中新網北京12月31日電 (記者 高凱)以“智能時代的IP設計與運營”為主題的一場學術沙龍日前在清華大學美術學院舉辦，來自學術界、行業界和產業界的專家匯聚一堂，分別從藝術、科技、文化、商業等角度共同探討智能時代背景下IP設計的未來趨勢與創新路徑。

　　隨著智能技術的飛速發展，設計領域正經歷著前所未有的變革。大數據、人工智能、數字展演等新興技術不僅重塑了設計流程，更深刻影響著IP的設計與運營策略。在此次由清華美院主辦的沙龍上，北京航空航天大學教授葉風指出，非遺是經歷過考驗的文化IP，應用人工智能、數字設計實踐去盤活中華優秀傳統文化資源。葉風提出了“數字化田野”概念，強調要建立以受眾為中心，空間、沉浸、互動、虛擬、裝置、實物要素相互關聯的數字敘事目標。

　　北京工業大學教授劉洋介紹了有關國潮玩具IP的創造成果與經驗。關于智能技術在IP領域的應用，劉洋分享了正在建設中的中國文化要素庫，以及文創開發設計基礎素材圖庫的情況。劉洋指出，要發揮工業設計的系統性優勢、注意傳統文化創新應用與情感化表達。

　　SMART文旅平臺創始人王旭認為，人工智能在復雜系統領域的應用將大幅提升設計效率。王旭建議利用好“賽會展節”四個契機，即通過舉辦與IP有關的賽事、會議、展覽、節日等多元化活動，可以有效推廣運營城市IP，促進文旅產業的融合發展。

　　清華文創專委會副秘書長周佳倫從“城市IP”出發，以“國民符號+地方創生”的不同視角展開介紹。他通過“南海獅團”IP打造的案例，展示了地方政府在城市IP建設中所面臨的挑戰與破局之道，探討了相關的組織架構以及體系搭建。

　　優酷AI智作設計負責人張乙申指出，智能時代內容傳播的渠道已然發生改變，設計師的視角、職能、能力也隨之變化。但內容消費的本質沒有變，即精神消費，因此品牌設計需要尋找來自生活的共情。

　　國防大學軍事文化學院教師楊晉則圍繞“品牌IP化研究設計”展開分享。他提出品牌IP化路徑中的關鍵點：智能時代的設計師要有IP世界觀意識；設計師的功力影響IP的形象化、群體的特征化；設計師要融入角色并做到真正喜歡。

　　在互動交流環節中，葉風提出，要以人的靈性結合智能設計的系統性思維開展非物質文化遺產的傳承工作，實現非遺的數字媒體設計的歷史意義、經濟意義、文化意義。王旭提議可以圍繞一座城市的美食、戲劇、音樂、非遺等“城市記憶”，打造城市IP系統。張乙申認為，時代越智能，設計師越應該考慮人本身，要考慮人的情感和需求，要關注人機交互，更要關注人人的交互。(完)