體化的買裝流程、規(guī)范專業(yè)的服務(wù)保障以及智能高效的運(yùn)營模式，都是消費(fèi)者積極擁抱汽車后市場變化的關(guān)鍵因素。

　　汽車后市場發(fā)展前景向好

　　中國汽車市場已逐漸由成長期進(jìn)入成熟期。公安部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，中國機(jī)動車保有量達(dá)4.4億輛，機(jī)動車駕駛?cè)藬?shù)量突破5.3億人。隨著乘用車保有量的穩(wěn)步擴(kuò)大，中國汽車后市場有望實(shí)現(xiàn)更大的市場規(guī)模。

　　蘊(yùn)藏巨大機(jī)遇的同時，中國汽車后市場也面臨一些問題。例如，在汽車維修、配件、美容及周邊用品等領(lǐng)域，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、市場行為不規(guī)范等時有發(fā)生。

　　中國機(jī)電裝備維修與改造技術(shù)協(xié)會汽車后市場分會理事長高強(qiáng)認(rèn)為，推動汽車后市場高質(zhì)量發(fā)展，需要完善自愿性認(rèn)證促進(jìn)汽車配件高質(zhì)量發(fā)展機(jī)制，推動汽車配件相關(guān)國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)與其他國家標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)，為汽車配件創(chuàng)造更多的良性流通環(huán)境。同時，要引導(dǎo)汽車后市場配件流通，減少不必要的流通環(huán)節(jié)，降低流通成本。

　　面對汽車產(chǎn)業(yè)電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展趨勢，高強(qiáng)建議，應(yīng)構(gòu)建多渠道、多業(yè)態(tài)的汽車配件流通網(wǎng)絡(luò)，引導(dǎo)汽車生產(chǎn)企業(yè)持續(xù)完善售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為車主提供規(guī)范、便捷的車輛維護(hù)維修服務(wù)，滿足消費(fèi)者對汽車后市場配件的多元化需求。

　　專家表示，與歐美發(fā)達(dá)國家相比，中國汽車后市場規(guī)?；?、規(guī)范化、品牌化、專業(yè)化水平不算高，仍有較大發(fā)展空間。近年來，有關(guān)部門聚焦汽車后市場重點(diǎn)環(huán)節(jié)、關(guān)鍵領(lǐng)域，出臺了多個文件，政策效果正在逐步顯現(xiàn)。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年中國汽車后市場Top50連鎖企業(yè)擁有門店總數(shù)8.48萬個，其中擁有1000個以上門店的企業(yè)9家。Top50企業(yè)中，成立時間在20年以上的有14家、11—20年(含)的11家、5—10年(含)的21家、5年以下的4家。由此可見，中國汽車后市場相關(guān)企業(yè)大多已經(jīng)過多年發(fā)展，擁有了較豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，在政策引導(dǎo)和市場需求推動下，有望實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。

　　“總體而言，我國汽車后市場發(fā)展前景向好?！敝袊嚬I(yè)協(xié)會副總工程師許海東表示，目前，中國汽車后市場仍以4S店模式為主導(dǎo)，但第三方品牌企業(yè)正在加快發(fā)展，且互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也已“入場”。隨著市場日益規(guī)范化、需求和業(yè)態(tài)多元化，汽車后市場的價值會更加凸顯，汽車后市場將成為中國汽車產(chǎn)業(yè)的重要增長點(diǎn)。

　　《 人民日報海外版 》( 2024年10月30日 第 11 版)