參與互動(dòng) 雖然春天還沒(méi)“站穩(wěn)腳”，但很多人已經(jīng)開(kāi)始盼望冬天，還希望故宮趕緊下雪。這是因?yàn)楸姸嗑W(wǎng)友已經(jīng)摩拳擦掌要在初雪之日搶購(gòu)故宮的“初雪”調(diào)料罐。
最近，一組故宮“初雪”調(diào)料罐的照片流出后立即引發(fā)網(wǎng)友圍觀(guān)并登上微博熱搜：這組調(diào)料罐一套三個(gè)，分別是宮墻、石獅和銅鶴造型。只要放入食鹽或者白糖，就可以呈現(xiàn)出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的場(chǎng)景。這樣“神仙顏值”的調(diào)料罐不但創(chuàng)意滿(mǎn)分，還貼合了每年冬季大家就要“進(jìn)宮看雪”的情懷。
圖片來(lái)源/故宮食品官方微博截圖
“太精致了，廚房直接升級(jí)為御膳房！”“這樣的調(diào)料罐我絕對(duì)不舍得用，我供起來(lái)就這么天天看著！”“用這個(gè)調(diào)料罐做出來(lái)的飯也充滿(mǎn)‘仙氣’吧！”
這也讓很多在北京多年都沒(méi)看到一場(chǎng)“故宮雪”的網(wǎng)友直接“種草”，紛紛表示“我要！在哪兒買(mǎi)？”
昨天，記者從天貓方面獨(dú)家了解到，這款“可鹽可甜”的宮廷風(fēng)調(diào)料罐，將于今冬故宮初雪之時(shí)在天貓獨(dú)家首發(fā)�！耙灿腥颂岢�，北京太大了，很可能一個(gè)地區(qū)下雪了，另一個(gè)地區(qū)沒(méi)下，以哪兒為準(zhǔn)？這個(gè)調(diào)料罐的上市時(shí)間，是以今冬故宮初雪的時(shí)間為準(zhǔn)，也就是說(shuō)，宮里下雪了才算。”
記者了解到，“初雪”調(diào)料罐在經(jīng)過(guò)故宮食品、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、國(guó)家寶藏官方旗艦店等“泛故宮系”激烈競(jìng)逐后，最終授權(quán)花落故宮食品。天貓方面表示，每年故宮的雪景都會(huì)引發(fā)“刷屏”，加上“白雪紛紛何所似？撒鹽空中差可擬”的詩(shī)句，就想到了將鹽罐與雪景結(jié)合的創(chuàng)意。
“我們找到設(shè)計(jì)公司做出樣稿后，吸引了很多品牌方前來(lái)求合作。最終考慮到產(chǎn)品的調(diào)性和品牌契合度，我們將該產(chǎn)品授權(quán)于了故宮食品旗下‘朕的心意’天貓官方旗艦店�！�
之前，星巴克“貓爪杯”在發(fā)售時(shí)出現(xiàn)了排隊(duì)搶購(gòu)，故宮在初春時(shí)節(jié)就開(kāi)始給消費(fèi)者“種草”，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望是否會(huì)引發(fā)與產(chǎn)能不匹配的“搶購(gòu)”呢？天貓方面表示，“初雪”調(diào)味罐設(shè)計(jì)海報(bào)流出后，確實(shí)吸引了很多消費(fèi)者在幾家故宮系天貓店問(wèn)詢(xún)，火爆的程度確實(shí)“超出預(yù)期”�！拔覀儠�(huì)和品牌方溝通，在保證品質(zhì)的同時(shí)，適當(dāng)擴(kuò)大產(chǎn)能，滿(mǎn)足大家的需求�！贝送猓熵埛矫孢�透露，這組調(diào)料罐絕對(duì)不是“中看不中用”，“產(chǎn)品的顏值高，同時(shí)也兼顧了實(shí)用性。”
圖片來(lái)源/故宮食品官方微博截圖
如今，故宮可以算是非�；鸨统晒Φ拇驣P，無(wú)論是故宮“嫡出”的產(chǎn)品還是與其他品牌的聯(lián)名，大有“沾上故宮，雞犬升天”的勢(shì)頭。但之前故宮彩妝因?yàn)槭褂酶胁患严录�、故宮火鍋叫停等情況出現(xiàn)，也讓不少人擔(dān)心“故宮梗”如果過(guò)于泛濫，會(huì)讓人“審美疲勞”。
對(duì)此，天貓方面表示，和國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)衍生品開(kāi)發(fā)的模式還處于初期。“一個(gè)好IP是歷久彌新的，而且會(huì)在二次開(kāi)發(fā)中賦予新的意義，比如迪士尼家族、Hello Kitty、環(huán)球影城等。擁有上千年歷史的故宮，還有更多的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)合作空間，天貓也愿意和故宮等博物館合作，讓更多人親近文化，了解歷史�！�
近年來(lái)，“博物館IP”已經(jīng)成功養(yǎng)成了一批“文創(chuàng)消費(fèi)者”，他們更愿意為產(chǎn)品的文化元素和創(chuàng)意設(shè)計(jì)買(mǎi)單。根據(jù)天貓和淘寶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)的“文創(chuàng)消費(fèi)者”主要是生活在一二線(xiàn)城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，其中75.9%為女性用戶(hù)，19至25歲的年輕人占比超過(guò)30%。
北京消費(fèi)者張琦告訴記者，她非常喜歡收藏博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，從大英博物館的法老木乃伊文具盒、臺(tái)北故宮的膠條和書(shū)簽，到蘇州博物館的唐伯虎茶包、史家胡同博物館的冰箱貼，都是她的收藏品�！皬囊粋�(gè)博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品其實(shí)可以看出博物館對(duì)于自己藏品和文化挖掘開(kāi)發(fā)的程度，也是博物館和藏品本身從冰冷、有距離變得有溫度的體現(xiàn)，做好了是非常‘圈粉兒’的。”
除了親自走過(guò)的眾多博物館，她還習(xí)慣在博物館的官方旗艦店瀏覽，“以往我們了解博物館的途徑一般都是通過(guò)官網(wǎng)或者旅游攻略的介紹，現(xiàn)在我習(xí)慣看博物館的旗艦店，這是了解一個(gè)博物館非常直觀(guān)的方法�！�
記者了解到，目前除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國(guó)國(guó)家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓，這些博物館在天貓上有近300萬(wàn)粉絲，其中故宮博物院和大英博物館的年訪(fǎng)問(wèn)量已超過(guò)千萬(wàn)人次。
去年1月到10月，在天貓和淘寶平臺(tái)上，搜索“博物館”關(guān)鍵詞的用戶(hù)數(shù)是2016年同期的2.15倍，其中有近九成用戶(hù)瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品�！安┪镳^IP”成為“網(wǎng)紅”的潛力相當(dāng)巨大。
但也有不少人覺(jué)得，博物館的很多文創(chuàng)產(chǎn)品稱(chēng)不上真正意義上的“文創(chuàng)”：“簡(jiǎn)單的把字畫(huà)印上明信片就叫文創(chuàng)？”“其實(shí)就是博物館不同，做出來(lái)的東西無(wú)非是書(shū)簽杯墊。”其實(shí)，基于博物館的特色、藏品的歷史和故事，做出創(chuàng)意和誠(chéng)意，才是博物館文創(chuàng)不把“一把好牌打爛”的“正路”。
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