9月的哈爾濱國(guó)際會(huì)展中心，207件動(dòng)漫作品，240件涵蓋連環(huán)畫、年畫、宣傳畫、插圖、綜合材料形式的作品，構(gòu)成了組織形式頗為豐富，甚至可以用眾語(yǔ)喧嘩來(lái)形容的第11屆全國(guó)美展動(dòng)漫與綜合作品展。動(dòng)漫與綜合作品展其實(shí)是兩個(gè)展區(qū)：以年、連、宣及綜合材料為形式的綜合作品展區(qū)和在全國(guó)美展上首次設(shè)立的動(dòng)漫展區(qū)。無(wú)論是新興動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，還是中國(guó)傳統(tǒng)的平面美術(shù)樣式，都具有直面大眾的特質(zhì)。

　　展區(qū)內(nèi)，沸騰的人流與動(dòng)畫作品的影音帶出的“眾語(yǔ)喧嘩”，確實(shí)讓展覽不同以往，而中國(guó)美協(xié)動(dòng)漫藝委會(huì)常務(wù)副主任龐邦本則在欣喜的同時(shí)，更關(guān)注著中國(guó)動(dòng)漫如何能更進(jìn)一步與受眾親密接觸。“既然動(dòng)漫是面向公眾，同時(shí)也是與產(chǎn)業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的藝術(shù)形式，就要在創(chuàng)作中充分考慮受眾的因素——如果說(shuō)創(chuàng)作是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重中之重，那么其中分眾的設(shè)計(jì)則成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”

　　風(fēng)格多樣中低齡獨(dú)大

　　林超、蘇夏的動(dòng)畫《小紅軍長(zhǎng)征記》、四川美院動(dòng)畫學(xué)院2006級(jí)動(dòng)畫實(shí)作班的《汶川300秒》呼應(yīng)的是不曾磨滅的時(shí)代精神；邵奇的《門神之捉鬼》、陳維東、梁小龍等的《三國(guó)演義》、翁子揚(yáng)的《長(zhǎng)恨歌》取材自中國(guó)古典文學(xué)；曹梁的《雪娃》、陸俊志等的《南茜的早晨》、阮筠庭的《她》、齊瀟的《瑪塔》關(guān)注的是現(xiàn)實(shí)都市中的你和我——幾乎囊括了目前動(dòng)漫作品可見(jiàn)的各種風(fēng)格與樣式。作為一門新興的綜合藝術(shù)，動(dòng)漫集藝術(shù)與科技于一身，整合了影視、美術(shù)、音樂(lè)等多種藝術(shù)形式。據(jù)中國(guó)社科院2009中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告資料顯示，在2008年至2009年的金融危機(jī)中，擁有5600余家企業(yè)、20萬(wàn)從業(yè)者的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以97%的速度發(fā)展，市場(chǎng)空間每年增加1000億元。但這些還不夠，2009年春節(jié)期間，電影《喜羊羊與灰太郎之牛氣沖天》以過(guò)億票房創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的最高記錄仍然令人記憶猶新，近些年《藍(lán)貓虹兔七俠傳》、《藍(lán)貓?zhí)詺馊�千�?wèn)》、《福娃奧運(yùn)漫游記》的熱播效應(yīng)似乎還沒(méi)有減退，但其中總有一個(gè)特點(diǎn)在閃現(xiàn)——低齡化。

　　“電視臺(tái)少兒頻道的黃金檔里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主要目標(biāo)觀眾還是學(xué)齡前或上小學(xué)的孩子，能吸引青少年乃至更大年齡觀眾的作品少之又少。”天津神界漫畫公司創(chuàng)始人陳維東說(shuō)出的現(xiàn)象，確實(shí)可以讓我們管窺中國(guó)動(dòng)漫業(yè)之一斑。

　　低齡獨(dú)大，幼稚成風(fēng)。兒童群體的淺層次消費(fèi)難以開(kāi)發(fā)服裝、玩具、游戲等周邊產(chǎn)品，大多數(shù)打幼稚牌的作品不能獲得很大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而除了五六歲的孩子，中國(guó)尚有3億多18歲以下的青少年，他們能看什么？

　　“的確動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要關(guān)注的對(duì)象是青少年特別是學(xué)齡前兒童，但并不能到此為止，而是要面向更多年齡層次的受眾，在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一定發(fā)展的今天，提倡在作品的策劃和創(chuàng)作中進(jìn)行分眾預(yù)設(shè)，觀眾群體的進(jìn)一步拓展確有必要。”龐邦本說(shuō)，“國(guó)外也是這樣，我們看日韓美的漫畫和動(dòng)畫影片，面向的是不同的觀眾群。”

　　分眾的力量

　　依照龐邦本說(shuō)的，我們可以舉出一大堆例子：迪斯尼的作品素來(lái)以博愛(ài)為中心，將動(dòng)物擬人化，塑造典型明星的過(guò)程又可以讓不同年齡層的觀眾得到不同的東西——前者如《怪物史萊克》，后者如《獅子王》——兒童看到的是可愛(ài)的角色，大人們則感受到非洲草原上上演的《哈姆雷特》；同樣兼具流行與經(jīng)典的作品，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》、《櫻桃小丸子》、《網(wǎng)球王子》與《四葉三葉草》在日本的受眾全然不是一類人群；日本的《流星花園》與韓國(guó)的《浪漫滿屋》，引爆全亞洲熱潮，皆來(lái)自15歲至25歲青年人的追捧……“動(dòng)漫創(chuàng)作的本體，關(guān)鍵是講故事，更重要的是策劃者與創(chuàng)作者要明白故事是講給誰(shuí)聽(tīng)的。沒(méi)有好故事，再好的技術(shù)和畫面也都缺乏生命力。”中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)李中秋說(shuō)。

　　中國(guó)曾經(jīng)并不缺少好作品，從上世紀(jì)50年代的《小蝌蚪找媽媽》、《神筆馬良》，到60年代的《牧笛》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》，都堪稱藝術(shù)精品，但當(dāng)時(shí)的社會(huì)環(huán)境使動(dòng)漫創(chuàng)作成為純兒童的展示，寓教于樂(lè)的創(chuàng)作宗旨雖然取得了一定的成果，但還是由于教化意義的過(guò)分強(qiáng)調(diào)和主題先行，喪失娛樂(lè)性而由大眾走向小眾。

　　“87.3%的中國(guó)人希望發(fā)展更適合更多年齡段、成熟化、劇情化的動(dòng)漫，改變中國(guó)動(dòng)漫沒(méi)有內(nèi)涵、全是給小孩子看的概念。”陳維東說(shuō)。在這一方面，成都中華軒的FLASH手機(jī)動(dòng)漫《女孩你的一分鐘有多長(zhǎng)》登陸新加坡、馬來(lái)西亞，姚非拉的《80℃》暗合了18至30歲都市人的感情與生活而令年輕人愛(ài)不釋手……“我們希望先把青少年動(dòng)漫這塊穩(wěn)固住，研究?jī)和�心理學(xué)和孩子的接受能力，潛移默化地接受中國(guó)文化的影響。”北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍說(shuō)。

　　當(dāng)世界趨于一體化，動(dòng)漫成為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號(hào)時(shí)，必將承擔(dān)起文化傳播的功能，所以動(dòng)漫取材要適合大眾口味，展現(xiàn)大眾文化的分眾力量，才能在動(dòng)漫大國(guó)向強(qiáng)國(guó)的道路上立于不敗之地，全國(guó)美展動(dòng)漫展上的cosplay《樓蘭遺夢(mèng)》也才能贏得更多掌聲。

　　　作者：德加