近日,一個名為《電視廣告中出現的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子在網絡上流傳。帖子以圖為證,曝光了這種“同一人士在不同的電視廣告中,以不同的專家身份為產品代言”的情況。一些所謂的“專家”,同一張臉卻在不同的電視廣告中以不同的名字出現,并跨界中醫藥、外科等多個領域,客串假扮多個“教授”。此事件引起了

　　多家媒體的關注,并作了專門報道揭露這種造假伎倆。

　　此事讓人聯想起了前一段時間曾經被炒得沸沸揚揚的明星代言廣告問題,諸如“萬里大造林”、“藏秘減肥茶”之類。依稀記得,最后處理差強人意。而今出現的假扮教授之事,勉強可以說是一個新版。因為代言人不是人們熟悉的面孔,而是一些陌生的臉面。他們總以為消費者記不住,于是膽敢四處行騙。放在一塊來看,一個是真明星,一個是假教授,雖內容不盡相同,但都反映了同樣的問題:造假之風盛行,誠信缺失嚴重。

　　毋庸諱言,近年來消費者受虛假廣告欺騙、誤導而遭致權益受損的案例不在少數。如果追究責任,可以牽涉到一連串的部門和單位:產品生產商、廣告商、播出媒體……當然還有這些代言人、明星。透過這些花哨的表象,細細剖析這類現象的實質,其實還是一個老生常談的話題——誠信。誠信缺失,是這些造假、欺騙現象能夠蔓延的根源。可以預見,如果誠信這一最基本的問題不能得到很好的解決,那么相信還會出來形形色色的虛假廣告、冒牌教授、“全才”專家。

　　弘揚誠信之風,是對中華傳統美德的接續和傳承,是孕育和升華時代精神的需要。誠信屬于道德范疇,任何一種美德的弘揚,都離不開相應的社會環境,都離不開規范制度的支撐。不良風氣的滋生,要從社會環境本身去找根源。要制止失信的歪風,首先要做的就是要為“誠信”培育良好的社會土壤。講誠信,應得到相應回報；失誠信,要得到應有的懲罰。

　　市場經濟是法制經濟,誠實守信是全社會共同的準則。企業只有依靠貨真價實的產品,才能獲得市場的認可和消費者的信賴,才能立足于社會。產品的廣告宣傳牽涉千家萬戶,真實是最基本的前提。虛假宣傳和廣告經媒體刊播后,社會影響被放大,其危害往往會成倍增長。對這類存在違法違規問題的廣告,相關監管、執法部門應嚴格查處。網民的這張帖子證明:虛假的東西,任你“三頭六臂”,終將被揪出來。那些靠虛假宣傳、虛假廣告生存的企業最終受到法律制裁和市場淘汰的先例,值得每一個企業借鑒。(張俊卿）