新型海外華文傳媒如何真正融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)

　　作者：孔凡敬(法國《華商時(shí)代》總編輯)

　　中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，國際地位的不斷提升，“中國熱”持續(xù)升級(jí)，海外華文媒體也受到關(guān)注。然而，海外華文媒體真正融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　海外華文媒體如何真正融入當(dāng)?shù)刂髁魃鐣?huì)？這是華文媒體一直思考的問題。 在全球“中國熱”的大環(huán)境下，華文媒體應(yīng)該充分利用這一契機(jī)，促進(jìn)自身發(fā)展，積極開創(chuàng)屬于華文媒體的新時(shí)代。

　　截止到目前，海外華文媒體已經(jīng)走過了150余年的歷史。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩個(gè)世紀(jì)以來，大概有50多個(gè)國家和地區(qū)出現(xiàn)過華文報(bào)刊，累計(jì)總數(shù)約4000余種，目前仍在出版的印刷媒體達(dá)到了500余種。然而，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體，能夠?yàn)槿�球華人發(fā)聲代言么? 那么，華文媒體又如何在海外開創(chuàng)新的天地呢？華文媒體在異國文化土壤之上立足，扎根，其過程的艱辛可想而知。跨越思維模式，文化理念的差異，被當(dāng)?shù)刂髁魑幕�所接受，認(rèn)同，絕非一朝一夕可以成就。如果說這些客觀問題都需要通過對(duì)華人社會(huì)積極、真實(shí)、正面地報(bào)道來逐步實(shí)現(xiàn)，那么華文媒體自身的主觀問題則更需要我們正確面對(duì)。

　　法國《華商時(shí)代》與@media傳媒獨(dú)特的探索、發(fā)展之路，希望得到國內(nèi)外同行的關(guān)注與指引。《華商時(shí)代》雜志作為法國唯一針對(duì)僑界、商界的雜志和網(wǎng)站，一直致力于服務(wù)華人、華商，同時(shí)建立華人華商與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、商界的橋梁，為華人融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)貢獻(xiàn)力量。 《華商時(shí)代》又是歐洲唯一的華商財(cái)經(jīng)綜合雜志，創(chuàng)刊以來深受好評(píng)。隨著新一代華商的崛起，《華商時(shí)代》又創(chuàng)立了針對(duì)新華商的互動(dòng)網(wǎng)站。

　　隨著新傳媒的不斷涌現(xiàn)，《華商時(shí)代》與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)立了視頻傳媒平臺(tái)@media傳媒。這種視頻平臺(tái)，在法國尚屬比較新的傳播平臺(tái)，潛力巨大，但如何全面發(fā)展，我們一直在探索，我們希望能夠得到媒體界同行的寶貴意見。@media傳媒是面向指定受眾群的新興液晶電視聯(lián)播信息平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)涵蓋了特定場(chǎng)所及室內(nèi)視頻廣告媒體，覆蓋了商務(wù)辦公樓宇、酒店、餐廳、電影院、高爾夫球場(chǎng)、健身中心、高檔公寓、娛樂場(chǎng)所、銀行、醫(yī)院、大型超市等的廣告多媒體。目前，@media傳媒已經(jīng)覆蓋了法國華人區(qū)域，下一步將進(jìn)入法國主流社會(huì)。

　　值得注意的是，在華人區(qū)域活動(dòng)的法國大眾越來越多。利用雙語視頻傳遞社會(huì)、商業(yè)信息，增加了媒體的沖擊力。同時(shí)，@media傳媒又推出對(duì)于法國市場(chǎng)更加新穎的“藍(lán)牙信息傳遞”技術(shù)，即通過藍(lán)牙設(shè)備向受眾的手機(jī)傳遞信息。藍(lán)牙信息傳遞準(zhǔn)確、迅速、費(fèi)用較低，也是新興的媒體傳播形式。使用新技術(shù)的同時(shí)，@media傳媒并沒有放棄傳統(tǒng)的信息傳遞方式，除了平面媒體，還利用傳真、電郵、短信發(fā)布傳遞信息，目標(biāo)性更強(qiáng)。通過這種立體的媒體攻勢(shì)，《華商時(shí)代》與@media傳媒的宣傳效果不言而喻。立體的宣傳互為補(bǔ)充，相得益彰，覆蓋了各個(gè)角落。但是，如何進(jìn)一步發(fā)揮潛力，也是我們探索的方向之一。

　　海外華文媒體之所以能夠取得現(xiàn)在的成就，其背后包含了無數(shù)華人的艱辛和付出。而新技術(shù)的采用，華文媒體將獲得更大成就。然而，路漫漫其修遠(yuǎn)，我們希望得到同行更多寶貴的意見和建議。