2024年，有人沉迷于情緒價值，“上頭式”消費只為博得自己開心；有人看到股市火熱，于是邁出投資資本市場的第一步；有人對大品牌“祛魅”，開始發現平替“真香”，不買貴的、只買對的。在以舊換新政策之下，家電、汽車乃至房屋的消費熱情也持續升溫……

　　即日起，華西都市報、封面新聞推出“2024，我為TA買單”主題報道，盤點消費市場的新動向，看看這一年消費者們有了哪些新選擇？

　　花2.7萬元買到動漫《名偵探柯南》主角之一灰原哀的限量版“吧唧”(二次元文化中術語，特指徽章)后，圈內人向小羅投來羨慕的目光；蛇蛇作為新玩家，陸陸續續拿下上百個“谷子”，僅僅為了讓自己開心……

　　“谷子”由Goods(商品)音譯而來，意為漫畫、游戲等二次元文化周邊或衍生品，包括徽章、拍立得、亞克力牌等。購買這些商品被稱作“吃谷”。

　　2024年，不“吃”一口“谷子”都不能被稱為真正的二次元玩家。作為成都新晉網紅打卡地，近年來，成都天府紅商場迎來吃“谷”大軍，“谷”店內琳瑯滿目的徽章、立牌、海報、掛件等，被他們一一收入囊中。從拯救老商場到讓“谷子經濟”在資本市場爆火，二次元被推到時代風口，他們說：一代人有一代人的“郵票”要集。

　　花2.7萬元買一個徽章

　　在如今種類繁多的“谷子”中，精致、漂亮又方便展示的“吧唧”成為年輕人追捧的主流產品。隨著“吃谷”人群逐漸龐大，一些高價“吧唧”也相繼出現。

　　喜歡動漫《名偵探柯南》里灰原哀角色多年的小羅，為了買到該IP“谷子”，逛遍了二手平臺。最近，他在網上以2.7萬元的價格買到了夢中情“谷”——灰原哀限量版“吧唧”。小羅稱，“這個‘吧唧’全球限量100個，現在已經絕版了，因為特別喜歡，買來是為了收藏。”

　　記者在某二手平臺看到，該同款中古“吧唧”掛價均在3萬元左右，也有標價幾十元的復刻版。

　　為“谷子”上頭的還有蛇蛇，因為最喜愛的動漫IP被復刻，看到喜歡的“谷子”，她都會一一拿下，4個月花了數十萬元。“工作之后財務相對自由，可以花更多的錢在愛好上，不光打發時間，也有很大的滿足感。”蛇蛇說。

　　炒股不如炒“谷”？

　　一塊“鐵皮”上萬元，在許多圈外人看來不可理解，但加上“限量”中古”“絕版”等標簽后，“吃谷人”認為這是IP賦予的價值，就像奢侈品一樣稀有，他們愿意為此買單。

　　據玩家介紹，目前動漫《咒術回戰》《排球少年》《藍色監獄》等IP備受追捧，包括《火影忍者》《海賊王》《名偵探柯南》等一些經典作品也成為許多大齡二次元“吃谷”的選擇，許多國產游戲IP“谷子”也是當下最熱的存在。

　　原價幾十元的“谷子”可以賣到幾千元，被捧為“海景谷”(稀有熱門谷子)，“黃牛”也想進“谷”市分一杯羹。二次元行業人士曾煒稱，特別是熱門IP“谷子”發售前，“黃牛”就會預判商家庫存，帶著訂單搶貨，在原價上加一至兩倍售賣，另一種“黃牛”則會囤貨等待高價購買的“有緣人”，這些現象非常普遍，他們擁有龐大的用戶基礎。

　　但是“谷”價一天一個樣。記者在社交平臺看到，某款熱門“海景谷”可能前一天售價2700元，第二天就跌到27元，IP“崩盤”只在一夜之間。“如今許多大IP的‘谷子’已經出現5折、3折甚至1折處理的情況，這都是市場不理智導致的結果。”曾煒說，所以“囤谷”風險較大，一旦遇到限量版再次銷售等情況，“黃牛”的貨就會“砸”在手里。

　　二次元終將回歸理性消費

　　為什么喜歡“吃谷”，甚至愿意花大價錢“吃谷”？“雖然知道是美麗的廢物，但‘谷子’可以提供情緒價值讓自己開心”是“吃谷人”對買“谷”意義最統一的回答。

　　但當大部分消費者只吃“普谷”時，一些“黃牛”把“普谷”人造為稀有“谷”，包括買“谷”拼團被騙也時有發生。12月13日，中國消費者協會發布提示稱，未成年人應理性“吃谷”謹防消費陷阱。

　　“畢竟‘吃谷’主力仍是學生群體，他們的經濟來源全靠父母，建議根據自己的經濟狀況合理安排開支。”大消費行業分析師楊懷玉說。

　　對于如何促進行業健康發展，楊懷玉認為，相關部門應該加強監管，規范交易秩序，同時提高消費者的辨別能力。為了維護行業的正向發展，也應該加強知識產權保護，鼓勵原創內容生產，建立包括價格透明、質量保證等完善的市場規則。未來，會有更多優質的本土IP將被創造出來，并走向世界舞臺。

　　華西都市報-封面新聞記者 朱珠 攝影報道