中新網北京9月10日電(劉越)近年來，文博愛好者圈層愈發年輕化。在數字化變革賽道上，從業者該如何適應青年朋友的審美及互聯網時代的“玩梗”需求？故宮博物院數字與信息部副主任于壯近日在中新網“文明的坐標”特別節目“故宮文化云對話”中，回應了這些疑問。

　　“通過這些年對數字故宮線上運營數據的分析可見，年輕人比例越來越大。線上線下變化都非常明顯。”于壯說。他認為，審美是人的天性和共性，而如何抓住年輕人對美的追求和渴望，利用數字技術做到正向文化引導，是故宮博物院開展數字化工作的重心之一。

　　“故宮恰能帶來這種歷史之美、建筑之美、文物之美、文化之美，這種美是包裝不出來的。很多年輕人走進故宮，就是希望得到這種原汁原味的傳統文化之美。我們在數字故宮建設，尤其數字傳播方面，抓住了觀眾特別是年輕觀眾對審美的訴求。”

　　他介紹，故宮培養了一支文物攝影隊伍，在進行傳統標準文物攝影同時，他們還會通過新媒體平臺，將觀察到的故宮之美傳遞給觀眾。這些故宮出品的美圖受到廣大觀眾的喜愛。

　　“我們最近上新的數字產品‘紫禁城365’，最大特點就是把故宮積累多年的美圖集中呈現給網友——有體現紫禁城四季變化的、有體現二十四節氣的、有體現物候變化的。很多網友看完調侃自己‘白來故宮了，原來故宮這么美！’通過這種審美的傳遞，我們吸引更多觀眾走進故宮，發現更多美。”

　　除了滿足年輕人審美訴求，在被問及如何看待年輕人喜歡“玩梗“這個問題時，于壯笑稱：“很多人會覺得玩梗不太好，容易玩‘壞’了。我倒覺得玩梗這件事古今通融，其實古人也玩梗。”

　　于壯介紹，故宮藏有一把春秋時期的青銅劍——少虡劍，劍脊上有20個字：“吉日壬午，乍為元用，玄镠鋪呂。朕余名之，胃之少虡。”翻譯成現代漢語大意就是：壬午這天是個好日子，我造了一把好用的劍，用的材料主要是錫和銅，我要給它起個名字，就叫少虡。

　　“‘這就是古人刻在劍上的一個朋友圈吧’，我們的微博文案很貼切地寫了這樣一句話，收獲了大量點贊。有網友說，‘這條朋友圈曬了整整2500年’。一個古今通用的例子，一下就拉近了跟年輕人的距離。”于壯說。

　　“年輕人玩梗，絕大部分是在尋求認同感和歸屬感，需要不斷強化社交屬性。所以數字故宮的內容、產品和服務一定要跟現代人的生活方式結合，更符合年輕人的需求，顯現出文博行業與時俱進的一面。”(完)