中國電影是做大的，不是吹大的

　　——《阿童木》《特工008》《倔強蘿卜》等虛報票房損害公信力

　　一邊是“提前上映遭冷遇，觀眾寥寥無幾，首日票房十分慘淡”，一邊是“經典迷倒三代人，三天內票房輕松超過4000萬”，根據經典漫畫改編而成的動畫大片《阿童木》10月23日在內地上映以來，僅見諸報端的“票房”就有著截然不同的版本。北京一位影院負責人不無擔憂地說，現在發行方向媒體發布虛假票房的現象越來越嚴重，“戰略性”地虛報票房已然成為一條不成文的“行規”。

　　人為造火爆 虛報成“行規”

　　據爆料媒體稱，“《阿童木》首映3日票房過4000萬元”的消息，來自該片發行方光線影業，幾天后，《中國電影報》的數據就戳破了這一美麗的謊言：據國家電影專項資金辦公室從各大院線的計算機終端獲取的實際數據顯示，該片首映3日票房為1700萬元左右。“水分”之多，令人咂舌。

　　一個又一個“周末票房冠軍”輕松誕生，一項又一項“票房紀錄”被不斷刷新，如今的電影市場，幾乎所有新片上映，都會緊跟著出現“首周票房飄紅”的新聞。據業內人士透露，作假最嚴重的首日、首周票房數字平均注水率達50%以上。

　　根據國家電影專項資金辦公室的數據顯示，俄羅斯反恐大片《特工008》上映12天累計票房1260萬元，《倔強蘿卜》3天累計票房580萬元，而他們的發行方之前聲稱的“《特工008》上映5天內地票房超過1000萬元”、“《倔強蘿卜》首周3天票房達870萬元”顯然都能擠出不少水分。日前，有網友在“電影票房”吧發帖揭露稱，《風聲》發行方宣稱首日票房達1200萬元有“蓄意欺騙”嫌疑，而太平洋院線也提出質疑：截至10月8日國慶長假結束票房已達1.5億的數據，不知是從何而來。

　　虛報票房在電影界早已是公開的秘密，不僅國產影片有這種情況，進口影片也有這種現象。

　　吹牛不上稅 數據失權威

　　票房數據發布隨意，缺乏相應的制約，是產生虛高票房的重要原因。國家電影專項資金辦公室是我國唯一的權威票房統計機構，其票房數據來源于全國影院計算機售票終端實際收到的數據，每周二數據出爐，每周四在《中國電影報》上發布。由于發布不及時，又沒有合法的網絡轉載，其認知度和影響力十分有限。以太平洋院線、時光網、藝恩咨詢及百度電影票房吧等為代表的民間票房統計機構的數據發布及時，中立地位可保證公正性，但數據來源的不明確又使其權威性大打折扣。

　　過去說到票房，一般愿往小里說，不良現象是電影院偷、漏、瞞報，現在則是往大里說，目的無非是炒熱市場，吸引觀眾。俗話說，吹牛不上稅。發行方之所以敢于放開膽子拼命吹大票房，是因為一部電影的收稅、分賬并不以此為準。

　　競爭憑實力 數字講誠信

　　綜觀整個國際電影業，票房不僅是衡量電影在商業上成功與否的標準，也是反映整個電影市場是否繁榮的重要標志，由注水票房引發的市場繁榮注定只能是一場虛火。當摻假的“票房神話”一次次被戳穿后，損害的不僅僅是票房公信力，還有觀眾對于電影市場的信心。

　　在影評人尹鴻看來，屢屢發生的虛報票房是中國電影市場多年缺乏統一的計算標準，缺乏統一的發布渠道，統計結果不夠公開和透明的結果。他認為，近幾年中國電影產業化步伐很快，這艘大船在行駛中哪里水深？哪里有暗礁？統計數字對公眾了解這些問題就具有導向作用，同時也是電影界進行行業判斷的依據。

　　中國電影是做大的，不是說大的。隨著華誼兄弟影視公司的上市，這些影視人的身上無疑又多了幾分社會責任。當“注水票房”滿天飛，觀眾一頭霧水成了常態，股民們的權利又從何談起？靠不切實的數據忽悠老百姓，這條路走不遠。

　　特約記者 聞心