昨天，一年一度的北京圖書訂貨會在中國國際展覽中心開幕。500余家出版社、1992個展位、15萬種新書、逾百場活動，均創(chuàng)歷屆之最。

　　今年的圖書訂貨會比以往更引人注目。去年，國內(nèi)書業(yè)在成本普遍上漲的情形下艱難走過，不少出版社都面臨利潤下滑的局面。金融危機波及全球，更使國內(nèi)圖書市場變得撲朔迷離。中國書業(yè)到底何去何從？有著中國書業(yè)風(fēng)向標之稱的北京訂貨會傳遞出一個信號：2009年，國內(nèi)書業(yè)形勢嚴峻，但仍將保持增長勢頭。

　　2008年圖書零售增速放緩

　　昨天，開卷圖書信息有限公司在訂貨會上公布，據(jù)統(tǒng)計，中國圖書零售市場增長速度有所放緩，2008年全年同比增長率為4.44%。

　　開卷信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理、首席產(chǎn)業(yè)研究員孫慶國分析，增長速度放緩一方面受整體大環(huán)境的影響，另一方面也與暢銷書拉動不足有關(guān)。從各細分市場來看，大眾健康類延續(xù)了幾年的增長勢頭，成為增長速度最快的細分板塊，2008年同比增長率超過26%；其次為小說類，同比增長率19%，這與熱銷的歷史題材、現(xiàn)實題材小說不無關(guān)聯(lián)。而2007年增長勢頭迅猛的學(xué)術(shù)文化類和經(jīng)管類圖書則出現(xiàn)了不同程度的下降，同比增長率均為負增長。

　　孫慶國認為，盡管2008年以來中國書業(yè)的增長受到了各類突發(fā)事件和全球經(jīng)濟衰退的影響，但是不會從根本上動搖中國書業(yè)不斷成長的趨勢，更不是衰退的開始。

　　2009年出版社大膽探路

　　今年出版市場到底會是什么樣，現(xiàn)在預(yù)測還為之過早，但可以肯定的是，面對難以預(yù)知的未來，出版社變得更加冷靜，也更加務(wù)實。從本屆訂貨會可看出，保持“長版”、打拼“短版”已成為不少出版社應(yīng)對危機的策略。

　　人民文學(xué)出版社社長潘凱雄說：“當(dāng)代外國文學(xué)這個領(lǐng)域是我們的短版，落后于譯林出版社、譯文出版社，今年我們要奪回這塊陣地。”本次訂貨會，人文社就推出了英國作家托尼·帕森斯的《男人與男孩》，在別出心裁的新書推介會上，他與中國女作家王海鸰對婚姻、家庭、愛情的精彩對話，讓眾人開懷大笑，也對她的作品充滿期待。潘凱雄還透露，該社將大舉進軍少兒原創(chuàng)書出版領(lǐng)域，并且會和那些熱門的少兒原創(chuàng)書作者一起打拼市場，但“具體細節(jié)，現(xiàn)在還是商業(yè)機密”。值得關(guān)注的是，一向以出嚴肅文學(xué)書見長的人文社，今年還強力推出暢銷書作家安意如的《觀音》，在書中，作者對元戲曲的經(jīng)典代表性劇作《牡丹亭》《西廂記》《桃花扇》等進行了優(yōu)美、富有時代氣息的獨到闡釋與賞析。

　　一向以學(xué)術(shù)書、工具書聞名的商務(wù)印書館，今年也一反常態(tài)，一氣兒推出了多部漫畫作品。由臺灣漫畫家蔡志忠?guī)�來的《無耳空空學(xué)習(xí)日記》《貓科宣言》和《漫畫儒學(xué)思想》《漫畫佛學(xué)思想》《漫畫道家思想》，均是其多年潛心創(chuàng)作的結(jié)果。而他閉門10年之作《時間之歌》《東方宇宙》，也將在今年春夏之交由該社出版。商務(wù)印書館有關(guān)負責(zé)人說：“對于80后、90后這些看著漫畫書長大的一代，漫畫是一種更易于接受的知識載體。而對于席卷全球的金融危機引起的震蕩，讀者更希望以這種輕松易讀的形式放松緊繃的神經(jīng)�！�

