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          郭敬明和韓寒,誰該向誰學習
        2009年09月01日 08:31 來源:中國青年報 發表評論  【字體:↑大 ↓小

          近日,某報以《韓寒不配合新書宣傳惹毛書商》為題,報道各地圖書經營者的抱怨,說很多讀者認為韓寒出版的新書《可愛的洪水猛獸》是盜版書,8月27日,韓寒在博客撰文稱,“應出版商的要求,貼出最新的雜文集封面”。

          一貫堅持少宣傳、不現場簽售的韓寒,在作家圈里算是個異類。此番在博客貼出雜文集的封面,頗有些迫于壓力不得已而為之的意思。壓力來自圖書經銷商,也來自出版商,但更多來自已經在出版圈和圖書經營業形成的風氣。于丹一次簽售過1.5萬冊,郭敬明團隊一天簽售碼洋過30萬,在商言商的氛圍在出版界其實已經很強大。

          不能說這種風氣是不良的。實際上無論是圈內圈外,都在有意無意地鼓勵這種風氣的形成。作家的市場化,圖書產品的消費特征,這兩點一直在被不斷地明確著,而且,在明確的過程中被賦予了理直氣壯的理由——作家也要吃飯,圖書就是商品。在這種價值觀的引導下,每逢知名作家新書出版,總少不了像明星巡演那樣,到處亮相。

          一貫力挺韓寒的出版商路金波在博客中暗示,“(韓寒)偶爾也應該向郭敬明學習一下。”郭敬明的確有很多值得市場化作家們學習的地方。問題是,出版界有這樣一個“全能型人才”還可以理解,如果人人都成為郭敬明,還有多少作家會安下心來寫作?

          韓寒其實沒有任何必要向郭敬明學習。

          在國外成熟的出版機制下,作家只是整個出版環節的一部分,當作家完成寫作任務后,宣傳就是出版社的事情了。作家配不配合,完全視心情或簽約條款而定。在中國目前“粉絲經濟”盛行的情況下,一個強大的、完善的出版單位,應該有能力在作者缺席的情況下,將新書宣傳好、運作好。

          《哈利·波特》的作者羅琳成名以來,僅在2007年進行過一次全美巡回簽售,這并未影響圍繞她的作品衍生出上千億商業利潤。況且現在國內有于丹、郭敬明這等號召力的作家,不會超過三十人。所以,郭敬明倒有向韓寒學習的必要,“拒絕簽售,從我做起”。

          韓浩月

        【編輯:張中江
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        直隸巴人的原貼:
        我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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