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        中央黨校副教授:文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重在內(nèi)容引導(dǎo)

        2010年08月16日 15:34 來源:瞭望 參與互動(0)  【字體:↑大 ↓小

          文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重在內(nèi)容引導(dǎo)

          主流文化要以其實力和影響力真正擔當起引導(dǎo)文化發(fā)展方向的職責和功能。文化的多元格局更要凸顯主流文化的主導(dǎo)地位,而不是使其邊緣化

          文/范玉剛

          文化產(chǎn)業(yè)“內(nèi)容為王”的特性,使其在發(fā)展中必須加強內(nèi)容的引導(dǎo),必須重視社會主義核心價值觀在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

          有些文化企業(yè)為追求經(jīng)濟效益而過度張揚娛樂性,一味去迎合觀眾、迎合市場,為了吸引眼球把一些文化垃圾當“賣點”,一些地方政府為推動旅游經(jīng)濟搞出很多低俗的鬧劇,完全忽視了文化除了娛樂和休閑外還有引導(dǎo)提升大眾趣味的一面。我們不否認大眾文化有娛樂、撫慰大眾身心的功能,“開心”也是一種價值,但不能為了吸引眼球追逐市場效益而走到惡俗的程度。更重要的是對大眾文化要有清醒的認識,在多元文化格局中大眾文化有其界域,不能越界。也就是說,大眾文化是主流文化引導(dǎo)提升的對象,而不是主流文化、精英文化趨之若鶩、學習的榜樣。

          當下的文化市場,民間文化風頭強勁,草根文化產(chǎn)品吸引了越來越多人的眼球,它們在其特定的界域內(nèi)有其價值,但不能侵蝕、遮蔽主流文化的價值引導(dǎo)和發(fā)展方向。主流媒體不能在此方面擾亂視聽助長文化價值混亂現(xiàn)象的蔓延,主流文化要以其實力和影響力真正擔當起引導(dǎo)文化發(fā)展方向的職責和功能。文化的多元格局更要凸顯主流文化的主導(dǎo)地位,而不是使其邊緣化。文藝產(chǎn)品在市場化過程中不應(yīng)偏離藝術(shù)發(fā)展的“正道”或喪失藝術(shù)特色,或為了迎合世俗而降低自身素樸或原生態(tài)的文化品位。否則,這樣的產(chǎn)品即使“走出去”,也很難擴大中國文化的正面影響力。

          伴隨經(jīng)濟實力的提升,在展示、傳播和輸出通道越來越多的環(huán)境下,對文化產(chǎn)品的內(nèi)容要求也應(yīng)越來越高,合格的文化產(chǎn)品必須在內(nèi)容上尊重歷史真實、貼近現(xiàn)實,具有鮮活的藝術(shù)性和審美情趣,唯此才會起到鼓舞人影響人的作用,才會在娛樂中有一種精神上的慰藉與提升。例如,以此衡量各地重視和扶持的動漫產(chǎn)業(yè),僅從內(nèi)容譬如人物形象塑造上就頗值得憂慮。一些國產(chǎn)動畫片人物模式化嚴重,低水平重復(fù),內(nèi)容胡編亂造,崇尚惡搞、顛覆經(jīng)典,這種劣質(zhì)產(chǎn)品如何實現(xiàn)文化積累和有效傳播?動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的日、韓、美等國非常注重人物形象的塑造,其形象往往具有鮮明的個性和貼近現(xiàn)實人生的價值理念,與人的心理訴求有一種親緣性,因而易于被廣大消費者接受和喜愛。據(jù)調(diào)查,我國青少年最喜愛的動漫作品中,日、韓占60%;歐美占29%;我國原創(chuàng)作品僅占11%,不僅在國內(nèi)市場“戰(zhàn)略性短缺”下缺乏競爭力,在國際市場更是缺失有影響力的品牌。動漫不僅是一個創(chuàng)造龐大價值鏈帶來可觀利潤的產(chǎn)業(yè),而且在不分國界的消費者的消費中,還會產(chǎn)生深遠的文化影響力,不自覺地會對蘊含其中的價值觀產(chǎn)生認同。青少年中的“哈韓”、“哈日”、“崇美”一族的形成,無不與在消費文化產(chǎn)品時為蘊含其中的價值觀所感染與俘獲有關(guān)。因此,我們需要盡快提升民族文化產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力,必須在內(nèi)容上有正確的價值觀引導(dǎo)。

          這幾年我們也有一些好的影視產(chǎn)品,獲得了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。馮小剛等導(dǎo)演在主流意識形態(tài)與大眾審美趣味之間建構(gòu)了某種平衡并將其作為電影藝術(shù)的支撐點,成功地實現(xiàn)了主旋律理念和大眾娛樂以及藝術(shù)追求之間的“縫合”。

          相對外來文化產(chǎn)品的“入侵”,我們“走出去”進入海外主流文化市場的不多。雖然近年中外文化交流頻繁,但中國的文化產(chǎn)品在海外主流市場占有率依然很低。某些走出去的文化產(chǎn)品在內(nèi)容上都講不好一個生動的故事,價值訴求模糊,何來市場競爭力?更重要的是,在傳播中缺乏國家形象的考量和內(nèi)容上的提升。而文化信息的缺失扭曲了真實的中國形象,在此氛圍下,如何敢說中國文化是世界上有影響力的文化,如何敢說我們是文化大國、文化強國?

          根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,中國出口的文化產(chǎn)品多為硬件或者貼牌生產(chǎn)——我們的原材料和資源,國外的品牌,這樣的產(chǎn)品對國外的大眾消費有多少影響力?相比西方的演藝、電影、音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲、新聞資訊等文化產(chǎn)品,中國還缺乏享譽全球的文化品牌,中國不少主流文化產(chǎn)品走不出去,走出去的難以落地生根,有的產(chǎn)品還帶來負面影響。事實上,隨著中國在應(yīng)對國際金融危機中表現(xiàn)出來的成熟,和發(fā)揮的強勢作用以及對世界經(jīng)濟復(fù)蘇的貢獻,一些西方國家開始對“中國模式”有了重新認識,隨之對中國文化產(chǎn)生興趣。

          隨著中國在國際上話語權(quán)的提升,會有更多中國題材、中國故事的文化產(chǎn)品走出去。我們要在量的基礎(chǔ)上提升質(zhì),在量、質(zhì)的基礎(chǔ)上談中國品牌的創(chuàng)造!

          范玉剛:中央黨校文史部副教授、文學博士。

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        【編輯:張中江】
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        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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