　　為應(yīng)對難以捉摸的市場，中華工商聯(lián)合出版社今年也進行了前所未有的改變，將引進版圖書份額由以往的10%上升至40%。該社副總編劉向鴻說：“《執(zhí)行力》《銷售圣經(jīng)》《巴菲特也會錯：你所不知道的10個巴菲特》是今年的龍頭產(chǎn)品，盡管出書總量會下降，但龍頭產(chǎn)品反而會有所增長。”

　　業(yè)內(nèi)預(yù)測圖書需求將逆市上升

　　盡管今年書業(yè)形勢微妙，但業(yè)界人士認為，圖書需求會上升。

　　作家出版社社長何建明說，該社去年12月的發(fā)貨碼洋達到了創(chuàng)紀錄的5000萬元，并新推70位名家的百部作品，這些名家包括馮驥才、周梅森、張煒、黃永玉、蘇童、周國平、畢淑敏等。以暢銷書聞名的長江出版集團北京圖書中心也看好今年的市場，副總編金麗紅說：“我們今年出書品種比往年要多，有效品種也更多。曲黎敏、白巖松、馮小剛等名人新書走勢肯定錯不了。”

　　知名策劃人、北京弘文館出版策劃有限公司總編輯楊文軒說：“經(jīng)濟危機期間的閱讀一般有兩個特點：一是務(wù)實，讀者會選擇職場立志，生活保健和危機知識等實用圖書；二是精神麻醉，例如浪漫感人的故事或是驚險的懸疑小說會走俏，因為經(jīng)濟動蕩期間人們更需要心靈的撫慰和冷靜�！蔽膶W(xué)評論家陳曉明更是預(yù)言，國際金融危機對圖書出版是好事，大家買大件買奢侈品的錢會少些，但買書買小件的錢還是有的。當(dāng)然，2009年圖書市場是否會呈現(xiàn)這些特點，眾人將拭目以待。RJ082

　　現(xiàn)場

　　4萬余讀者涌進國展看新書

　　(記者路艷霞)昨天，在北京國際展覽中心舉行的北京圖書訂貨會正式對公眾開放，現(xiàn)場人流蔚為壯觀。據(jù)統(tǒng)計，昨天一天展場接待讀者42000人次。

　　500家出版社共展示了15萬種新書，林立的廣告牌上有數(shù)不清的新書現(xiàn)身�！稄V告部主任》《史努比漫畫故事》《暮色書系》《YOU原來可以這樣美》《誰誤解了孩子的行為》……各式各樣的圖書讓人眼花繚亂，它們不僅吸引了業(yè)界人士的關(guān)注，也吸引了許多特意趕來的讀者。

　　許多出版社的負責(zé)人、編輯、營銷人員不是只在自家展位迎來送往，他們也四處出擊，探詢著其他出版社有什么好創(chuàng)意。中華書局的一位編輯稱，這次書市好書不少，關(guān)鍵看下一步營銷怎么做，否則好書很容易淹沒掉。除了不斷闖入眼簾的新書外，讓讀者新鮮的還有不斷出現(xiàn)的少女隊列，她們穿戴著Cosplay里才有的裝束，為新書賣力做著宣傳。

　　民營書業(yè)的展示力度遠遠超過以往，共和聯(lián)動、博集天卷、四川文軒的展位非常氣派、設(shè)計也很精心。四川文軒以推出王蒙、吳小莉新書而備受關(guān)注；共和聯(lián)動的健康類圖書一路領(lǐng)跑；博集天卷借去年職場小說的熱度，將《杜拉拉升職記2》強勢推出。

　　透過人流，從四面八方傳來的聲浪不斷灌入耳際。這邊，養(yǎng)生專家張其成在講座上大談國學(xué)與養(yǎng)生，讓聽眾領(lǐng)略中華傳統(tǒng)文化玄妙之處的同時，又學(xué)到切實好用的養(yǎng)生智慧。那邊，《非常梅蘭芳》作者翁思再與讀者面對面，他告訴大家，梅蘭芳小時候并不好看，只是到了十七八歲的時候，一下子變樣了，頓時惹來眾人的興趣。